首页/默认分类/正文
QQ短视频生态重建:如何激发用户创作与PCG整合策略

 2025年02月26日  阅读 5

摘要:可惜,“小世界”已耗费三年多时间,沦为低质量搬运内容的集中地,没成功构建起良性内容生态。需做的不只是改名,还要激发更多普通用户成为创作者,依据核心用户群确立独属于自己的平台调性,这样才有希望在短视频竞争中立足,甚至能成为视频号的“助力”。二、腾讯或许该对P...

可惜,“小世界”已耗费 三年多时间,沦为低质量搬运内容的集中地,没成功构建起良性内容生态。需做的不只是改名,还要激发更多普通用户成为创作者,依据核心用户群确立独属于自己的平台调性,这样才有希望在短视频竞争中立足,甚至能成为视频号的“助力”。

二、腾讯或许该对PCG“快刀斩乱麻”

腾讯为了围猎进击中的抖音,曾经推出过十多款短视频应用,但是这些应用都没有成功。最后,腾讯不得不出动微信这一“终极武器”。如今,腾讯把短视频的希望全部寄托在视频号身上,然而内容生态的分裂状态仍然存在。

2018 年重组整合成立后,PCG(平台与内容事业群)跨越了长视频、短视频、新闻资讯、动漫等多个领域。它始终是腾讯业务线中最复杂的部门之一,整合难度也最高。经过多轮调整,PCG 试图把 QQ、浏览器、新闻、应用宝等业务线整合为一条“流量航母”,以形成矩阵合力。然而,这些产品之间到现在依然是一座座“流量孤岛”,反而在分散着腾讯的兵力。

短视频上最能体现这一点,几乎每款产品都有短视频板块。创作者大多是为了广告分成而来,他们为了实现一次内容的多端分发,却不会在这些分散的地方扎根深耕,而更多只是进行内容搬运。这些平台覆盖的用户群很庞大,但商业价值有限,对 PCG 来说却是“弃之可惜”的。2022 年,PCG 经历了自成立以来最大规模的降本增效。年末,PCG 的各项业务终于实现了盈利。但盈利能力与用户规模不匹配,投入产出比不经济。

发微信短视频_微信聊天短视频_微信短视频

目前,腾讯的视频战略构建出了 PCG 这一条线以及视频号这另一条线,这两条线互不相交,如同平行线一般。抖音与爱奇艺展开了长短合作,用户能够凭借二创内容直接在不同终端之间跳转。然而,腾讯视频与视频号之间却无法实现互通,并且腾讯视频与竞争对手抖音的关系反而更为亲近。

字节短视频生态的统一性比腾讯做得好。它就像一个 F1 方程式车队,其中抖音是赛道上的赛车,垂类的懂车帝如同换轮胎和专业队伍,能助力赛车更稳更快。而腾讯的短视频内容生态,就好像所有部门都组建了一个车队去与抖音竞争,即便押注视频号之后,这个问题也未得到解决。为了重振短视频业务而做出的努力,再次印证了这位业内人士所持有的观点。

2022 年 12 月,马化腾向来较为温和,可在内部会上却展现出了罕见的严肃态度,PCG 被当作重点批评的对象。然而,字节毅然决定放弃游戏、VR 等那些表现不佳的非核心业务,在此情况下,腾讯或许需要重新审视并梳理这些繁杂的产品和内容矩阵,要更加坚决地做到“该砍掉的就砍掉,不要有留恋之情”。

三、微信会在底栏新增视频号入口吗?

今年 3 月,一张视频号出现在微信首页底部的产品截图在网上广泛传播。因此,腾讯公关总监张军不得不站出来进行辟谣。并且,#腾讯否认微信底栏新增视频号入口#这一话题登上了微博的热搜榜单。

微信聊天短视频_发微信短视频_微信短视频

国外媒体透露今年字节的营收将超越腾讯后,雪球上有投资者称视频号目前动作缓慢,应从发现页面提升至微信底栏,以快速缩小与抖音的用户差距,此提议在投资人中引发激烈讨论。随着 将“短视频”三字放入首屏,不少视频号运营者对微信抱有同样期待。

然而,这种期待或许注定无法实现。和微信有所不同,微信是一款更基础的通讯工具,它把众多附加功能都整合到了“发现”页面里。如果把视频号单独拿出来与通讯录并列,那肯定会对微信作为通讯工具的根基造成影响,这是一种舍弃根本而追求枝节的做法。

提议者的一个理由看起来很有说服力,那就是:与抖音的沉浸式场景相比,视频号的流量来源较为零散且是去中心化的。正因如此,视频号难以达到像抖音那样高的广告加载率,其商业化的天花板也就更低。确实,“去中心化”是外界对视频号的普遍看法,并且这也是张小龙一开始就有意进行的产品设计。增长黑客的《2023 视频号新增量研究报告》表明,2022 年 12 月视频号的 DAU 里,有 42.2%来自发现页。这就意味着,通过其他途径进入视频号的那些被动用户,有很多都留存了下来,变成了主动型用户。随着这一比例持续上升,把视频号提升至一级入口就更没必要了。

然而,在投资者施加的压力下,腾讯对于视频号产品以及商业化方面的克制还能持续多久,这或许需要打上一个问号。投资者纷纷“教张小龙做产品”,这仅仅折射出了一种集体的焦虑情绪,尤其是在被字节跳动“超越”之后。为了向外界展现在视频战役中的决心,未来不能排除腾讯会为视频号在微信的底栏中增添一个位置。

版权声明:本文为 “博览广文网” 原创文章,转载请附上原文出处链接及本声明;

原文链接:http://wen.bjhwtx.com/post/6683.html

标签:

天狐多媒体CMS

Z-Blog既是博客程序,也是CMS建站系统,已走过十余年风雨的系统,一次购买,永久免费升级更新。
热门标签
关于我们
Zblog应用中心有大量的插件和模板,其功能强大,只要会一点HTML+CSS+JS,就可以轻而易举地制作出美观的模板。集成Z-Blog应用中心功能,可以简单地从后台下载你想要的主题模板和插件。
扫码关注
联系方式
全国服务热线:0755-888866601
Q Q:888866602
Email:wx888866603@qq.com
地址:深圳市南山区海雅缤纷国际大厦04
Copyright 云天市蓝天科技有限公司 版权所有 备案号:粤ICP备98989988号