短视频不能概括抖音的全部

杭州抖吧认为短视频只是抖音App产品内容的表现形态之一。

短视频一直很热门。在我的印象中，第一次听到短视频这个概念并且使用短视频产品是在 2014 年，当时我体验了美拍。那时给我的感觉是很强劲、很酷炫、挺有趣的。

当时预言短视频是大风口会兴起的逻辑主要有两条线：

基础设施得到升级并完善，出现了屏幕更大且更清晰的智能手机，4G 网络也得到了普及。

2.移动互联网所带来的用户碎片化需求，时间碎片化。

最后，大赢家在内容产品上真正跑出来了，那就是做基于推荐算法 feed 流新闻的今日头条。今日头条凭借其强大的产品、技术能力和做增长能力，以“抖音”的形态，终于把短视频推上了风口浪尖。

一、市场的变与不变

短视频为何能以“抖音”的形态在市场上爆发呢？要解释这个问题存在多种说法。我们可以从市场的变与不变这两方面去寻找答案。

从变化角度来看，4G 网络以及廉价的流量，还有计算性能更强、屏幕更大且清晰并且具备高清摄像头的移动终端，以及新人群的迭代等，这些都属于影响因素。尽管这些变化不像从 PC 互联网到移动互联网那样发生质变，然而当多种维度进行升级并朝同一方向变化时，所产生的综合影响或许确实在存量市场中为某些产品开拓出了巨大的增量市场。

如此来看，能被定义为不变的是人心。人心也就是所有用户画像所聚合并归纳出来的人类集体性需求以及心理诉求。

以“基础设施”当作 X 轴，“流量”当作 Y 轴，“用户需求”当作 Z 轴，这样我们就能够建立起一个坐标系。

以这个坐标系作为基准，我们能够给一些互联网产品进行标注，例如：

·探探=(LBS，移动互联网红利，约炮)，

·拼多多=(微信，低线城市下沉市场的流量红利，廉价商品)，

·滴滴出行=(移动支付，移动互联网红利，方便安全打车)，

·今日头条=(推荐算法，低线城市流量红利，信息需求)。

现在，我们对抖音和快手也分别进行标注：

·抖音=(产品和推荐算法，新人群流量红利，情感与归属)，

快手是由智能手机的普及所带来的，它与低线城市的互联网流量相关，同时也体现了对人们的尊重和自我实现。

二、从抖音与快手的对比中，看用户需求

这几年，在信息技术领域，除了 VR、AI、区块链之外，没有出现特别的应用进展。在技术以及基础设施没有发生实质变革的情况下，抖音以黑马的姿态在饱和的线上互联网产品市场占据了一席地位，这说明了两件事：

用户需求始终无法被完全满足，因此大部分缺乏强壁垒的领域都存在被重新构建的可能性。

用户需求主导的产品在泛娱乐内容领域始终有机会，人们能够享受到更好的产品。

泛娱乐内容产品满足用户的需求通常处于马斯洛需求层次的较高位置，比生理需求和安全需求要高。抖音和快手这两个产品的基本形态都是短视频，它们的体量都接近极限。用户在泛娱乐内容产品中消耗的时间是相对固定的。因此，很多人都讨论过二者在未来相互渗透方面的可能性。一个产品突然爆火并非难事，难的是能够持续下去并且达到一定的日活和月活，这就需要有留存以及用户活跃。如果说一般用户从今日头条 App 本身难以感受到字节跳动这家公司强大的技术驱动力和产品实力，那么抖音的成果则很好地向人们展示了作为一家技术驱动的科技公司的硬实力。

快手满足了人们的“尊重和自我实现”需求，这是杭州抖吧的发现。快手的用户主要分布在低线城市及农村，这个群体的一个特点是身边的血缘关系与地缘关系很强。因为这种较强的血缘与地缘关系，所以他们并不孤独，身边有家人、亲戚，还有从小玩到大的朋友和同学。而这些人所缺少的是被尊重以及自我实现与表达。