【抖音春节期间营销活动成效显著】

新春佳节期间，抖音携手何炅、王嘉尔等十二位演艺人员推行了与红包相关的商业推广计划，这些商业推广行动收获了十分突出的成果。相关统计资料表明，抖音每日登录用户数量已经超越六千五百万的界限。尤其值得强调的是，在春节档期效应的促进下，抖音、西瓜以及火山小视频这三个主要平台的总月度登录用户数量首次达到了一亿以上。

【短视频平台用户分布差异显著】

根据朋友圈的查询结果得知，抖音与快手的用户构成展现出显著不同之处。在我的社交网络里，抖音的使用者数量远超快手，快手的使用者数量则相对较少。不过，值得注意的是，一旦将调查对象扩展至工作室里的东北籍90后员工，快手与抖音的使用者比例便接近均等。这一现象揭示了不同地域背景和年龄阶段的人群，在平台选择上呈现出各自的倾向性。

【用户群体呈现明显分层现象】

调查发现一个值得注意的情况：多数人只选择一个平台，很少同时使用抖音和快手，这说明短视频市场已经出现明显的用户区分。抖音更受一二级城市人群欢迎，而快手则在三级及以下城市积累了更多用户。一位快手工作人员表示："快手的服务对象遍及整个社会阶层，而抖音的受众更偏向社会阶层的高端群体。"

【抖音战略调整加速下沉市场】

最近抖音的一系列举措透露出其策略方向正在变化。它先是与名人合作，接着又调整了内容规划，抖音正打算借助"深入基层"来招徕更多三线四线城市人群。这种做法让抖音和快手的对抗方式越来越接近。据行业内部人士讲，抖音的推荐系统会管理相似类型信息的传播次数，目的是防止用户感到厌倦。

【短视频平台功能差异化发展】

快手在产品构思上慢慢模仿微信，尽管近期无法撼动微信的主导地位，不过对某些用户来说，确实有替代微信朋友圈的倾向。另一方面，抖音借助推广手段促使用户效仿创新视频，构成了与众不同的网络环境。特别要提及的是，诸如"社会摇"之类的特定内容类别在快手平台更为受宠。

【非用户群体的独特视角】

调查揭示出一个值得关注的群体：那些从未使用过抖音和快手的人。根据网友@亚美的观点，这部分人虽然生活在广泛娱乐的环境里，却采用了截然不同的休闲方式。他们的偏好表明了年轻一代对社交网络的不同看法。有学者强调，这部分用户通常对平台有清晰的归类意识，例如有人把抖音看作是"都市时尚男女的社交场所"。

【短视频市场竞争格局展望】

短视频领域的竞争态势持续变化，抖音和快手各自具备不同的用户基础和内容属性，二者未来能否成为行业标杆，关键在于中国众多用户的选择，目前的发展动向显示，两个平台都在主动改变策略，努力拓展新的用户范围，这将让接下来的市场竞争更加激烈。