【Temu访问量激增70%超越美客多】

7月数据显示，Temu在巴西的月访问量达4.097亿次，环比增长70%，首次超过美客多（3.932亿次）和亚马逊（2.86亿次）。这一增长标志着Temu在成立仅5年后，已成为巴西流量最大的电商平台。其快速扩张得益于低价策略和本地化运营，目前GMV已达美客多的40%（约600亿雷亚尔）。

【美客多340亿雷亚尔加码巴西市场】

为应对竞争，美客多宣布2025年向巴西投资340亿雷亚尔（约64亿美元），创历史新高，较上年增长48%。巴西是其核心市场，贡献全球超50%收入。但最新财报显示，其营业利润8.25亿美元低于预期，巴西市场利润率同比下降8.7个百分点，反映价格战和成本压力加剧。

【物流成为电商竞争关键变量】

巴西72%的消费者将免费送货视为购物决定因素。美客多凭借230万平方米仓储网络（相当于280个足球场）占据优势，近期通过优化将单笔订单物流成本降低15%，配送时间缩短两天以上。但Temu等平台涌入推高了圣保罗地区仓库租金，倒逼美客多持续升级物流效率。

【短视频电商或颠覆市场格局】

Shopee和Kwai Shop等短视频平台正通过社交电商切入巴西市场。Itaú BBA分析指出，美客多GMV主要依赖中小企业，若Shopee证明变现能力，可能引发商家迁移。尽管美客多认为跨境业务占比有限，但短视频的流量优势可能加速市场分化。

【多线竞争重塑巴西电商生态】

美客多面临Temu的价格压制、传统平台的物流竞赛，以及短视频电商的流量争夺。分析师指出，这种多维度竞争将推动市场洗牌，但短期内美客多的基础设施和本地化经验仍是护城河。未来格局变化或取决于谁能平衡成本、速度与用户体验。