广东卫视《湾区新财经》

《问答八方》第二季第二集

徐达内：演出应当继续

张春蔚：徐达内，为什么叫达内呢？

徐达内称这实际上是个笔名。他所在的公司有很多人都不了解他的真名，曾有一段时间，当他们找他签字时，他签上自己的真名，他们甚至会感到疑惑。他在 2008 年起了这个笔名，当时正在撰写一个《第一评论》专栏。这个专栏与他过去的工作经历相关，但他又不太想让过去的同事知晓，所以就想取个笔名。那时我 31 岁。原本打算叫老徐，然而大家觉得我还没那么老；若叫小徐，又显得有些强行装嫩。我那时特别喜爱法国球星齐达内，自己也很热衷于踢球，每个星期都会踢。就想着借助这个名字，它看起来像是中国人会起的名字，所以就使用了，并且一用就是六年。

成长之路：从农村到城市

张春蔚：据说你是个学霸，老家是哪儿呢？

徐达内老家为安徽省泾县，出生在农村的徐家村。小学一、二、三年级是在村子里就读的，到了四年级，其母亲在县城找到了工作，于是他便去县城读书。高中阶段，他考入了宣城市的省重点高中宣城中学，该中学是宣城地区唯一的省重点高中。

张春蔚称，从一个小村开始，接着到了小镇，而后到了小城，甚至到了地级市，读书确实改变了你的命运。

徐达内称，对他这代人而言，高考对于改变人生是相当重要且相当主流的渠道。他出生于 1977 年，在那个时候，高考就如同独木桥一般。

张春蔚：那年高考你考得怎么样？

徐达内表示还不错。实际上他高中时期的成绩有些起伏。在初中和小学阶段，稍微努力就能考取第一名，然而到了高中，身边的同学都很优秀，学习能力很强，而他当时年纪还小，所以有一段时间成绩比较差。后来在高二下学期，他转到了文科班，因为他对文科比较感兴趣，班主任是地理老师，他很热爱地理，地理老师也很鼓励他，所以在高考时他的成绩还可以，是文科班的第一名。

从做题家到放飞自我

张春蔚：在大学期间有啥好玩的事呢？

徐达内称，对于像他这样的小镇做题家而言，曾经认定考上大学便是终点。所以进入大学后便开始放纵自我。并且到了大学，身边的同学更为优秀，他觉得压力变小了。他喜欢踢足球是从大学开始的。

张春蔚说：听说你曾和众多国足运动员以及行业专家一起踢过球，你可以给我们讲讲你所看到的关于球类的一些趣事吗？

徐达内：我非常喜爱踢足球这种运动方式。在《东方早报》工作的后期几年里，我还兼任了一家旅行杂志的执行主编，并且为此写过一篇名为《背着球鞋踢全球》的文章。我在许多地方都踢过球，比如柬埔寨、伦敦、巴黎、美国洛杉矶、巴塞罗那、莫斯科、马尔代夫等。在马尔代夫踢的那场球十分美丽，给我的人生留下了深刻印象。在巴黎埃菲尔铁塔下面的广场踢球也让我难以忘怀。傍晚时分开始踢球，一开始灯还没亮，踢到一半时抬头一看，灯火辉煌的埃菲尔铁塔就在眼前，那种震撼特别强烈。如今我每周至少还会踢一场球，只要天气不是特别糟糕。

实习与工作：在媒体行业的摸爬滚打

张春蔚：你当时实习去的哪儿呢？

徐达内：我进行大实习的地方是上海的《文汇报》，小实习所在之处是上海的《青年报》。彼时从位于五角场的复旦骑车前往外滩的《文汇报》，大概需要 1 小时。在实习期间，所跑的条线有家居、工商以及技术监督局等，还跟着去进行打假等工作。临近毕业的时候，学校会向新闻单位推荐学生，很凑巧的是，当年《文汇报》决定招收新的应届毕业生，在此之前他们已经有五六年没有招过了。我原本在那里进行实习。老师或许推荐了我。接着经过了面试这一环节。之后我就进入了《文汇报》。

张春蔚：1997 年到 1998 年是报业处于重要技术变革的阶段。在这个阶段，你当时在《文汇报》有着怎样的感受呢？

徐达内于 1997 年进入《文汇报》，当时他 20 岁。进入后就被安排负责头版工作，每天都要打电话询问《人民日报》头版的安排情况，这样持续了半年。在那时候，他发现激光照排技术到来之后，原先师傅们的那些经验和技能都不再适用了，这种情况对行业的影响，丝毫不亚于后来移动互联网对 PC 互联网的冲击。然而，这也给了我们这些新人以机会。

张春蔚：后来你又参与创办《东方早报》，能讲讲这段经历吗？

2003 年年初，文汇新民联合报业集团有创办一份都市报的想法，这份都市报就是《东方早报》。我和后来的主编邱兵一同前往一栋楼，这栋楼比《文汇报》的办公楼要破旧很多，我们在那里创办新的报纸，这可以算是一次创业。当时我在《文汇报》有主任助理的头衔，然而实际上我并没有太多的管理经验。到了《东方早报》后，我的第一个职位是主编助理兼大都会新闻部主任。我需要管理八十多个人，这里面有很多是刚毕业的年轻人，也有一些是我的实习老师或者前辈。我感觉自己就像是被赶着上架的鸭子一样。不过，我也感到很兴奋，因为在《文汇报》的时候，我已经对工作有了一些厌倦，觉得该挑战的都差不多挑战完了，而创办新报纸让我看到了新的机会。

张春蔚：在《东方早报》待了多久？有什么不一样的感受？

徐达内称，大约到 2008 年，历经大概五年时间。其中一个相当大的感受是处于草台班子创业的状态，尽管集团领导十分重视，也给予了许多支持，然而毕竟还处在草创阶段。并且创刊之时遭遇了非典，面临着重重困难，但大家都满怀热情。

专栏写作：徐达内的诞生

张春蔚询问：从《东方早报》离开之后，你就开始撰写专栏了，你可以讲讲这个期间的过程吗？

徐达内于 2008 年与他人相识，自此他开始撰写专栏。从开始写专栏起，他便一直使用徐达内这个笔名，并且还注册了商标。他起初写专栏是因为有写东西的想法。在 2008 年雪灾期间，他身处安徽老家无法外出，看到媒体对雪灾、艳照门等事件的报道后，便结合自己的专业知识撰写了一些解读，当时只是将其当作业务研究，并未想过要发表。我写好后，在 MSN 上与原来《东方早报》的同事高嵩聊天，他那时在 FT 中文网，他觉得我写得不错，于是让我拿去发表。

张春蔚：你第一期就用笔名了吗？专栏一开始就叫媒体札记吗？

徐达内：第一期未使用笔名，起初打算叫老徐，之后才确定为徐达内。该栏目起初似乎叫媒体笔记之类的，随后发展成了媒体札记。大家开始留意我的专栏，称观看徐达内的媒体札记就如同在看精简版的中国头版评论。

张春蔚：写专栏过程中有什么有趣的事吗？

徐达内：我开始写作没多长时间，大约过了大半年吧，去了北京和朋友聚会。在饭桌上，有几个腾讯网的朋友聊起有个人老是对他们媒体的做法进行解读，他们对此很好奇，问 FT 中文网编辑也没得到答案。当时的我感觉特别尴尬，过了一会儿只好自己承认就是我，并且决定以后少写关于他们的内容。

新榜的诞生：从想法到创业

张春蔚：后来你是怎么想到创立新榜的呢？

徐达内称，在 2012 年至 2013 年期间，信息传播逐步向以微信公众号为代表的移动互联网进行迁移。当微信公众号公布阅读数之后，他认为能够借助数据去解读公众号的影响力。那时他已经订阅了几百个公众号，然而查看公众号很是麻烦，因为关注数量有限，并且查看阅读数也不便捷。我想找个人做个列表，以便写专栏。2013 年，我在一个舆情机构担任顾问时，结识了一位理科男。2014 年，他准备创业，打算用大数据来预测电影票房。我便找他帮忙，他与他的北大同学以及师兄一起制作了一个公众号影响力列表。这个列表一开始叫徐达内排行榜，被放在我的微信公众号的二条，其流量远远超过了头条。后来它改名为新媒体排行榜，曾遭遇有人抢注名称的情况，但最终名称还是给到了我们。我认为这件事具有潜力，于是与他们合伙创办了新榜，以榜单作为切入口，并且在 9 月底获得了天使投资。

张春蔚：新榜创立过程中有什么重要节点吗？

2014 年 9 月底是个重要的节点。当时，行业对于新媒体排行榜已经有了一定的认知。甚至有人抢先注册了相关名称。这些情况让我更加确定这件事具有发展前景。于是，我决定正式开始创业。

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