【业绩表现亮眼】

年度调整后的收益和当期收益均转为盈利状态，其中调整后的收益首次超过百亿元水平，具体为102.7亿元，远远超出普遍的市场预测。这一成果表明企业的获利水平明显增强，为今后的成长打下了牢固的根基。

【收入结构优化】

网络营销业务、视频直播业务以及包含网络销售的业务是公司营收的主要构成部分，它们分别占到了53.1%、34.4%和12.5%的比例。网络销售业务的收入贡献在持续增加，使得它在公司整体规划中的重要性更加凸显。

【电商业务高速增长】

第四季度网络零售额较去年同期增长了29.3%，全年度交易总额达到了1.18万亿元以上，每月的活跃买家数量超过了1.3亿人。在第四个月份，参与购物的用户占全部注册用户的比例提升到了18.6%，这说明平台吸引客户的能力持续增强，电子商务已经转变为促进发展的关键动力。

【“大牌大补”频道布局】

去年八月，快手设立了重点品牌扶持专区“大牌大补”，其中心点在于保证品牌商品的品质，并且提供优惠的价格，此举在多个场景中广泛传播，包括商城、首页、搜索以及推荐等，从而增强了用户对品牌商品的购买意愿。这一行动显著增强了平台在提供优质商品方面的实力。

【泛货架场景表现突出】

双11活动期间，快手将整个商城入口完全向用户开放，旨在满足人们多样化的购物愿望。第四季度，非重点货架板块的交易额增长速度超过了整体市场，其电商总交易额占比达到百分之二十以上。平台借助智能技术改进用户需求对接，不断巩固商城购物的品牌形象。

【搜索场景转化效率提升】

快手在搜索方面改进了目的判断和商品呈现方式，促使搜索带来的交易额增长超过六成。其精准的搜索推送系统，让用户购物感受更好，成交速度也加快了。

【双11经营成果显著】

双11促销活动期间，快手网吸引了超过一百万个商家加入，品牌商品成交总额较去年同期增长了155%，在参与的品牌中，将近两千五百家实现了速度翻番。平台借助这次促销活动，让众多商家的增长潜能得到了充分展现。

【商家扶持政策落地】

快手实施了“商家训练营”“扶摇计划”等举措，旨在帮助新商家迅速启动业务。此外，在14个主要城市设立了产业带服务中心和选品中心，借助服务商资源，为中小企业主提供本地化运营帮助，以此降低创业难度。

【广告收入创新高】

电商业务的深入拓展促进了广告收益的提升，第四季度广告收益比去年同期增长了20.6%，达到了182亿元，创下历史最高纪录。平台内商家的稳定运营为广告业务提供了源源不断的支撑。

【智能化工具赋能商家】

该产品具备上线前分析、上线后总结等作用，旨在协助商家改进销售额转化率。另一产品整合了直播、商品展示和搜索等多个环节，显著减轻了规模较小的商业主体的广告投放难度，促进了其管理效能。

【行业前景展望】

根据艾瑞咨询统计，2023年中国的直播商业体量已到4.9万亿元，虽然发展速度有所减缓，但依然在增加。展望2024至2026年，行业的年均扩张幅度预计为18.0%。届时产业将迈向更精密的演进时期，平台方面必须不断改进产品供给与经营技巧，才能把握发展良机。