↑ 点击蓝字关注我们智造新闻 关注金融

抖音是用来记录美好生活的，如今它也开始对生活进行收费了。在 11 月 16 日，抖音对视频内容付费服务进行了测试，这引发了热议。近期，不少用户在使用短视频软件抖音时，都发现了付费视频这一全新的服务。

平台用户观看部分短视频时，需支付一定费用才可解锁全部内容。2021 年，抖音开始了平台中短剧的付费测试。从短剧到短视频，抖音在内容付费方面越走越宽。一面存在变现的焦虑，一面有用户的“质疑”，抖音的创收之路，或许注定不会那么顺畅。

花钱刷视频

天下没有免费的午餐，短视频也不例外。11 月 16 日，媒体报道，抖音近期在测试视频内容付费服务，意味着用户在平台观看部分视频内容时，需付费才能解锁全部内容。

目前在用户发布视频的高级设置选项里，已经有“付费可看”这一选项。按照要求，要开启“付费可看”需同时满足以下 3 个条件：一是完成抖音的实名认证；二是粉丝数不少于 10 万人；三是近 90 天内没有账号违规封禁记录。

据悉，此次测试的付费视频内容不再仅局限于短剧这一类别。目前在平台中已经出现了包含知识类、娱乐类、日常类的付费视频。在价格方面，用户在试看内容结束后，必须支付一定的费用才能够解锁全部内容。用于支付的“抖币”，按照 1 元可充值 10 抖币的比例进行购买，单个视频的最低价格是 0.1 元。创作者可以自行决定具体的费用。平台会先收取订单总金额的 30%作为技术服务费，然后再向作者进行结算。同时，当用户观看付费视频时，App 不会支持手机录屏，这样做是为了保护创作者的权益。

抖音客服对此表示，当前该功能正处于小范围的测试阶段，在后续的时间里，有可能会逐步扩大开放的范围。

多方媒体消息综合来看，付费短视频和长视频的方式较为相近。它们都先是有几秒的免费试看阶段，在这个阶段结束之后，就需要付费才能解锁后续的内容。

北京商报记者联系了抖音，以询问关于具体的上线时间、动作考量以及当前用户的反对情绪等相关问题。然而，在发稿时并未得到回应。不过，当接受北京商报记者采访时，多位专家都持有这样的观点，即抖音采取此行动的最主要原因是激励创作者，从而促使产生更多优质内容。

北京市社会科学院副研究员王鹏提及，伴随内容创作的兴盛以及用户对高质量内容需求的提升，付费模式有助于把更优质的内容筛选出来，给予更高级的用户体验。同时，付费模式还能为创作者带来更多收益，以此激励更多优质内容的诞生。

资本躁动

相关消息被释出之后，在盘面上，抖音概念股在午后呈现出走强的态势，像佳云科技、广博股份、引力传媒、丽尚国潮等差不多有 10 股涨停了。

投资分析师高嘉指出，内容社区类平台在发展，各平台进入存量竞争阶段，用户量增速逐步放缓。平台需要更多变现思路，拓展收入渠道，这是平台缓解变现焦虑的重要路径之一。上线付费短视频体现了平台在商业化道路上的新尝试，持续发展必然需要寻求更多可持续的盈利模式。

数据表明，在 2023 年 8 月这个时间节点上，中国移动互联网的月活用户数量为 12.22 亿。其中，用户规模超过千万的应用数量已经达到 351 个，而用户规模超过千万的 App 数量达到了 272 个。另外，抖音的月活用户达到了 7.38 亿。

内容付费并非初次接入抖音。公开资料表明，在 2021 年，抖音曾开启短剧付费功能的内部测试。每集的价格最低为 1 元，按照集数来付费，或者可以一次性购买全剧。当时，抖音的相关负责人曾称，短剧业务处于探索阶段，希望通过此方式鼓励更多优质内容的创作。当下，该功能已经投入使用。抖音的《付费点播内容观看须知》规定，购买之后是不支持退款的。已购买的付费点播内容能够重复观看，然而却不可以进行转让、租借，也不可以分享给他人，更不可以售卖予他人，同时也不能将其用于任何商业性或盈利性的用途。

2022 年，短剧市场呈现出大爆发的态势。有很多用十万成本就能撬动千万生意的例子。从短剧发展到短视频，抖音在试水付费方面的初衷始终没有改变，那就是激励创作者，促使更多优质内容得以产生。

高嘉谈到，长期以来，短视频平台需面对平衡商业化与用户体验之间关系的挑战。从用户接受程度来看，短视频付费才刚刚开始，还需要有优质内容的加持，要给用户一定的适应时间。

未雨绸缪

长视频以优质内容为核心，花费了十年时间才跑通付费模式。比如爱奇艺，投入了实实在在的钱，亏损了 12 年才开始盈利。短视频既摆脱不了自身的娱乐标签，又无法将短剧的“爽文”框架贯穿整个平台。在不上不下的状态中，短视频的付费之难是可以想象得到的。

王鹏分析指出，内容平台一般都会遭遇质量方面的问题。尤其是短视频平台，其内容或许会更加丰富多样，而质量控制也会更为繁杂。

他认为，要调和短视频付费与内容良莠不齐的矛盾，平台就得建立起一个有效的内容评估及筛选机制，以此来确保付费内容的质量与价值。并且，抖音在开展短视频付费业务时，或许会面临用户接受度方面的挑战。像用户是否愿意为短视频付费，还有付费价格该如何设定等，这些都是需要去解决的问题。

解筱文提到了抖音测试付费短视频的一个原因，是要增加盈利渠道。此前，爱奇艺因各种收费模式而屡次引发争议，究其根本，业内认为是会员数量已接近上限，平台收入增长即将进入停滞期所致。

2020 年 1 月至 2022 年 12 月期间，在流量方面，数据表明短视频行业的月活用户维持在 9 亿上下且较为稳定，规模达到了顶点。在广告方面，依据今年初公布的《2022 中国互联网广告数据报告》，2022 年，中国互联网广告市场规模预计约为 5088 亿元，与 2021 年相比下降了 6.38%，市场规模在近七年内首次呈现出负增长。

在流量见顶的时代，抖音一方面牢牢抓住兴趣电商，另一方面必须持续开拓新的收入渠道，这样才能确保这家巨头能够在多个领域进行灵活调整。王鹏进行分析时指出，抖音尝试短视频付费，这更关键的是，它体现了抖音对提供优质内容以及提升用户体验的追求，同时也反映了抖音对构建一个健康且可持续的内容创作生态的期望。

中国信息协会常务理事朱克力以及国研新经济研究院创始院长朱克力都向北京商报记者进行了分析。他指出，在留住内容创作者以及培养用户付费习惯这两个方面，其实是能够同时做到的。这与抖音的内容焦虑和收入焦虑并不相同，而是平台发展所采取的一种策略，其目的是提升整个平台的运营水平以及用户体验。

朱克力称，通过这样的调整和优化能实现长期可持续发展。