或许是近来经济状况变差，或许是公司开工遭遇困难，许多人面临着失业，处于焦虑之中，就连罗永浩都投身电商直播行业了，越来越多的人询问我：当下还可不可以做自媒体？该如何去做？

在我自己的朋友圈中，能看到越来越多的人开设了自己的公众号，目的是吸引流量。所以今天我打算针对大家关心的这件事，聊聊新媒体当下的格局情况。

一般而言，问我的人分为几种：

一种是自己已经有了岗位，还想利用业余时间再做一份副业。

一种是和自媒体相近的行业，例如公关。其平时为KOL提供服务，因看多了流量上游的好处，所以萌生了自己做自媒体的想法。

无论你是哪种人，对于这个问题我的回答是：既行又不行。

说现在行是因为，自媒体从2015年公众号推原创开始已发展了5年，然而内容依旧处于青黄不接的状态，好的、快的内容永远是稀缺品。细致到每一天，你会发现写得好的公众号实在是乏善可陈，市场存在空缺部分，这对于新人来讲永远是机会。

但要是你询问众多自媒体领域的资深人士，他们肯定会对你说，现在自媒体开展起来已经存在一定难度了，最好的那个时期已然过去了 。

首先，你要弄明白他们讲这种话时处于怎样的背景，他所说的不好做，是相较于2015年以及之前的那段时期，那时变现和吸粉确实极为容易，所有账号依靠复制粘贴就能轻松赚钱、承接广告并涨粉，而如今，你必须极为努力地撰写大量干货，才有可能收获些许粉丝与流量，然而对任何行业而言，原本不就应当如此吗？天上掉钱这种事又不是天天都有的，没有的时候你还要吃饭不是？

但老人们已经习惯享受红利，突然没了红利，就不习惯了。如今公众号格局有了变化，可他们仍用之前那套方法论执行，（别问我怎么知道的，我在很多自媒体公司培训过），活跃度和关注度只能眼睁睁看着下降，所以他们才会跟你说，不好做了。

实际情况其实是：不能躺着挣钱了。

另一方面，自媒体发展到了当前这个阶段，其格局已然出现了根本性的改变。

4年前，不少人爱看我写内心成长与情感，哪怕你开个账号天天写日记，记录自身日常琐碎，也能吸引众多粉丝。如今我已很少撰写此类内容，原因是小情小爱题材无法再开拓市场，即便之前凭此做起来的账号，也呈现出阅读量和点赞数直线下滑的态势 。

归根结底，经过5年的教育，读者的品位和识别能力有了根本改变，世界变化太快，大家都很忙，没时间在小情小爱上浪费，就连著名情感博主陆琪都改行读书了，几个写成长的小格局的号也半死不活，这鸡汤只能自己喝了。

人们把更多注意力投向了时事，投向了专业领域这些大格局的事情，别说小情小爱，就连谈恋爱的人都比以前少了，结婚的人也比以前少了。

因此，你会看到，这几年能做起来的公众号，一部分之前在知乎、微博等媒体平台是大V，另一部分本身是媒体工作者，新媒体这个行业，已容不下完全的新人闯进来了。

为什么会这样呢？

因为行外人对于靠码字挣钱这个行当，经常会有所误解。

在豆瓣关于“写作给你的生活带来了哪些改变”的回答中，我察觉到行业外的人都在构想写作职业化的样子，他们一方面想着能拿到一块钱一个字的稿费，另一方面想着借助写作来宣泄自身情绪。然而事实上，要达成商业化写作，绝不是靠“写出内心的孤独”或者“表达自己的情感”就能做到的，而是依靠专业 。

所谓专业，意味着你要花大量时间去调研一件事，这个时间或许是一天，或许是一个星期。就比如我写《主流媒体所忽略的新型肺炎几个关键细节》这篇文章，我对医学完全不懂，那我是如何写出这样的文章的呢？没有其他办法，只能把市面上所有关于新冠病毒的文章都看完，把市面上所有关于新冠病毒的观点都看完，这样才会对整个新冠肺炎有深刻的认识，才有可能产生自己的看法。

至于更有深度的文章，比如《留给罗永浩吹牛逼的时间已经不多了》这一篇，那就不是看几篇文章就能解决的，而是长期观察罗永浩，对他所有的采访、言论、演讲都烂熟于心的结果。即便如此，写的时候我仍要反复查阅大量资料，因为大量数据，像哪部手机哪一年生产、在哪个时间点开始产能爬坡、背后的代工厂是哪家，这些靠记忆根本无法完成 。

而且你要清楚，你花费了大量时间去查找资料、进行写作，然而上述这些过程并不会带来什么回报。等到你开始写作后，好不容易能够承接一些广告，可这又是一个与甲方磨合的痛苦过程，至少会有一半的时间让你感到崩溃。

也就是说，写作和其他任何工作一样，要是你想靠它赚钱，多数情况下都会很痛苦，不会那么愉快，不存在能让你又轻松赚钱又开心的职业，“热爱”只是相对来说的。

著名自媒体人半佛仙人老师，在他《写作教学：从入门到放弃》的文章中，提到过对于新人开始做自媒体的几点方法 。

先在知乎里进行创作，每天要写两篇1000字的回答，持续坚持写一年，或者达到10万粉丝数量，之后再转移到公众号里进行写作。

我很赞同他的这个思路，不过我要补充两个。要写出一个号，无非就是两点，其一为勤奋，其二是理清行业格局，大方向不能出错。

所谓勤奋，如我刚才所讲，不只是查资料方面的勤奋，更是写作方面的勤奋。然而，绝大多数人，在第一步就已然失败了。

我发觉，哪怕是在靠策划获取收益的公关领域，员工们都不舍得耗费一小时去钻研一个行业，就炮制出一个个所谓的方案。更何况是你们这些在没有收入的情形下，日复一日从事写作的人呢。

勤奋背后所潜藏的代价是焦虑，在我认识的自媒体人里，患有抑郁症的人，患有焦虑症的人，至少占到了一半。

我以自己的微博作为例子，以往我每天都会更新，微博能够自动帮我在一周左右涨粉1500，然而上个星期我有一星期没有更新，所写内容的质量出现了下滑，整个星期仅仅涨了34个粉……没有办法，为了把热度再次提升起来，这个星期我只能再次全情投入去写作。

可是，谁能保证自己在几十年里，一个星期都不会有事情呢？谁又能保证自己的写作状态不会下滑呢？你以前每天都能涨粉，当突然有一天没有涨粉时，心里能不焦虑吗？这是不可能的。

只要存在涨粉的情况，只要存在掉粉的问题，焦虑就会一直跟随着自媒体工作者，焦虑就会一直伴随在自媒体工作者前行的过程中 。

第二个是格局的问题，在任何一个行业里，能走多远是关键，而这取决于你对该行业的理解达到何种层次，你理解到什么程度，就能走到相应的层次，不要说做自媒体，即使打《王者荣耀》也是这样，要是你对这个游戏的理解仅到钻石水平，就别天天追问为何系统不让你上王者（这是后话，有时间我会具体讲述） 。

刚才我讲过，身为新手，最初能够去知乎锻炼一下。然而，公众号的难度相较于知乎要高出许多，千万不要把知乎的写作方式套用到公众号上，这同样是我刚开始写公众号时所犯的错。

两者之间的差别在于：

第一是时效性，知乎里很多问题具有永恒性，像买房经验，像男女情感问题，像为人处世原则，像职场法则等等，即便放上10年依然不过时，然而同样的内容，放在公众号里不一定有人看。

读者希望公众号不断更新，实际上看的是时效性。换个说法，看的是活力。不管是与人相处还是看公众号，人向来喜欢活泼且有朝气的事物，不喜欢死气沉沉、陈旧过时的事物，这是人的本性。

第二是完整性，知乎里通常只需回答一段话，一段内容随时可开始，随时能结束，但公众号不同，通常要把整件事的来龙去脉全讲清楚，要有一个开头，最好有一个有力的结尾，若结尾收得好，读者会将其转发到朋友圈里 。

第三是语言的正规性。知乎里有一种回答，叫“抖机灵”。比如：

问：为什么广州叫羊城？

答：两个广州人吵架：“你讲咩啊”，“咩啊”，“咩咩啊”。

但是公众号里这类抖机灵的文章数量稀少，多数文章风格严肃、专业，这使得两者在信息密度方面存在质的差异，在信息长度方面也存在质的差异。

就算是知乎上的大V，很多回答的语言使用也非常不规范，他们喜欢卖萌，喜欢撒娇，喜欢扮可爱，例如“蛋素（但是）”、“酱紫（这样子）”、“我就稀饭（我就喜欢）”，而这些语言在公众号里极少出现 。

你要明白，在公众号里，别人不会因你可爱、会卖萌就关注你，而是因你专业才关注你。然而，这样立人设的方法，在知乎里有可能成功。毕竟社区氛围不同，导致手法不一样。

要是你没有把这两个平台理解透彻，仅凭借自己的想象去行事，一开始就每天写一篇日记，记录自己的心情，描述琐碎生活，讲述自己的成长故事，如此并非不行，然而要是你是以吸引流量、依靠自媒体谋生的心态来做这件事，那恐怕是无法成功的了。

勤奋当然是不错的，然而要是方向跑错了，那就好比行动和目的完全相反，还不如静下心来思考一下本质的问题。

最后，我希望大家写作都能依据自己的内心去写，无论如何：你是因为喜欢才去写，你是因为想要表达一个观点才去写，而不是因为能吸引到多少粉丝去写。过度的功利化不仅不可持续，而且会影响你思考问题的本质，最终陷入套路别人、套路自己的怪圈中。目前很多博主陷入掉粉、掉流量的困境，原因在于他们总是沉溺于过去所谓的“套路”，对行业格局的变化却毫不理会 。

写作这条路肯定是辛苦的，不管大家有没有赚到钱，最终都祝愿你们在这条路上能够写出自我，能够写出真我，能在写作当中找到自己人生的意义。

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说到“写出自我”，今天要给你们推荐一本书，这本书是《在路上》，它是迄今为止翻译得最能还原原著神髓的 。

这本书是杰克·凯鲁亚克最负盛名的作品，他是「垮掉的一代」的精神领袖，这本书讲述了上个世纪40、50年代一群美国青年的旅行故事，他们四次横穿美国大陆，这本书对60年代以后的西方流行艺术和精神思潮产生了巨大影响，被无数人称为他们的”精神《圣经》“。

在过去，《在路上》被许多人误解，他们觉得它只是一本消极且虚无的“文艺青年旅行圣经”，然而，要是你真正用心读完这本书，你就会明白，它真正想要传递的，实际上是一种反叛平庸的精神，是一种无论如何都要与生活顽强抗争下去的精神。

「还有很长的路要走。但没有关系，生活就在路上。」

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