一部电影能够将一座城带火，跟随电影去进行旅行已经成为一种风尚。电影使得旅游市场如同踩上了“风火轮”一般。

哪吒雕像新华社发

山东乐陵影视城，游客逛“唐人街”。新华社发

在辽宁沈阳一家影院拍摄的《哪吒之魔童闹海》海报。新华社发

游客在陕西西安的大唐不夜城景区进行观看。观看的是依据唐代历史文化作为背景而创作出来的情景剧。此为新华社所发。

【文旅观察】

跻身全球票房榜前十，荣登全球动画电影票房榜第一名，总票房突破 140 亿元且仍在持续上升……若要说今年开年最火爆的“顶流”，那必定得算咱“影史首位 3 岁百亿男主”哪吒！一部《哪吒之魔童闹海》不但一下子冲到高位，在全球影史票房榜上持续刷新纪录，还在大银幕之外“火”了起来，搅动了文旅市场这片“海”——相关文创产品十分抢手；“跟着吒儿去旅游”成为热门的出游方式，多个旅行目的地屡屡登上热搜，迎来了大量游客。

今年春节档涌现的“导游”除了“吒儿”外还真不少呢！《封神 2》引领观众开始了殷商文化的探索之旅，这使得坐拥殷墟的古都河南安阳再次获得广泛关注而出圈；山东德州乐陵影视城在正月初一至初七期间限时开放《唐探 1900》的拍摄取景地“唐人街主题园区”，仅仅这短短的 7 天就带动了当地的旅游收入将近亿元。

一部电影为何能带动一座城的发展，让旅游市场迅速升温？当短期大量的“泼天流量”突然到来时，旅游目的地怎样才能接住这些流量并将其转化为长久的“留量”？记者针对此问题展开了采访。

从“热映”到“热游”，看电影的影响力如何溢出大银幕

海水、码头和船只真真切切地呈现在我眼前，仿佛伸手就能够触摸到实物呢！这一下子就把我拉回到了电影中陈塘关百姓出海捕鱼、千帆聚集的热闹景象之中。沉浸感和互动感都非常强，一会儿我仿佛踩着风火轮飞了起来，一会儿又好似在水里破浪前行。北京游客王昊刚在天津古文化街的“津港印象”文旅综合体验馆被 5D 影院的逼真效果震撼到，他难掩兴奋。这次他有了意想不到的收获，看完影片后，他对天津因河而建、因海而兴的历史有了一定的了解，这真是一次既有意思又有意义的体验。

王昊在古文化街能够收获惊喜和满足，这是因为天津旅游集团所属的天津国旅推出了主题旅游线路——哪吒带你逛天津。自《哪吒之魔童闹海》上映后，随着电影口碑不断发酵且热度持续上升，人们对“吒儿”的喜爱和关注从银幕扩散开来，并延伸到了现实世界。哪吒是天津人，哪吒行宫在四川宜宾，传说中的哪吒故里是河南西峡县丁河镇奎文村，这些情况多次刷爆了热点话题榜。不少影迷直接就出发，前往实地去探寻与这位神话人物相关的所有故事。

《哪吒之魔童闹海》从“热映”转变为“热游”，掀起了文旅消费的热潮。天津推出了四条哪吒主题旅游线路，使得客流量增加了近 30%；西峡的陈塘关遗址公园在春节期间游客量增长了 300%；宜宾市翠屏山景区的哪吒行宫累计接待的游客比往年同期增长了近 300%；仅仅因为河北博物院的馆藏文物“错金铜博山炉”与电影中的“七色宝莲”造型十分相似，该博物院的参观量就急剧增加了 3 倍……“吒儿”的影响力确实不一般！

在这个“史上最强春节档”里，助推旅游市场取得“开门红”的不只是“吒儿”。我们的唐人街主题园区在春节限时开放期间，遭遇了雨雪降温天气。然而，影视城 7 天接待的游客量约有 15 万人次，带动了周边景区景点、商圈，使其接待游客近 70 万人次。餐饮、住宿、交通、特产销售等都实现了大幅增长，旅游综合收入超过了 9000 万元。”乐陵影视城宣传经理徐恬睿告诉记者。

电影流量能带来消费增量，这早已不是新鲜事。2023 年春节期间，《满江红》带动了取景地太原古县城，每天都有 5 万余人前来打卡；2021 年，《你好，李焕英》在取得高票房的同时，带火了湖北襄阳的取景地，在当年 2 月 11 日至 17 日，襄阳市共接待游客 83.76 万人次，实现旅游收入 1.54 亿元；《后会无期》让浙江舟山普陀东极镇从一个默默无闻的海岛，一跃成为知名的度假胜地，2015 年东极游客量突破 20 万人次，旅游业呈现出井喷式的发展态势，到 2023 年，东极民宿日均接待游客量超过 1000 人次，民宿总收入超过 4 亿元。

由此可见，电影具有强大的文化影响力，它完全能够成为撬动文旅市场发展的支点，还可以创造可观的经济收益。有研究机构的数据显示，流行影视能够提升取景地 25%到 300%的游客数量，平均能达到 31%。一部电影能够带火一座城，这印证了影视与文旅深度融合有着无限可能，也揭示了中国文化消费链延伸拓展以及产业升级有着无限可能。

从“造梦”到“追梦”，跟着电影去旅行何以成热潮

《卧虎藏龙》使浙江安吉竹海在世界范围内声名远扬，《长安三万里》凭借诗歌作为媒介引领游客前往陕西西安去探寻大唐盛世……面对跟着电影去旅行这一热门现象，人们不禁会产生疑问，为什么一部电影就能让文旅市场如同踩上“风火轮”一般，引发消费的狂欢呢？

也许，从电影自身去寻找答案并不困难。到了现在，《卧虎藏龙》中竹林斗剑的那个经典片段依然有不少影迷反复品味。李慕白与玉娇龙在那壮观且幽深的竹海中展开较量，把中国武侠的灵动飘逸展现得极为充分。那唯美且写实的交锋，以及张弛有度的节奏，使得这场戏赢得了“美到令人窒息”的赞誉，同时也让拍摄地安吉的中国大竹海景区迅速地“出圈”了。电影的其他取景地有安徽黟县的木坑竹海，还有宏村等，这些地方也被众人所熟知。

电影的镜头具有表达能力。一个能给人强烈震撼的画面，有可能引发一场旅行的开启。这是《卧虎藏龙》所给出的一种回应。中国旅游研究院在早些年发布的调研数据表明，有 24.5%的中国游客表示，在观看某部影视综艺之后，会对一个之前从未关注过的目的地产生兴趣。

电影属于造梦的艺术，旅游则是追梦的脚步。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举的观点里，从某一意义上来说，跟随电影去旅行，其目的是去探寻梦境。倘若很多电影的故事讲述得十分精彩，画面极具冲击力，就能够让观众产生极为强烈的代入感以及情感共鸣，进而产生去亲身体验银幕上那个梦境的冲动。

中国传统美学深深扎根，高适、李白、杜甫等诗人璀璨的时代群像得以塑造。这部影片不仅记录诗词，还讲述人生，整个观影过程就像是一场充满文化底蕴的穿越之旅，这是《长安三万里》给出的答案。“我命由我不由天”这一句十分振聋发聩，从人物设定、故事设定到世界观设定，都蕴含着深厚的中国文化内涵与哲学智慧，这是《哪吒之魔童闹海》给出的答案。其实，这些答案都指向文化。

电影是文化的载体和文化传播媒介。它既能通过视觉吸引观众，又能在潜移默化中让观众对电影中的人物、地点和文化内核产生向往。一些电影凭借精彩的故事和深刻的内涵，能引发观众强烈的认同感。很多观众看完电影后觉得意犹未尽，他们对电影承载的文化底蕴有进一步探寻的意愿，并且将这种意愿转化为实实在在的消费行动。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者。

此外，文旅市场借助热门影视 IP 等话题，能够快速吸引公众的注意力，从而实现高效且低成本的“出圈”。艺术的创作可视为入口，而作品的传播则是出口。魏鹏举表示，若一部优秀的电影票房提升较快且口碑较好，就会形成很大的社会关注度和话题度，这能为文旅产业提供借势营销和发展的良好契机。崔莉认为，爆款影视作品具有广泛的传播力和影响力，这为旅游发展带来了新的契机。社交媒体和网络平台使得信息传播与分享变得更加方便，从而促使跟着电影去旅行这一现象变得走红。

从“流量”到“留量”，短期的“富贵”怎样化为长久的增量

面对爆款电影带来的巨大利益，各地文旅部门要怎样接住这波流量呢？在这方面，许多文旅从业者具备敏锐性和反应力。当《哪吒之魔童闹海》在票房榜持续创造新纪录时，察觉到这波热度与机遇的文旅从业者们没有闲着，都纷纷推出了哪吒主题的旅游线路以及优惠活动。

- 有慢品人间烟火的一日游，能品尝到天津美食，其中包括电影里的名菜“干煸鱿鱼”和“天津藕粉”。天津旅游集团国旅公司的董事长杜冰表明，这些路线将哪吒元素与天津的特色景点以及文化体验进行了结合，为游客构建了沉浸式的文旅体验。

日前，四川发布“跟着哪吒游四川”主题线路。“‘萌’动川西：电影同款等你来‘收’”线路收录了成都青城山 - 都江堰、阿坝若尔盖大草原、甘孜墨石公园、毛垭大草原等网红目的地，在路上还能遇见电影里同款“端碗干饭”的土拨鼠。

西峡县开展了“哪吒，跟我回西峡老家”的活动，该活动有众多主题路线，优惠活动也很给力。并且联合了西峡老界岭等七大主要景区，推出了凭《哪吒之魔童闹海》电影票可以免景区门票以及免费体验旅游项目的活动。

接住“泼天富贵”之际，一些问题值得思考。有些地方将电影 IP 当作噱头，设置了众多与电影关联度不高的商业设施，这冲淡了电影的文化内涵，并且使该目的地缺乏长久的发展支撑。另外，还有一些地方没有为游客的暴增做好服务准备，在景区人满为患时不能合理地进行限流疏导，从而降低了游客的满意度。有些地方在开发电影 IP 时，对文化元素的挖掘不够充分。这使得旅游产品出现了同质化的严重问题，并且缺乏自身的特色。崔莉举例进行了说明。

此外，当大量的流量到来时，对当地的生态环境以及文化传统的关注和保护是不能被忽视的。在这方面，宜宾已经开始行动了——前些天，宜宾市翠屏区人民法院发布了哪吒行宫的司法保护令，提出了六项禁止性的事项，其中包括禁止搭建与历史建筑保护无关的设施设备，禁止进行挖掘和钻探等行为，目的是为了保护哪吒行宫以及其周边的生态环境。文旅产业若要健康持久发展，那么保障旅游资源的可持续性以及确保当地文化传承的连贯性就应当被置于首要位置。

另一个值得留意的问题在于，电影所带来的流量红利具有短暂性。它来得迅速，去得也迅速。当放映结束后，电影的热度会逐步消散。而如何把这种短期的流量转化为更为长久的留存量，这正考验着文旅从业者的智慧。崔莉建议电影带火的旅游目的地深入挖掘当地历史文化和民俗风情。将其与电影元素融合后，要尽力打造特色鲜明的旅游产品。最好能形成当地自有的 IP。例如浙江乌镇以前因电视剧《似水年华》声名大噪，之后乌镇以文化为发力点，推出乌镇戏剧节等 IP，塑造了更多元多姿的业态，从而在众多江南小镇中始终占有一席之地。各地需结合现代科技与市场需求，进行产品形式和业态的创新。例如，借助 VR、AR 等技术来打造沉浸式文旅产品。同时，要加强品牌的打造与推广。并且，要完善旅游的基础设施，强化从业人员的培训，以此来提高服务的质量与水平。

一些地方开始了探索。天津津旅海河游船股份有限公司总经理樊福焜表示，他们计划打造“哪吒号”主题游船，并且会增加哪吒主题系列的互动讲解，还将开设哪吒主题皮影制作等研学游产品。同时，他们要构建起文化挖掘、内容创作、产品转化以及持续运营的产业链条，以此来持续激活文旅 IP 的生命力。

利用资源和文化优势持续练好内功，这是一方面；打造文旅特色 IP，这是另一方面；提供优质的产品和服务，这又是另一方面。只有做到这些，才能不断释放旅游产业动能，让被电影带火的目的地从“一时火”走向“长期红”。

《哪吒之魔童闹海》的导演饺子曾说：“机会不能被糟蹋，必须用尽所有去达成最好的效果。”如果文旅从业者都能拿出这种追求极致、精益求精的态度以及最大的诚意，那么游客自然会用行动来投下认可的票，不是吗？