大家好，我是X博士。

常理来讲，如果一款游戏在市场上表现良好，那么参与其制作、发行以及宣传的员工，即便不能升职加薪，也应该能获得一份不错的奖金入账，不是吗？

让人完全没想到的是，《漫威争锋》的海外工作室为网易带来了 10 个亿的流水以及 4000 万的注册用户，然而却收到了六封辞退信。

你说这事儿奇怪不奇怪？

今天，咱们就来展开说说。

划重点一：一年能赚100亿？中国人做的漫威游戏在海外火了

在讲裁员之前，X博士先来给大家科普下这个事情的背景。

《漫威先锋》是这款时间最热门的游戏之一。它自 2024 年 12 月 6 日发售之后，热度在全球范围内一直很高，尤其在海外更是如此。

游戏上线了，仅仅过了 4 个小时。它登上了全球最热玩游戏的前 2 名，同时也登上了全球畅销榜的第 1 名。

《漫威争锋》在发售的头一个月时间里，其游玩人数一直稳居在线人数榜的第二位，并且排在它之后的是 CS2。

即便到了现在，《漫威先锋》的热度依然没有减退。它处于在线人数榜的第四位，其热度仅低于 CS2 和 PUBG 。

当然，人气并非最重要的。对于大厂出品的游戏而言，能够赚钱才是关键所在。

有关《漫威争锋》海外流水破 1.3 亿美元（约合 9400 万人民币）的大数据，惊动了华尔街的分析师。分析师连夜写文章分析这游戏的吸金能力。他们称只要这游戏不作死，在 2025 年能给网易带来超百亿的收入，其中八成都来自海外用户的钱包。

网易 2024 年财报中被特别提及《漫威争锋》。它的注册用户突破了 4000 万。

这表明了《漫威争锋》是网易目前重点关注的核心项目之一。只要项目组不犯错误，就会有充足的资金和人力。

然而，在这充满勃勃生机、万物竞相生发的景象之中，项目组却做出了一个程度不算小的举动，他们将西雅图分部的六个设计师予以辞退。紧接着，他们便迎来了来自海外玩家如潮水般漫天盖地的“差评警告”。

如此“叛逆”的行为，不禁想让人问一句——这图啥呢？

划重点二：开源节流OR踢掉混子，网易海外布局要变天了？

首先要说的是，《漫威争锋》进行海外裁员，裁掉的并非核心主创，而是西雅图分部的一个由 6 人组成的外包技术支撑团队。

海外分部加上外包以及小规模团队这些情况，共同作用下，此次突然发生的裁员，看上去更像是一次精简人员的操作，而不是大规模的战略收缩行为。

（海外官网的澄清公告）

顺带一提，在海外玩家的眼中，“西雅图设计师”这个词本身就是一个会减分的因素。

西雅图是美国游戏行业的中心城市之一，这里的设计师一直处于游戏潮流的最前端。很多人都是坚定的 LGBT 支持者，他们会花费很多精力去创造那些“留名青史”的游戏角色，却不会好好把游戏优化做好。

“西雅图设计师”这个词在海外玩家眼中几乎被视为“混子”的代名词，而这次裁员的背后，反映出了网易对海外布局的重新审视。

其次，网易在游戏成功发售后，有过选择裁掉海外工作室以节省成本的操作，这也不是它第一次这么做了。

去年 9 月的时候，日本的樱花工作室准备推出《圣剑传说：of Mana》。在此之前，网易已经裁掉了除负责游戏宣发和后期维护之外的大部分人员。

游戏发售后在 M 站获得了 8.9 的用户评分，且销量突破了 100 万套，即便如此，网易还是把樱花工作室给关闭了。

网易此次对海外战略进行调整，其背后更深层次的原因是国内外市场环境发生了变化。 网易此次调整海外战略，更深层的缘由是国内外市场环境有所改变。 网易这次调整海外战略，更深刻的原因是国内外市场环境出现了变化。 网易此次调整海外战略，深层次的缘由在于国内外市场环境的变动。 网易此次调整海外战略，更深层次的原因是国内外市场环境的更迭。

《歧路旅人：大陆的霸者》以及《漫威终极逆转》这些游戏呈现出“墙里开花墙外香”的特点，与之类似，《漫威争锋》也遭遇了在国内市场反响平平的状况。

如果这种情况出现在 2018 年，那么对《漫威争锋》而言会是一个极好的机会。然而，当把它放在 2025 年的今天时，就显得比较尴尬了。

网易经过多年的海外淘金后，发现中国游戏市场依然是全球最具消费潜力的市场。同时，海外市场虽然能带来一定收入，但因其存在不确定性且成本较高，导致回报率相对有限。

这种市场认知发生了变化，它对网易的战略决策产生了直接影响。在今年 1 月，网易逐步裁撤了整个战略投资部门，只留下了网易游戏全球投资与合作部的总裁朱原（Zhu）来坐镇。

有消息称，网易或许计划退出所有涉及国际投资和控股的公司。这些动作显示，网易正从野蛮式的全球化扩张转变为更精细的本土化深耕。

像《漫威争锋》这样在全球获得成功，然而在中国市场反响有限的潜力产品，会是网易未来长期投入与经营的目标。它表明网易有打造全球爆款的能力，而怎样把这种能力和国内市场需求相结合，正是网易未来的关键课题。

划重点三：从出海热到重返国内，游戏市场又要变天了？

话又说回来，从网易公布的全年财报中我们能够看出。网易的决策层非常重视那些能够在中国市场大卖的游戏。《魔兽世界》和《炉石传说》自回归之后，一直是网易各个季度财报的重点内容。

全年财报中多次提及，特别强调：暴雪的《魔兽世界》在去年 8 月重返国内市场；暴雪的《炉石传说》在去年 9 月重返国内市场；《守望先锋》于 2 月 19 日正式开服。网易游戏收入结构的变化主要得益于《永劫无间》带来的端游净收入增长，以及代理游戏等带来的端游净收入增长。

看到这，很多玩家会产生疑问：“前几年不是一直鼓励游戏出海去创造收入吗？那为何网易要做出相反的举动呢？”

只能说，今时不同往日了。

2018 年，网易做出游戏多元化、走向全球化并以自研产品争取海外市场的决策。这难道不是因为国内版号审核进程暂时关闭，国内游戏市场基本饱和的大形势所逼迫的吗？

现如今，两级反转。

国内的游戏版号按正常流程审批。而美国那边却高举反垄断的大旗，还打着要收购的主意，率先对字节跳动出海的一大批游戏采取严厉的打击行动，几乎要将这些游戏全部封杀。

网易意识到在这种情况下过度依赖海外市场存在风险，所以选择收缩海外布局，回归国内市场以实现稳定发展，这是有其合理性的。

国内游戏市场的竞争变得越发激烈。网易需要聚焦国内市场，打造更多国内玩家喜欢的爆款产品，这样才能巩固好自身的地位。

课后总结

当然，目前国内外的游戏市场变化仍不明朗。

字节系出海游戏在海外处于“缓刑”状态，并未被真正封杀；2023 年 12 月，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》进行了公开征求意见，不清楚后续是否会出台相关政策。

未来，所有游戏大厂都必须面对一个挑战，那就是如何在全球化与本土化之间找到平衡点。