为什么有些人能看到这个功能，而有些人看不到呢？因为目前处于内测阶段。部分地区的用户更新到微信 iOS 或安卓 7.0.10 版本后，能够在微信的“发现”中看到“视频号”入口。如果还有朋友不能浏览，那就请耐心等待更多开放。

如何成为“视频号”的创作者？

视频号目前处于内测阶段。目前能够发布内容的，要么是被邀请参加内测的用户，要么是具有一定影响力的账号或者个人 IP。因此，感兴趣的创作者可以发送邮件申请内测。邮件标题需注明“视频号内测+姓名或主体名”。正文要提供身份信息，例如微信号、个人或机构介绍等。同时，需提供影响力证明，你可以提交原创视频作品，以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明，也可以提交其他你能想到的能证明你影响力的素材。我们会根据创作能力来确认是否给予内测资格。

目前，个人可以申请开通，企业也可以申请开通。需要注意的是，一个微信号仅能开通一个“视频号”，同时，“视频号”所绑定的微信号是不可更改的。

申请获得通过之后，就能够在“视频号”的个人页面中的“我的视频号”来创建视频号。

“视频号”想要什么?

第三方平台艾瑞咨询数据表明，2018 年短视频行业的市场规模为 467.1 亿元，增长率达到 744.7%。预计在 2019 年，短视频行业的市场规模将会达到 1006.5 亿元。到 2021 年，短视频行业的市场规模将达到两千亿。短视频无疑依然是许多人所关注的一个重要领域。

张小龙觉得，微信上存在“缺少一个人人都能够进行创作的载体”的情况，主要以图文进行传播的微信必然要去弥补自身在视频内容方面的“不足”。

说到视频，我们首先会想到抖音、快手等。与其他视频平台相比，“社交”是微信最核心的优势。微信作为国内最大的社交应用，2019 年月活跃账号高达 11.51 亿。所以，“视频号”初期获取流量或许并不难，而如何留住用户可能是微信更需要考虑的方面。

目前，微信正进行尝试。它通过用户自主关注这一方式，来展示内容给用户。同时，通过兴趣选择这种方式，也在展示内容给用户。此外，通过社交推荐这样的方式，同样在展示内容给用户。

近年来，微信一直尝试短视频。2018 年 12 月微信 7.0 版推出了“时刻视频”。打开朋友圈时，用户会被提醒有“朋友的新动态”。点击后可播放朋友们的时刻视频。在与好友聊天时，点击对方名字边的圈圈，就能看到对方拍摄的“时刻视频”。2019 年 6 月，微信与微视携手推出了 30 秒的朋友圈功能；8 月，微信又与快手联合推出了上下无限制的“看一看视频”；8 月，公众号开始内测视频原创声明功能。微信始终在尝试并激励用户创作短视频，同时也在努力更好地呈现短视频内容。

此次的微信“视频号”看起来比较激进，它直接在发现栏目到“朋友圈”下方新增了一个入口，这个入口很引人注意，就好像在微信里面内嵌了一个短视频 App 的入口一样。对于这一次微信能否成功对抗抖音、快手等短视频平台，我们将拭目以待。

名为“视频号”，但其内容呈现不只是视频。更多是定位在短内容上，短新闻、短图文等形式或许会逐步形成。从某种意义讲，它和短视频平台并非同路。不管怎样，对创作者而言，这显然是一个新机会。

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