文/冯玲玲

清明假期临近，国内旅游市场迎来春季首个出游小高峰。

多家旅游平台的数据表明，今年清明假期中，游客有着强烈的出行意愿。在这个假期里，以古礼进行祭扫以及踏青赏花为主的短途游成为了主流。同时，“躺平式旅行”也被不少年轻游客所选择。

周边游、赏花游受热捧

受假期时长限制，清明期间短途游、周边游仍是市场主力。

携程于 2025 年发布的清明假期出游数据表明，到 3 月 25 日为止，预订清明假期周边游的订单量比前一周有所增加，增加幅度为 136%。马蜂窝的大数据显示，在近一周时间里，“清明周边游”的热度上升了，上升幅度为 125%，出游时长在三天以内的客群所占比例超过 70%。

春暖花开之际，踏青赏花成为热门出游选择。同程旅行报告显示，在清明假期，踏青、采摘、春日游园等活动的搜索热度比去年同期大幅激增 75%。武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地格外受欢迎，成为游客追捧的地方。

风逐着花吹向了海外。飞猪数据表明，正值樱花季的日本以及油菜花和杜鹃花染遍山野的韩国，吸引了众多中长线游客请假前往。在携程平台上，3 月中下旬前往日本的机票订单量比上旬增长了三成。

出游人群关注的重要旅行要素包括体验感和参与感。踏青赏花之外，穿汉服打卡文博场馆，以及体验青团制作、簪柳枝等传统民俗活动都很受青睐。同时，年轻人“为一场演出赴一座城”的热度依然很高。同程旅行数据表明，在今年清明假期，涉及国内体育赛事、音乐演出等相关旅游的搜索热度比去年同期增长了 48%。

来一场“躺平式旅游”

当下旅游市场出现了“反特种兵”式的消费趋势。越来越多的人开始选择用更放松的方式去感受春天。以慢节奏、注重疗愈为特点的“躺平式旅行”，成为了很多年轻游客的新选择。

同程旅行的《2025 清明小长假旅行消费趋势》报告表明，温泉类酒店的预订热度与去年同期相比上涨了 23%。同程旅行的《2025 清明小长假旅行消费趋势》报告显示，SPA 类酒店的预订热度同比上升了 23%。

城市居民预订本地民宿的热度有所增长，增长幅度接近三成。成都、三亚、大理、珠海、厦门这些目的地的热度处于领先位置。

黑马目的地

今年清明假期春游国内，在目的地方面，上海是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，北京是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，杭州是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，广州是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，深圳是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，成都是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，南京是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，武汉是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，重庆是热门城市。今年清明假期春游国内，在目的地方面，西安是热门城市。

与此同时，人们也热衷挖掘小众目的地，涌现出一批黑马。

飞猪数据表明，湖北神农架的预订增速最为明显。飞猪数据表明，青海海南的预订增速最为明显。飞猪数据表明，宁夏中卫的预订增速最为明显。飞猪数据表明，新疆哈密的预订增速最为明显。飞猪数据表明，宁夏固原的预订增速最为明显。飞猪数据表明，青海海北的预订增速最为明显。飞猪数据表明，山西吕梁的预订增速最为明显。飞猪数据表明，河北廊坊的预订增速最为明显。飞猪数据表明，甘肃武威的预订增速最为明显。飞猪数据表明，贵州毕节的预订增速最为明显。

分析表明，旅游资源丰富且独特，历史人文风情独具魅力，人们的旅游观念从追求大众化向追求个性化和小众化转变，这些是黑马城市崭露头角的重要原因。它既为游客提供了更多元化的旅游选择，又为文旅市场注入了新的活力。随着旅游市场持续发展，未来会有更多城市在特定时期成为黑马。

出境游方面，马蜂窝数据表明，在清明假期热门国外目的地中，东京位居首位，大阪位居第二位，济州岛位居第三位，京都位居第四位，这四大国外热门赏樱目的地包揽了前四。并且，除了赏樱之外，曼谷、亚庇、吉隆坡、清迈这几个可以“说走就走”的免签目的地也进入了前十。

出游性价比更高

值得一提的是，今年清明假期旅行的性价比提升了。多个平台的数据表明，清明假期的平均机票价格以及酒店价格，和去年同期相比是有所降低的。

携程数据表明，乌鲁木齐的酒店均价与去年同期相比降幅超过三成。张家港的酒店均价同样如此。荔波的酒店价格有 10%以上的下降。象山的酒店价格也有 10%以上的下降。九寨沟的酒店价格也有 10%以上的下降。曼谷的机票价格同比有近一成的下降。香港的机票价格同比有近一成的下降。新加坡的机票价格同比有近一成的下降。

飞猪表示，今年清明假期的平均机票价格与去年同期相比是下调的。当下，杭州飞往北京以及西安飞往上海等假期前后的热门航班，其最便宜的机票价格在 350 元左右（包含税费）；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州的机票，也有价格在 500 元上下（包含税费）的，这些都是高性价比的机票，值得去“捡漏”。

航班管家进行了统计，到 2025 年 3 月 26 日为止。预估民航国内在清明假期的机票（经济舱）均价大概是 672.9 元。把历年相同预订期进行对比，今年清明假期经济舱的平均票价，和 2019 年相比下降了 2.7%，和 2024 年相比下降了 7.0%。