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来源 | 营销兵法（ID：)

奶茶界向来是品牌组 CP 营销的重要战场。喜茶在奶茶界非常突出，它绝对是最能搞出各种事情的一个。喜茶联动过近百个品牌，它的实力非常强大，用“一骑绝尘”“千军辟易”来形容都不过分。

喜茶有天马行空般内服外用能完美去油，威猛先生也有这样的效果。近期还有 19 元带来的奇思妙想。不管是喜茶还是其他的，放在今天都是相当炸裂的。所以，一看到喜茶推出新的千奇口味，或者与谁玩出百怪周边，兵法先生都会好奇地看上一眼，想知道它的上限到底在哪。

谁曾想，前一个月喜茶 X 所卷起的热度刚散去没多久，这几日喜茶与百度 APP 的“神仙组合”又引发了轰动。来，到底是怎样的情况呢？先让我们来看一看这一支视频吧。

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05后的高考上岸的玄学，

怎么能少最后一步喜查一下

6 月是高考季，最近有不少品牌推出了很有格调的海报、短片，与 05 后进行年轻的沟通。然而相比之下，百度 APP 与喜茶合作推出的这支短片，在广告界显得极为独特。它没有严肃的、高端大气的内容，而是讲述了 05 后高考上岸过程中的那些神秘现象。

当代年轻人确实在为了高考上岸而努力。他们从日夜苦读、大量做题，一直卷到了玄学圈。先有高考前夫子庙前挤满了前来祈福的家长，接着又有考生亲自在书与笔之间拜起了“天王”，疯狂吸取欧气，既拼实力又拼运气。

互联网时代的他们时常把佛系挂在嘴边，以此来舒缓压力。同时，他们在背地里又开始用手敲击电子木鱼，并且不停地冲着功德加 1 这个按钮狂按，为的是积攒人品。

此外，他们的期待在生活中随处可见，也都藏在生活里。他们随时随地都在讨彩头，比如顺着线“一路碾压”，换上旗袍以求“旗开得胜”，还有“一举夺葵”。我只能说，在 05 后考生的上岸玄学中，谐音梗加上好运的秘籍必须有其立足之地。

最后，高考过后，考生及家长常通过百度 APP 查分，大学院校也有此现象。基于此，百度 APP 联动了喜茶，放出了一个终极技能，即考生一手拿着喜茶，一手拿着百度，这样能给考生叠加好运 Buff，喜茶一查，就能摆渡上岸。

喜茶被称作喜查，百度被称作摆渡。有了之前那些利用谐音并加上好运加持的铺垫后，在查分的重要时刻，怎么能缺少喜茶和百度这个新的玄学呢！在百度 APP 的视频号以及 B 站的短片中，考生们纷纷发起弹幕进行现场许愿。

喜茶与百度的合作完全是一种脑洞想象。然而，喝一杯象征着成功上岸的喜茶，又有谁会拒绝呢？正因如此，年轻人在网上纷纷表示这对 CP 太让人着迷了，甚至还发挥自己的想象力创作了不少二次创作的表情包，并且在豆瓣开设小组许愿，俨然成为互联网上广泛流传的高考上岸不可或缺的仪式。

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是玄学也是科学，

百度探索品牌年轻化蜕变

很多优秀的品牌案例是镜子，背后反映出社会情绪和时代特征。百度 APP 此次内容与年轻人高度共鸣，也是源于此。

首先是洞察年轻用户的心理：无论是产品自身，还是运营策略，若要获得良好的传播效果，“深谙用户心理”是至关重要的。今年，有越来越多的年轻人投身到互联网玄学当中，在 B 站、抖音、快手这些平台上搜索“玄学”，都能够找到一个庞大的流量池。

其实，每个新时代的年轻人都受到中国传统文化的熏陶，他们骨子里多少都带有一些玄学的基因。从出生开始，到成长、求学、成家，再到立业走完这一生，不管是为了寻求心理慰藉，还是希望获得好运，我们都或多或少有一些小怪癖，都会和玄学有接触。

当下年轻人因时代不同，面对的烦恼和挑战比以往更多，从而滋生出许多迷茫无措。在这种情况下，玄学可以为他们提供心灵按摩，还能帮助他们进一步探索内心世界，看清自己。对于刚刚参加完高考的学生而言，紧张和焦虑其实并未减少，玄学无疑是与他们在精神、情感层面进行沟通的最佳媒介之一。百度和喜茶的联动，也就天然有助于亲近年轻用户。

其次，百度与喜茶的玄学 CP 能够在圈中走红，从本质上来说并非是因为“迷信”。其原因在于有脑洞且有趣。网络生成的内容最大的特点就是更加倾向于娱乐化以及注重内容性。这也就是我们会看到许多原本挺严肃的品牌在微博上总是表现得那么不严肃、不正经的原因，因为它们契合了网络的阅读场景。百度跨这支短片与互联网文化紧密相连。更具娱乐化且有“网感”的内容，是它能够吸引人们关注、得以传播，甚至引发二次创作的关键所在。

最重要的是，在我们的观点中，百度 APP 所打造的玄学营销不只是为了追求与众不同和吸引眼球，而是有着明确的底层逻辑。结合前面提到的两点来看，就是把产品的功能属性与情感价值相互协同起来，通过有趣的内容为年轻人提供能够缓解焦虑的情绪价值。

百度 APP 的这波高考季营销，从表面来看是凭借“玄学”而变得知名。而实际上，其本质是很“科学”的。在互联网与各种亚文化圈相互交织的环境下成长起来的年轻人，开始对传统广告表现出越来越不屑一顾的态度。当纯粹在产品层面的竞争已经成为完全的红海状态时，更高的情绪价值正逐渐成为品牌吸引年轻人的关键因素。百度 APP 与喜茶进行联动。它结合自身产品在高考过后可用于查分数、查院校、查专业等的功能以及相应的使用场景。为高考过后的年轻人提供了一个能够释放压力、缓解焦虑的情绪宣泄口。这种将产品的功能属性与情感价值协同起来的玩法，无疑是对品牌进行年轻化蜕变的一次深入探索。

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内容与产品并行，

由内而外诠释科技的温度

2023 年，全国高考报名人数达到 1291 万。高考对于千万学子而言，是他们心头最重的一件事。它的背后，牵动着一千多万家庭的心，也受到全社会的高度关注。

兵法先生留意到，今年百度在与喜茶合作，以年轻人喜爱的有趣且有梗的内容来帮助他们释放压力之前，已经基于 AI 技术对高考的搜索体验进行了全面升级，并且推出了高考相关的搜索指数，像专业搜索指数、就业前景等，以此提供高考专业的搜索热度以及变化趋势。

AI 志愿助手依据考生提供的分数信息，同时结合招生计划、历史录取情况以及报考规则等数据，能够智能预测院校的录取概率，并且提供冲击、稳妥、保底等不同类型的志愿预测数据。此外，还能提供院校和专业的录取概率数据，有助于用户深入了解院校专业的录取概率以及分数信息，并且可以一键填报推荐专业等，以此来帮助 05 后考生和家庭解决高考过后查分和报志愿的难题。

年轻人而言，一个有温度的品牌并非依附于产品而存在，却能使产品熠熠生辉。而一个真正能为用户解决问题的产品，也是品牌展现温度的重要依托。百度的蜕变正是这样，从内到外散发出科技背景下品牌的温度。