【抖音的突然崛起】

今年四月，抖音这款以音乐创意短视频为核心功能的软件，忽然成为业内关注的中心，凭借其十五秒配乐短片的模式，迅速吸引了都市及乡镇的年轻群体，其迅猛的发展势头，让业界看到了音乐类短视频市场的广阔前景。抖音的流行并非偶然，它敏锐地把握了年轻一代对流行文化展示的渴望，同时表明短视频领域正从初期的普通创作转向更专业、更考究的路径。

【UGC短视频的赛道竞争】

抖音的工作人员在公开讲话中说明，现阶段以快手为代表的大多数短视频网站都属于用户自主创作内容的领域。和快手面向范围更广的低端市场不一样，抖音着重开拓一二线都市的优质客户群体，借助音乐元素和剪辑功能来简化制作过程。这种独特的市场策略使抖音能够避开和快手的正面交锋，并且满足了市场中尚未被满足的需求。引人关注的是，海外广受欢迎的音乐类短视频软件ly也打算重返国内市场，往后这一范畴的角逐可能会变得更为激烈。

【运营策略：从流行文化到用户留存】

抖音的管理层高度注重对潮流文化的感知能力，借助即时捕捉社会热点来激发年轻群体的创作热情。该平台运用分散化的关注度调配方式，防止过度倚重知名网红，而是着重培养有共同爱好的社群意见领袖。有抖音上的创作者坦言，管理层会积极与内容制作者交流优化方案，这种密切的互动关系明显增强了用户的归属感。现阶段，抖音更侧重于扩大用户数量，而不是追求商业利益，团队觉得，如何让年轻人真心喜爱并持续使用产品，才是关键所在。

【今日头条的短视频野心】

抖音的迅猛崛起得益于其母公司今日头条的大力扶持。早在2016年，张一鸣便宣告全面聚焦短视频领域，并拨款10亿元用于激励内容创作者。今日头条旗下另一平台“火山小视频”同样将快手视为竞争目标，实施价值10亿的扶持方案以招募用户生成内容参与者，并且还成功吸引来了快手知名主播李天佑。更为重要的是，火山短视频平台即将整合进今日头条应用的核心板块，这一行动或许会从根本上重塑短视频领域的用户流量分布情况。

【PGC与UGC的内容博弈】

统计表明，今日头条的影片用户占比已突破半数，不过现阶段聚集用户的核心是专业制作的内容。秒拍作为专业制作内容领域的佼佼者，其用户数量优势非常显著。这种侧重专业制作内容的方式潜藏风险：细分领域的平台或许会借助更精深的内容吸引走用户。为此，今日头条借助抖音和火山小视频来强化用户原创内容的发展，意图打造“专业制作内容与用户原创内容”相结合的双重壁垒。

【行业变革的前夜】

音乐创意类短视频正改变着内容的创造与观看模式，从快手、抖音到.ly平台，竞争的核心已从单纯增加内容数量转变为培养创作者环境。抖音取得的成就表明，瞄准特定用户群体、简化制作流程、增强社群联系是成功的关键因素。今日头条的大举进入预示着短视频领域将迎来资源与关注度快速集中的新时期。往后，唯有不断满足顾客根本诉求，方能在这番角逐中赢得主动权。