每一代苹果手机发布时，都会被网友评价为江郎才尽。然而，随后其销量却再次创出新高。2021 年，苹果重新夺回了大中华区手机市场份额的第一宝座。全年净利润约为 6500 亿人民币，由此可算出每天能净赚 18 亿。不仅如此，苹果还创出了 44%综合毛利率的历史最高记录，并且营收同比增长在全球位列第一。

今年一月，苹果的市值突破了 3 万亿美元的大关。这一市值相当于全球第五大经济体法国全年的 GDP 数据。可以说，苹果就如同一个企业，拥有着富可敌国的财富。看着它这种赚钱的能力，比印钱还要快，不少人发出了疑问：苹果到底是通过何种方式挣钱的呢？

一、左手硬件，右手生态

苹果营收的主要来源是硬件销售。苹果的各种型号的 、iPad 等电子产品，在市场上苹果品牌处于领先地位。仅在 2021 年这一年，各类硬件的销售就为苹果带来了将近 3000 亿美元的营收，该营收占苹果总营收的 81%。如此高的营收数据，不仅是因为销售数量多，还因为销售价格高。数据统计显示，2021 年苹果手机的出货量仅占全球市场的 18%。然而，苹果的利润却占到了全球手机市场总利润的 60%。这一数据使得全球所有手机品牌都心生羡慕，却又都无法超越。

苹果的营收除了硬件之外，另一大板块是其闭环生态。用户在这个生态中进行的每一笔交易，都需要给苹果交税。比如购买一个 400 块的课程，其中 100 多块就会成为苹果的利润。并且，所有的程序都无法避免这种情况。《堡垒之夜》这个游戏在全球范围内很火爆。然而，你在苹果商店中却无法找到它。原因是《堡垒之夜》的母公司发布了一个支付系统，通过这个系统可以绕过苹果商店进行付费。而这是苹果所不能容忍的。

苹果的生态系统，让你感觉自己拿起了苹果的产品，比如 iPad 等。如果你打算扔掉 iOS 手机，转而投入安卓的怀抱，你会发现自己大量的其他苹果设备，都无法进行切换了。所以一旦换代，基本上就意味着要全部更换，这样一来，想要与苹果手机说再见并不是一件容易的事情。

二、高端猎手创造需求

苹果税收是否厚道有待商榷，然而人家收取税收很有底气。因为自苹果诞生以来，它一直在引领行业的发展。当人们还在拿着诺基亚玩贪吃蛇时，苹果推出了能切水果的产品；当我们还没弄明白智能手机是怎么回事时，苹果又推出了平板电脑 ipad。凭借天才的设计，使用户无法拒绝其产品，这就是苹果公司的“创造需求”。

在苹果的生态系统中，用户的使用门槛较低，且体验感极为出色。另外，不同苹果产品能够实现数据的互传，信息也能互联互通，这使得用户的使用习惯逐渐被培养起来，从而被捆绑在苹果的生态体系中，“果粉”也就由此诞生了。对于普通人更换手机而言，他们可能会关注不同品牌所发布的机型，并且会进行对比，哪个品牌更有优势就会选择哪个品牌。“果粉”换手机时，只会从 12 这个型号换到 13 这个型号，或者从 13 这个型号换到 14 这个型号，他们的选择仅仅在苹果的不同型号之间进行流转。

三、市场经济并非二元对立

苹果和华为在市场上展开对战，这引发了国人的爱国情绪，大家纷纷呼吁抵制苹果，支持国产。有人提出，美国用芯片制裁华为，那我们也可以制裁苹果，不让它在中国销售不就可以了吗？然而实际上，市场经济并非是简单的二元对立的情况，苹果也不仅仅只是外国品牌了。

十年前，苹果产品的零部件分别来自韩国、日本、美国等国家，而我国仅负责完成手机的组装部分。每卖出一台手机，我国所能赚取的仅仅是 3.6%的组装费，大部分利润都被上游企业获取。然而，从 2018 年起，在苹果供应链中，我国的供应商持续增多。到如今，每部苹果手机，我国供应链所创造的附加值已经达到了 25%。苹果与我国市场相互依存，彼此渗透，难以轻易地将二者完全分离。苹果在我国市场有重要地位，我国市场也为苹果提供了广阔空间，二者已紧密相连，难以轻易脱钩。

另外，市场经济绝不是去主动打压对手，而是要通过市场的作用来给国产品牌创造发展空间。如果只是通过打压对手来创造空间，那么国产品牌的水平将会越来越差。在我国的高端智能手机市场中，苹果就像是一条鲶鱼，能够刺激市场的发展。与强者进行对话，自身会越来越强大；而如果与水平很差的对手下棋，自身的水平也只会越来越差。

结语

从今年苹果 14 的销售数据进行观察，能够看出苹果呈现出走下坡路的态势。然而，苹果对于创新所赋予的定义，以及在引领整个行业发展方面，都有值得其他品牌去学习的地方。具备核心竞争力，乃是实现长远发展的根基，苹果那如同吸金狂魔般的能力，或许正是其水平的一种体现。

你会购买苹果手机吗？