是特点也是槽点

站在“羊了个羊”开发者的立场来看，这款游戏最为成功之处或许在于其社交属性 。游戏的难度设计是为社交属性服务的 。游戏的地域挑战是为社交属性服务的 。游戏中看广告获取道具是为社交属性服务的 。游戏里分享链接获取道具也是为社交属性服务的 。

简游科技创始人张佳旭，也就是“羊了个羊”的母公司创始人，对小犀财经称，这款游戏并非只是简单的连连看游戏，它更具社交属性，若用户能轻松闯过第二关，那么很可能不会与朋友分享 。

只不过，效果会因不同的人而有所差异，地域挑战是这样，分享机制也是这样，要是过度放大“社交”玩法，那无疑是一种冒险行为 。

小程序开屏界面

先来看地域方面的挑战，打开“羊了个羊”小程序，首先映入眼帘的是全国省份的排名。

这是游戏里常见的“套路”之一，即通过地区排名，让玩家背负“集体荣誉”。它会抓取用户IP地址，累计地区通关人数，显示省份排名。当个人看到所在地区的排名时，就会产生一种集体荣誉感 。

当在所在省份的排名处于较前位置时，会产生欣慰的感情，会产生光荣的感情，会产生自豪的感情，反之，若排名靠后，就会感到不安，就会感到羞愧，就会感到自责。

一部分玩家可能会因为自己家乡排名靠后而努力通关，为荣耀而战。但一位游戏从业者有这样的经验，地域排名带来的“刺激”可能会适得其反，尤其是年轻玩家可能会产生反感情绪。

这份被称作集体责任的东西，本不应该由我来承受，是游戏强行施加给我的 。说

再看分享机制，若想闯关，就得看广告或者分享链接。网友进行了推算，按照正常情况，一局游戏使用移格子、洗牌、复活这三个道具，玩一局要看1分半钟广告，若玩100局，就要看2个半小时广告。

使用道具多次后，会弹出分享文案。当日挑战多次后，同样会弹出分享文案。该文案为“是不是气的不行？分享给你的好友，让TA也快来体验一下”。此文案精准点到玩家痛点，给人一种心理暗示。即“我都通不了的关卡，你们能通过吗？”。如此便形成一种病毒式扩散 。

对于只想打发时间的玩家而言，这些或许没什么，然而小耳认为，这极易使认真玩游戏的玩家产生被欺骗之感。“我自行认真思索游戏解法，最终发觉这实际上是，借助死局、延长用户停留时间，以此赚取广告费的游戏，便不愿再耗费时间了。”

从另一个角度进行推测，李临认为，这会使游戏的受众被局限在只是为了消磨时间的玩家身上，比如说一些学生群体，还有低线城市的玩家，进而无法留住更大圈层的人 。

综上所述，“羊了个羊”这种不按常规方式出牌的游戏，很容易陷入一种困境，它那些吸引眼球的“特点”能使其迅速在众人中传播开来，然而这些特点很快又会变成一部分玩家放弃玩这款游戏的“问题点”。

羊了个羊，还能火几天？

羊了个羊是一个营销案例，它既成功又可恨 ，从发出的感叹能看出羊了个羊是成功的 ，只是这种成功或许很短暂 。

一部分玩家已经因为“抄袭风波”而放弃游玩。在“羊了个羊”受到广泛关注、变得很火的时候，它被指责“抄袭”另一款三消益智游戏《3》 。

弃玩羊了个羊的小耳，迅速为后者助威，“建议所有被羊了个羊气到的人，来玩这款游戏，它画风可爱，关卡简单，并且没有广告，我那颗被羊了个羊伤透的心被治愈了。”

3 游戏界面

张佳旭向媒体回应，多层连连看的游戏机制都很相似，羊了个羊不存在抄袭情况，不排除有其他游戏公司借此来蹭热度 。

一般情况下，要是只是玩法相似，那不会构成版权侵权。要是不仅玩法相似，而且游戏缩略图、背景图等还构成实质相似，那就会涉嫌构成版权侵权。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告知开菠萝财经，单从游戏的背景图来讲，两款游戏不相似 。

站在游戏从业者的角度来看，李临觉得，说“羊了个羊”抄袭有些“冤屈”，原因是很多游戏都有一些相似之处，然而火与不火遵循二八定律 。

一句话总结，模仿容易，超越很难。

“模仿容易”，原因在于这类小游戏属于轻资产，其开发成本相对较低 。彭彬告知开菠萝财经 ，这类游戏存在借鉴模型 ，速度快的话 ，一星期便能制作出一款微信小游戏 。

“羊了个羊”走红之际，不少同类型游戏已加快研发进度，随后上线，此类现象在游戏圈颇为常见。

李临有这样的经验，和大型游戏相比，小游戏开发成本确实不高，大型游戏开发周期动辄需要几个月甚至几年，而小游戏只需要一个基础的开发团队，这个团队要有客户端、服务器，还要有产品设计、美术等人员，当然，如果游戏火了，后期更新打磨还需要继续投入人力物力。

从公开资料可知，人力成本的确不算高 。“羊了个羊”背后的北京简游科技有限公司，是一家在2021年初成立的新公司 。

根据天眼查该公司2021年年报里的社保信息，该公司参保人数是7人。具体到研发团队，张佳旭向媒体介绍，整个小游戏研发团队仅3人，总共开发时长为3个月，期间进行了版本更迭。

图源：天眼查

这家公司幕后股东也备受瞩目。厦门雷霆网络是其第二大股东，它是厦门吉比特网络技术股份有限公司百分百持股的子公司。火爆一时的“摩尔庄园”是由吉比特运营的游戏之一 。

一款游戏火了以后会冒出众多“模仿者”，李临表示，“超越很难”，但这些“模仿者”八成是平平无奇，另外两成才能把项目做精，靠独立的创新设计把游戏带火 。

在他看来，“羊了个羊”属于三消类游戏，开心消消乐、天天爱消除也是同类型的游戏，“羊了个羊”带有创新设计，它在消除类游戏的基础上，加入了“连连看”的玩法，还增加了“层级遮挡”的概念。

“层级”能通俗地理解成，天天爱消除是一层格子，羊了个羊是多层格子，并且上面的层会把下面的层遮挡住，用户玩的时候，只能看见上面一层，难度非常大。

不过，在从业者看来，“羊了个羊”这种形式的创新，对于行业而言，借鉴意义恐怕是不大的。

Joe向开菠萝财经透露，游戏从业者圈子里对这款游戏的讨论很少，因为其玩法简单，容易让人感到疲累，且商业模式过于简单，除了制作三消休闲游戏的厂商外，对大部分游戏厂商而言，这款游戏没有太大的参考价值。

微信小程序里的休闲小游戏，无法避开微信的运营规则，其商业模式较为简单，通常先用低门槛吸引玩家入坑，接着通过各自的商业模式（如广告、道具收费、数值收费或者外观收费）来盈利，当然，主要依靠看广告赚钱，与手游玩家相比，其他变现方式的付费率较低，Joe对“羊了个羊”的商业前景并不看好。

在多位游戏行业从业者看来，“羊了个羊”的出圈属于偶然事件，其火爆大概率只是“昙花一现”。它成功路上存在“绊脚石”，关卡和社交魔咒可能产生反作用，微信小游戏本身还有难以打破的天花板 。

过去几年，小游戏出现过不少爆款，像跳一跳。但其生命周期极为短暂。原因很简单，彭彬分析，小程序使用完就离开，不像 APP 那样有承载力。它缺少沉浸式体验，替代性很强。当然，如果市场反应良好，不排除团队会开发独立 APP，到时候玩法也需要丰富。

Joe分析，它后续要是能朝着当下的消消乐游戏的方向发展，设计出几百个关卡，并且降低难度，那么它的生命周期或许会更长一些 。可在那个时候，它的独特性难道不会完全消失吗？

*应受访者要求，文中李临为化名。

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