深层价值：从短期刺激到长期资产

1. 品牌曝光：从“隐形”到“渗透式”

直接到账零钱没有品牌露出。用户或许能记住自己收到了一个红包，然而却不知道这个红包是谁发的。这表明品牌即便付出了成本，也未能在用户心中留下任何痕迹。投入的资源无法转化为品牌资产。而品牌红包通过多维度曝光解决了这一问题。

红包到账消息页设置了视频号主页跳转入口以及商家小程序直达入口，这样就能实现“一次领取，多次触达”。用户在领取红包之后，有机会通过这些入口去进一步了解品牌。品牌不再仅仅只是发放现金，而是将红包与视频号故事、产品教程等内容相结合，把红包转化成了品牌叙事的有力载体。通过生动有趣的视频号故事来讲述品牌的发展历程、理念与文化，以此引发用户的情感共鸣；借助产品教程详细展示产品的特性与使用方法，让用户能够深入了解产品的价值。这样能让用户对品牌留下更深刻的印象，强化品牌认知，使品牌形象更加立体且丰满。

洋河，用户扫码进入小程序后可领取红包，在拆红包页面能够看到洋河的视频号内容。洋河借助铸梦太空热点事件，通过“你为火星登陆命名”的方式来增强用户的参与感，并且需要用户点击红包进入。这种操作方式用户的接受程度较高，既能适当满足用户的痛点，又能提升二级漏斗的用户留存。（点击链接，了解详情：）

2. 用户沉淀：从“流量”到“留量”

直接到账零钱在用户沉淀方面有明显不足。资金到账后，用户与品牌的联系就结束了。这样一来，用户数据难以被留存下来，品牌方也没办法对用户进行后续链路持续的运营和管理，难以把一次性的流量转化为长期的忠实客户。

品牌红包致力于把“流量”转变为“留量”。它可以引导用户进入小程序或者关注公众号，以此为后续的精准运营奠定基础。品牌方能够借助小程序和公众号，向用户推送具有个性化的内容以及优惠信息，并且还可以开展专属活动，提升用户的粘性。

品牌红包从长期来看，能够通过各种互动形式来增强用户对品牌的认知。在频繁的互动过程中，用户对品牌的了解会越来越深入，认同感也会不断地提升。这种情况有力地推动了品牌复购率与用户忠诚度的双重提升。

3. 交易转化：缩短决策路径

品牌红包与视频号相组合，能够构建出“边看边买”的场景，还能大幅减少用户跳转流失率。用户在视频号观看产品内容时，能够借助页面挂件直接跳转至小程序进行下单。并且，红包的激励作用可以有效地提升点击率与转化率。这种模式使得用户在了解产品的同时，能够便捷地进行购买，极大地提高了交易转化的效率。

场景适配：精准匹配营销目标

品牌红包的灵活性体现在两个方面，一是资金管理，二是与多元化营销场景的深度适配能力。一物一码是一个流量入口，品牌红包是一个流量入口，视频号也是一个流量入口。通过优质内容进行加持，这些流量入口能为品牌商进一步触达用户、转化用户做铺垫。品牌商可以依据不同的节日、季节或热点事件，灵活调整品牌红包的主题与形式，制定相应的营销策略，从而充分发挥品牌红包的优势。

品牌以春节、中秋等传统节日为例，能够定制节日专属红包封面，并且搭配“拆红包抽福袋”“团圆礼金”等主题玩法。在夏季的时候，可以结合产品的特点，推出与清凉、消暑相关的红包活动。

一物一码是关键的引流入口。能否留住这名用户，使其成为更忠诚的品牌粉丝并进一步转化，要看品牌商在用户扫码后设置了哪些环节和内容。通过一物一码领取红包，能打通线下到小程序（领红包）再到视频号的链路，把线下用户引流到品牌小程序和视频号上，强化产品触达，联动线上线下进行推广。

品牌红包自身带有强烈的传播属性，视频号也自带强烈的传播属性。红包所产生的价值能带来惊喜感，视频号的传播推荐机制能发挥作用。这些都有助于品牌商提升曝光度，扩大品牌声量。将扫码活动与品牌红包、视频号进行强强联合，这体现了“利益+关系链”，也是在利益驱动和关系网络这两个核心上形成的营销链路。

如今扫码活动与品牌红包以及视频号等内容相融合，帮助品牌商把单纯的引流链路升级为“引流—认知—促活—变现—裂变”这样的营销链路。以东鹏特饮为例，它凭借微信支付、视频号以及扫码活动的组合，让品牌红包成为用户二次转化的全新入口，实现了超过 1.2 亿用户的变现。（点击链接，了解详情：）

品牌商常见顾虑与解决方案

1. 资金占用问题

品牌商在考虑是否采用品牌红包这一营销方式时，通常会对资金占用问题有所顾虑。品牌红包的运作模式是，品牌商需要预先把红包预算资金充值到一物一码系统的平台方。这样就导致了品牌商有两大担忧，其一为资金安全问题，因为那是真金白银流入了他人账户，他们会思考“我充值的钱是否安全？”二是关于灵活性的问题，通过品牌红包来发红包，与自主付款相比，是否会不够灵活呢？

系统供应商若能长期稳定运营，通常会具备完善的资金安全保障机制。他们会在技术层面投入诸多资源，运用先进的加密技术以及安全防护体系，以此来防止数据出现泄露以及资金被窃取的情况。与此同时，在运营管理方面，会遵循严格的财务规范以及监管要求，进而确保资金流向呈现出透明且合规的状态。品牌商挑选供应商时，要对其运营历史进行深入考察，要考察客户口碑，还要考察安全认证等多方面因素，这样才能保障资金安全无虞。（点击连接，了解详情：）

品牌红包在灵活性方面具有显著优势。它能够按需分批次进行充值，品牌商不必一次性把大量资金投入到系统中。这就表明品牌商可以依据营销活动的实际进展以及效果，灵活地对充值金额进行调整，从而使资金利用率更高。

2. 税务合规

系统会自动代扣品牌红包的税费，并生成合规凭证，以此规避稽查风险。品牌商不必再为税务问题而担忧，从而能够更安心地开展营销活动。

3. 操作复杂度

品牌红包通过系统化提效，后台具备规则预设功能，还能实现数据自动对账。品牌商能够依据自身需求提前设定红包发放规则，系统会依此自动进行操作，同时也能自动完成数据对账，这样就极大地降低了操作的复杂度，提升了工作效率。

结语

对于注重长效经营的企业来说，品牌红包不是简单的“发钱工具”。它以红包作为触点，将内容传播、私域运营与交易转化的生态链路串联起来。在合规保障方面，在用户资产积累方面，在品牌溢价提升方面，其价值都远远不是直接付款到零钱所能比拟的。在流量成本居高不下的当下，选择品牌红包，实际上就是选择了一条“用短期投入换取长期复利”的稳健之路。

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