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如果你是一个有点年龄的网民，以下几道题你一定会做：

“我不断在洗澡，”

（答案：油腻的师姐在哪里）

“，点击就送！”

（答案：屠龙宝刀）

“如果你敢欺负我兄弟，”

（我就会让你尝尝屠龙刀的味道）

如果觉得以上较为简单，那么接下来这一道要是能够答对，文叔就向你下跪！

关键词：僵尸！不老、不死、不灭！

“额，《花千骨》的台词？”

错！

僵尸，是由天地的怨气秽气所生成的。它不老、不死、不灭，被天地人三界排斥在众生六道之外。它浪荡无依，流离失所。在人世间，它以怨为力，以血为食，用众生的鲜血来宣泄无尽的孤寂。然而，物性是相互克制的，既有僵尸带来的祸患，也有正义之士坚守正道、辟邪驱鬼。

作为合格的大龄网民，文叔能信口说出这几句话，并且脑中还能自带背景音乐。这类页游广告有很多。有的被置于视频开头，每次连续循环四五遍；有的被安排在视频中间，让人难以防备。当然，这属于比较早期的广告情况了。至于后来变得如何，文叔作为尊贵的 VIP 会员并不知晓。只清楚后来这些页游并未如想象中那样，在百花争艳的网络游戏中逐渐消逝……

页游很赚钱

主流视频网站如优爱腾中，视频前的页游广告已不常见。然而，在像暂停框、弹窗等地方，仍能见到页游广告的身影。不少页游会邀请大牌明星代言，像周杰伦、杨幂、迪丽热巴等。

要知道，当下最火的英雄对战 MOBA 竞技网游《英雄联盟》的明星召唤师是周杰伦。在代言人这方面，页游和网游居然能达到相同的水平。由此可以想象，页游的财力是不可小看的。

2017 年 11 月 28 日，中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库共同发布了《2017 年中国游戏行业发展报告》。报告表明，2017 年中国游戏行业整体的营业收入约为 2189.6 亿元。其中，网络游戏对行业营业收入的贡献较大，前三季度的营业收入达到 1513.2 亿元。预计全年营业收入约为 2011.0 亿元，同比增长 23.1%。在网络游戏中，网页游戏的营业收入约为 192.3 亿元，同比下降 14.7%，占网络游戏市场的总份额为 9.6%。今年的数字比去年有所降低，然而它依然是一个不小的数字。（资料来源：《2017 年中国游戏行业发展报告》）

然而，文叔询问了一圈网瘾少年少女们，其中也包括慈妹儿。他们都表示：页游？像 4399 以及黄金矿工这类的算吗？

靠什么赚钱

网站软件上有各种广告，明星也会代言。那么这些高额的推广费用究竟从哪里来呢？文叔咨询了慈文传媒旗下游戏公司北京赞成科技的副总裁彭智慧。他告诉文叔，一款好的页游利润能达到亿元以上，有些大客户一个月购买道具就会花费几十万。针对这些大客户，会有专门的客服为他们服务，客服的工作就是及时跟进，避免客户流失。

根据 9K9K 网页游戏开服数据中心的《网页游戏数据报告》可知，网页游戏人群的男女比例是 4 比 1。在人群的年龄分布上，30 到 39 岁的人占比较大。

20 到 30 岁的人喜欢玩吃鸡、LOL 这类竞技类游戏。这类游戏需要手脑配合，同时也需要一定的熟悉程度。30 到 39 岁有消费能力的大叔们已经过了对游戏有极大热情的阶段。他们更希望玩学习成本为 0 的游戏。

（打开送的礼包需要充值……那这还叫送吗？！）

因此，充钱成为了最佳的途径。不需要具备一定的操作，就能够快速升级，拥有好装备，PK 能力强。有些页游在充值金额达到一定程度后，就可以获得特殊的称号，并且会显示在人物头顶。这些设定极大地满足了玩家的成就感和虚荣心。对于他们而言，玩法并不重要，重要的是能够凭借稀有装备将其他人 PK 掉。

充钱就能变强，这对游戏公司而言只是一串数据，然而对玩家来说却是真金白银。在价值如此不对等的荒谬情形下，为何还有不少人把银子送上门呢？文叔在网上的一个段子，让人笑过之后觉得颇有道理。

页游的游戏模式

文叔为了提前去体验三十多岁大叔那样的游戏人生，不惜冒着被开除的危险，在上班期间打开了当下最为火爆的页游产品《蓝月传奇》，而此时该游戏已经开启了三千多服。

创建角色就能获得大礼包，极大满足了文叔这个穷13的虚荣心。

进去就有防沉迷验证。

文叔在去网站上进行验证的时候，已经升到了 24 级。他打下这段话，接着截了个图，就又升到了 25 级。

文叔产生了怀疑，他觉得页游像是一个音乐画面质量粗糙的网页动画。它被美其名曰自动升级，但实际上只是在做一些假人来模拟玩家的行为。而玩家需要做的仅仅是给人物起了个名字。那么，游戏性到底在哪里呢？

文叔开始质疑页游的游戏性，接着一看游戏界面，哇！什么都没做就已经 53 级了，并且还一身装备，这种不劳而获的感觉真是太爽啦！

上班族通常没有太多时间去玩大型网游和单机游戏。页游具有即开即玩的特点，这符合了大部分游戏用户时间碎片化的需求。为了让玩家在无法游戏的时间里能有“坐享其成”式的快感，许多页游推出了全自动游戏模式，这种模式就如同外挂一样，能够自动寻路、自动任务、自动打怪，玩家无需进行任何操作，只需让数值挂着就能不断上涨。

页游也能影游联动

页游的很多游戏，其生命周期通常是 3 - 5 个月。《蓝月传奇》算是近期比较成功的一个例子。对于游戏而言，要点包括鲜活的角色形象，完整的世界观，丰富的剧情内容以及适时推出的话题点。游戏类型丰富能满足各种人群的需求，这样游戏的覆盖面才会逐渐变广。一方面可以吸引那些拥有碎片化时间的中青年上班族，另一方面在泛娱乐时代，页游也能够从 IP 开始着手，搭上影游联动这趟快速前进的列车。

网文影视 IP 大作《花千骨》在 2015 年是页游明星产品。它上线 20 天，流水就突破了 5000 万。2015 年的总流水约为 3.15 亿。次日留存率在 20%之上。累计活跃用户达到了 3800 万人。（资料来源：艾瑞咨询《2016 年中国网页游戏行业研究报告》）

《花千骨》页游的最大优势在于实现了电视、电脑、手机三屏联动，并且游戏与影视剧同步上线，这样就能让游戏根据电视剧的剧情走向做出响应，从而量身打造出能够吸引剧迷的游戏内容。

此外，初期《花千骨》页游邀请了电视剧主演赵丽颖来担任游戏代言。在电视剧即将上线之前，通过慈文传媒、赵丽颖以及果果的微博，从多个维度进行发声。强势推出了游戏宣传广告和首测曝光。这样的举动起到了聚拢人气的效果，也使得《花千骨》页游首测的人气全面达到爆棚的状态。前期爆发吸引了关注，之后爱奇艺 PPS 游戏开始了产品线的多维布局。他们推出了《花千骨》页游和手游，还推出了覆盖线上电商的《花千骨》电视剧主题商城。通过影视衍生品销售的方式，携手版权方一起挖掘《花千骨》电视剧的潜在价值。

2017 年中国网页游戏营收呈现出显著下滑的态势。即便如此，仍有许多粗制滥造的页游不断涌现。然而，无论如何，页游在游戏行业中依然保持着活跃的状态。近年来，页游的研发能力在不断提升，技术也在不断进步。精品化的趋势越发显著。接下来，页游的发展究竟是会衰落还是会提高，这很难说。或许就如同许多武侠小说的情节一样，主角掉入深渊后，才能够发现绝世武功秘籍。只有经历了失败和低谷，才更能让人冷静下来，去思考竞争力究竟在哪里。“来钱快”常常是一种促使行动的因素，然而对于页游厂商来说，需要思考怎样让“快钱”能够长久，怎样拉长游戏的生存周期，怎样提升玩家的游戏体验，怎样提高玩家的消费贡献。

毕竟玩家们的时间就像张靓颖在《天书世界》里说的那样。