12 月 8 日消息，近日，利用外卖优惠券来为公众号引流的现象愈发强烈。在微信中搜索相关关键词，能够看到许多这样的公众号。在文章的底部以及公众号的推文中，也经常能见到他们推广的身影。

“外卖公众号”指的是一种专门发放外卖优惠券的公众号。它不生产专业性内容，只是将优惠券链接提供给用户。

昨日，微信官方发布了《关于外卖优惠券类公众号违规行为公告》。公告表明，近期我们察觉到，有部分以引导用户领取外卖优惠券作为主要业务的公众号（简称为外卖优惠券类公众号）存在违规行为。这些行为给用户带来了骚扰，并且引发了用户的反感以及投诉。

为了提升用户体验，从 2021 年 12 月 9 日开始，平台会对这类公众号的相关违规行为进行规范，并且梳理出以下几类违规示例供开发者们参考。

1.以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文本内容等:

违规案例一：利用客服消息以及群发消息，明确地或隐晦地让用户去点击自定义菜单栏，或者让用户主动回复文字内容。通过这种方式绕过了单一场景的客服消息额度限制，进而向用户发送外卖营销信息。

违规案例二：客服消息额度即将失效，此时诱导用户再次主动去回复文字内容。

2.在用户无接受服务意愿的情况下，发送营销内容:

违规案例:利用模版消息下发外卖营销信息

微信官方提出，开发者需自行检查是否有上述几类或者其他样式的违规举动，并且要及时进行整改。一旦被发现，就会依照违规的程度来封禁公众号的相关能力，直到对其进行封号处理。要是发现存在恶意对抗的行为，那么处理力度将会加重，并且平台会依据实际情况来对规则进行更新。

外卖优惠券类公众号是淘客引流的基础高频工具之一。淘客会在公众号里配置饿了么和美团外卖的优惠券类链接。通过日常推送，能够依靠外卖营销 CPS 实现变现。有的公众号会通过诱导信息来激活用户。还有的则会依赖广点通投放来涨粉。

这类营销工具门槛不高，且不存在微信生态所需要的内容沉淀，同质化的情况极为严重。正因如此，微信现在的态度是放弃并进行严加治理。

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