简介：粉丝圈再次“震惊”公众！ ？

在持续了10秒钟以上的视频中，几个人坐在沟渠周围，旁边放了一盒牛奶。当他们开玩笑时，他们撕开了手中的牛奶包装，留下牛奶盖并扔了瓶子。旁边，将牛奶倒入沟渠中。

这种疯狂的动作仅仅是因为这种包装的牛奶和带有投票QR码的牛奶盖（粉丝都需要）。

“倒牛奶”事件引起了公众的愤怒。

和接一个道歉，相关事件主导了屏幕上的热门搜索。

最近，有传言称这段视频。

在视频中，某种品牌的牛奶被大量拆除（实际上是乳酸细菌饮料），并直接倒入沟渠中。仅倒在手头的那些还不够。它后面有一整墙“酸奶饮料”，等待倒出。 。

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这种荒谬的事情起源于人才节目“年轻人3”中的投票。

在视频中，一群人巧妙地打开了乳制品，将瓶盖留在沟中，然后将牛奶倒入沟渠中，而后面是一个高度高的奶牛墙。

一些网民指出，被倾倒的孟努斯饮料被用来投票参加人才展。

道歉：合作纠正

刚才，在5月7日上午， 的官方微博帐户宣布，作为“与您3岁的青年”的赞助商，它充分支持并积极与和计划团队的纠正措施合作。

关于浪费牛奶饮料，表示坚决反对各种形式的食物浪费，并为造成的不利社会影响道歉。

道歉：停止录制和直播，

立即关闭所有电源通道

此前，在5日清晨，的官方微博帐户还说：“真诚，坚决地接受。”同时，“青年”第三季的公司Xing 隶属于“青年”第三季的参赛者Yu ，在威波上发行了撤军声明说，艺术家Yu 无法由于个人的身体原因，继续参加相关工作，并决定退出当前的程序记录。

5月6日晚上，伊基伊（）再次道歉，称其为“倾倒视频”的影响道歉，并重申了其对所有形式的食物浪费的坚定反对。

说，从发布的那一刻起，“青年与您”的所有支持渠道都将在第三个季节关闭。

“年轻人3”被暂停用于录音

根据微信的官方帐户“资本广播电视”的说法，在5月4日晚上，北京广播电视局命令暂停录制的第三季“青年与您”的节目。

网民对孟努尼的询问并道歉：责怪粉丝？

的道歉似乎并未得到网民的认可。

一些网民质疑：

在市场上的视频中倒入的每盒牛奶很难购买大量的15瓶，大多数人帮助我购买了电子QR码。谁倒了牛奶？

一些网民还说：

你知道谁最多倒牛奶，对吗？为了从Xiu粉丝那里赚钱，您可以分批转售所谓的牛奶卡。 XIU粉丝手中购买了电子代码。现在它已经暴露了，Xiu粉丝负责。真的是你的...

谁是“倒牛奶”？

图片/IC

根据 的说法，震惊公众的“倾倒牛奶”事件对了解行业连锁店的内部人士并不奇怪。

说：

“该视频实际上在圈子中很常见。

去年，“与您2岁的青年”能够通过牛奶盖上的QR码进行投票，该报告提到了倾倒牛奶的现象。透明

不止一个球迷说倒水是少数派，但在过去两年中确实发生了。

粉丝投票是人才表演中必不可少的链接。在“超级女孩”在2005年流行的时代，粉丝通过发送短信以及批发手机卡和专业公司的竞标来投票支持他们最喜欢的参赛者。在2007年，由于人才展览会上的“ SMS筹款”混乱，广播，电影和电视的国家政府表示，禁止了“诸如手机投票，电话投票和在线投票之类的异地投票”。

十多年后，“超级女孩”模型被互联网视频平台的逻辑覆盖。确实没有短信投票，但是现在可以说，人才表演产业链中的人们被牛奶包围。

这与该计划的赞助和投票机制有关。

是“与您同行”和“ Camp”系列的永久赞助商。它在2019年，2020年和2021年连续三年被命名。除了该计划中的投票时间有限，球迷还可以通过购买指定的牛奶饮料来购买指定的牛奶饮料。获得额外的投票机会，逻辑是购买越多，投票就越多。

投票规则屏幕截图

偶像所在的偶像机构也将加入“ Buy-urge”军队。

一位高级偶像代理人达菲还告诉记者，他们有数万人民币购买牛奶的预算，“实际上，我们不多买，但是我们需要证明我们买了它。如果您要求其他人购买它，您必须自己付费。

为了让粉丝们看到该机构的行动，许多公司还将在微博上购买由购买的牛奶建造的“牛奶墙”，并将其与参赛者的人形标志一起形成各种相关的形状。

负责偶像机构的相关人员王·昆格（Wang ）告诉记者：“每个人都感到疲倦，但不能忽略它。”

“我们都知道，没有人会用大量的钱来购买牛奶，这不是成本效益，但是为了表现出对玩家的支持，公司必须浏览这种形式。如果其他人购买它，我们的家人没有他说：“买它，球员的排名也很丑陋，球迷之间会有比较。”

每个公司/微博屏幕截图的牛奶墙收集来源

许多粉丝告诉记者，每年才华横溢时，他们都会开玩笑：“我要再次喝牛奶”，甚至开玩笑，招募“代表他人喝酒”的人。

他们想要的不是牛奶，而是牛奶卡，牛奶盖和可以投票的牛奶票。

据报道，牛奶卡来自 件“五颜六色的水果谷物”系列，只有一盒真正的水果盒有一张投票卡。牛奶帽来自的“花光牛奶”系列，每个瓶子都有一个，但是投票QR码在瓶盖上设置为（类似于先前的“另一种瓶子”饮料的位置）和牛奶门票来自 系列。在瓶子的外包装上投票QR码。 ？

来源/ 青年与您

称其为“青年3”， 名为“ Camp 2021”，也就是说，需要牛奶卡和牛奶封面来跟随“与您3岁的青年”，牛奶门票将遵循“ 2021年 Camp 2021 IS”需要。

“倒入的牛奶是花和水果淡牛奶，因为球迷只能在想获得帮助票的情况下选择打开牛奶盖，但每个人都知道牛奶不能在一夜之间喝醉，只能倒出。” and的Fan Nai Cai说。她告诉记者，“去年的“青年2”也是花和水果奶牛奶的赞助商。许多人在购买后无法完成饮用。我周围的一些人买了几盒，然后把它们扔掉了。”

她说，相比之下，牛奶卡有点好一些。 “如果您想要一张牛奶卡，只需打开盒子而不要损坏牛奶包装。您也可以再次出售。但是，如果您想覆盖牛奶，就必须打开瓶子。如果可以的话， '喝完了，你不能卖掉它。”凯凯说，她也会对此感到困惑。牛奶处理问题。

但是，为了在偶像中首次亮相，粉丝需要投票，无论是牛奶票还是牛奶卡，它们都是市场上的热点。她说：“这通常表明您所在地区没有商品，即使您愿意也无法购买。”

为什么“倒牛奶”？

为了投票，粉丝们要求牛奶卡，牛奶套和牛奶票，并诞生了一张头皮屑。

“我买了太多的牛奶，而且球迷们没有地方可以放入。因此。

换句话说，首先购买的牛奶卡，牛奶套和可以投票的牛奶票，然后购买可以喝酒的牛奶饮料，并收获两次粉丝。

“免责声明出售牛奶卡（牛奶票，牛奶盖）和牛奶分开。有人在中间与球迷联系并有价值。球迷们花费的价格低于购买牛奶来获得投票式牛奶封面，帮助偶像该计划有一个计划。在她看来，这不是浪费资源，而是获得每个需求的方法，“一个非常完整的工业链”。

源/？

这么多牛奶，最终如何处理？

对于没有瓶盖的此类公司，经纪公司可以将其用作员工福利，受训者的福利，假期福利和招待客人。在粉丝俱乐部中，有些人选择成为粉丝福利，有些选择捐赠，有些则以低价卖出。 说：“去年在“青年2”中，一个偶像俱乐部与一些饮料商店联系，与经销商联系，这些牛奶被出售了。”

那些打开瓶盖的人将无法逃脱倒下的命运。

那么谁是“倒牛奶”？实际上，经销商，中间人甚至粉丝都参与其中。 ？

左边是牛奶卡，右边是牛奶盖？源/微博用户

风扇发布的牛奶封面和牛奶卡的图片？源/微博用户

谁在“疯狂的母乳喂养”背后获胜？

据了解， 连续三年成为“青年人”的赞助商。它打印了一个QR码，可以在含奶饮料的瓶盖上帮助“偶像”。如果粉丝想帮助“偶像”，他们必须购买饮料并扫描瓶盖的QR码以获得帮助值。价值越高，首次亮相的机会就越大。

演出播出后，粉丝们越来越活跃地帮助“偶像”取得排名，并开始“疯狂”购买乳制品饮料。

根据网民的说法，4月29日，球迷购买的3,000件 饮料到达，总计270,000瓶。由于购买了太多的饮料，因此瓶盖开了，无法完成，不能再出售。因此，提出了“最简单，最快的”方法来雇用工人倒入所有乳制品。

这是我们在简短的视频中看到的“疯狂乳房”的场景。

数据表明，这次可以有两种含奶饮料的饮料：一个是真正的水果花和水果淡牛奶系列，每盒10瓶，价格为每盒69.9元，有20个辅助值每个盒子；另一个是它是一个高端五颜六色的水果颗粒系列，每个盒子有12个包装，价格为每盒54元，每盒10次助攻。

基于此计算，粉丝购买的这两种含牛奶饮料的帮助价值将花费约3.5元到5.4元。

截至目前，前9名球员的最新支持价值超过5600万，这意味着粉丝在“偶像”的排名上花费了超过2亿元。

但是，亿元人民币的排名是该公司的实际营业收入。

在暴风雨中的作品：销售量违背了趋势

但不是营销重点

实际上，命名著名的人才表演为 作品的销售做出了巨大贡献，尤其是在市场朝着红海迈进的那一刻。

增加

财务报告显示，由于流行病的影响，2020年，孟努尼的收入为76.034亿元人民币，同比下降3.8％；净利润为352.5亿元人民币，同比减少14.1％。

其中，液态牛奶的收入（对于的收入来说是最重要的事情）也正在下降。根据财务报告，2020年，的液体牛奶收入为677.51亿元人民币（2019年67.877亿元），占总收入的89.1％（2019年为85.9％）。

但是在这种情况下，真正的水果谷物与趋势相抵触。这是下的牛奶饮料。

在其财务报告中指出，2020年，和 Pure Milk的销售进一步加速了，纯净的Zhen和品牌在推出新产品后实现了反趋势的增长。

也不避免在上推广“年轻您”。在财务报告中， li 轻牛奶系列通过的“青年与您2”的标题赞助成功推出和推广。在销售销售的流行期间， Li利用了最高的交通，并利用了高端产品。年轻的消费者积极交流并实现违反趋势增长。

值得注意的是，正是在“青年和您2”期间发生了“破碎的乳房事件”。

此外，的 还赞助了诸如“ Camp 2020”和“ 第4季”之类的知名计划。

重心

另一方面，尽管真正的水果谷物与趋势相抵触，但这并不是营销的重点。

CTR数据显示，在今年的第一季度，的广告重点是白牛奶和酸奶。与YILI类似，两个核心类别交付策略相似，基本上处于竞争状态。白牛奶/酸奶的广告时间分别占60.70％/15.73％，同比增长率分别为-21.91％/+4.40％。 ？

就大型单产品而言，的核心单产品在第一季度为 + ，分别占77.33％/16.58％，绝对时间的同比增长率分别为-3.22％/ + 54.85％ 。在同一时期，的核心产品仍然是。一方面，Yili加强了的投资，必须加强投资才能做出回应。另一方面，稍微加强了和 C等酸奶产品的供应。在整体投资有限时，尝试优化广告组合。 ？

它的背后是更广泛的白牛奶和酸奶市场，以及前三名奶牛行业之间的竞争加剧。 Yili和都专注于整合和的广告投资的核心地位。一方面，Yili加强了对的追求，另一方面，它也希望利用的宣传来推动父母品牌白牛奶的销售； 通过加强的核心地位来应对Yili的挑战。巨石采用了脱位竞争策略，增加了对低温高端白牛奶的投资，并坚持向中国东部的核心市场。 ？

在同一时期，电视广告投资同比略有下降，结束了过去几个季度显着增强广告强度的趋势。

但是正在努力在线广告。数据表明，与去年同期相比，Yili在今年的第一季度减少了在线广告工作，而的投资工作表明趋势越来越大。从2021年1月到2021年3月，YILI的在线广告指数分别为6.41/5.41/7.47，在线广告排名在食品和饮料公司中始终排名第四。 的在线广告指数分别为3.56/4.31/7.26，在线广告排名分别为食品和饮料公司的15/7/5。

总体而言，与去年同期相比，Yili略微降低了在线广告交付指数。 的在线广告交付大于去年同期，在线广告和电视命名广告略有增加。 ？

财务报告显示，从2010年到2019年，Yili在广告营销中的投资从38亿元人民币增加到110亿元人民币。 2015年后，该公司在广告营销中的投资约占其总收入的12％-13％。收入支出的绝对价值和比例高于。

21世纪业务的一名记者审查了年度报告，并发现2020年，的广告和宣传费用下跌了20.0％至6.8031亿元人民币，占该集团收入的8.9％。

截至5月7日的15:40，的股价为41.5港元，增长了0.97％。

新华社：不要把年轻人带入沟渠！

在粉丝非理性地倒牛奶和浪费食物之后，新华社就此事评论了。此评论也曾经成为热门搜索。

评论文章写道：在过去的两天中，为投票偶像倒乳房的事件引起了网民的强烈批评。

粉丝购买赞助商乳制品产品后，他们只能通过在瓶盖中扫描QR码来帮助他们的偶像。您购买的越多，您的帮助越多。如果您不能结束喝酒，就不能出售。将其扔掉成为处理它的“快速”方式。偶像是否可以首次亮相是尚不清楚的，但是可以预见的是，计划团队和赞助商已经获得了很高的知名度和巨大的好处。

在这方面，我们不禁要问：在计划这种投票方法时，您是否考虑过造成大量浪费的风险？您是否曾经考虑过您应该承担的社会责任？劳动节之后有一个青年日假期。这些计划和营销方法将对年轻人产生什么不利影响和指导？

在最终分析中，在“大量牛奶被浇注”背后，它是出于浪费和浪费，不尊重劳动，亵渎和鄙视法律的诱人利润，最终结果是误导和侵蚀追求年轻人和三种观点不仅是将牛奶倒入沟渠中，还包括将年轻人带入沟渠！

假期前，《反食品废物法》于4月29日通过了，清楚地表明，“建立文明，健康，理性和绿色的消费概念”和“形成了科学，健康，有用的事物的良好习惯，并预防浪费”。 “练习节俭和反对废物”不再仅仅是一项灵活的倡议，而是法律规定的严格要求，违法者将受到法律的惩罚。

坚决抵抗废物的风！球迷应该更合理和受到限制，以避免遵循趋势并盲目跟随；计划团队，相关平台和公司应主动采取行动，并始终记住承担自己的社会责任。

法律专家：“拍”牛奶构成了非法

4月29日，《反食品废物法》正式生效。这是浪费疯狂的母乳喂养来“投票”涉嫌非法性的偶像？人才表演，平台，商人和粉丝的制作人应该承担相应的法律责任吗？ ？

法律专家Yue 相信：

这种类型的牛奶“反”方法丢弃了本应被食用和消耗的商品，这违反了反食品废物法。但是，反食品废物法更旨在针对机构，食品生产者和运营商。对于个人消费者而言，如何违反法规惩罚他们更重要的是将其留给地方政府进行立法和特定法规。

律师：平台和制造商应负责

2020年2月发布的“在线综艺显示内容的标准规则”明确规定：

“不得有“花钱购买投票”流程，并故意指导和鼓励网民使用材料手段，例如购物和补给成员，以投票并帮助参赛者。”

2021年4月29日，《反食品废物法》正式实施。上海汉申律师事务所的高级合伙人李敏说，在视频中倾倒牛奶的行为违反了反食品废物法。这一事件不能将食物浪费的所有责任归咎于粉丝，生产者和平台也应承担某些责任。

“这是品牌的促销和销售行为，利用其名人影响来增加销售。该公司赞助综艺节目，绑定娱乐明星并增加产品销售。该平台通过公司赞助获得了计划资金。其中，其中的营销不当公司和平台是投票行为和浪费行为的根本原因。 “

关于食物在商业活动中的使用，李米（Li Min和食物的功能。

“人才表演”赚钱，但最终收获了学生

图片/图片昆虫

近一半的在线综艺节目依靠人才表演

根据的数据，在线综艺中，有3个人才展览在2020年，主题最大。

在观看量方面，这三个人才的播放量的总和显示了前10个在线综艺节目的总播放量的40％以上。

同时，这三个人才表演也“走出了圈子”，并引起了人们的关注。仅此节目“与您2岁”的节目连续三个月在一个月内赢得了在线综艺节目市场份额的第一名。

今年的人才展仍然非常受欢迎，“ n构成全面的综合”具有明显的优势（“ n构成全面的综合”是指综艺节目不断广播）。根据Yien的数据，在2021年第一季度中，“与您3”，“创造训练营”和“骑着风和波浪2”的姐妹都在前五名中的“青年”。

从主要的视频平台来看，人才显示出最大的流量和受欢迎程度。

人才在线综艺节目在4年内训练了200多个偶像

互联网制造已经开发了4年。 2017年，音乐偶像种植计划“明天之子”开设了一个新的在线明星创作时代。根据Yien数据，从2017年到2020年，才从人才展览中出现了200多个偶像明星。

其中，四个主要人才派遣的在线综艺节目发送的偶像中有一半。腾讯视频的“明天之子”系列和“ Camp”系列的偶像最多，约占30％。

草稿非常有利可图。

广告商喜欢投资于“明星竞赛”综艺节目

咨询数据显示，广告商喜欢投资于2020年的“名人竞赛”综艺节目。“挥舞着浪潮”的“姐妹”表演以“挥舞着浪潮的姐妹”的能力最强的能力吸引金钱，平均是一个单一的能力计划可以吸引6.25个品牌赞助商。 分析了“人才竞争类别”是一种综艺节目类型，在过去三年中，具有最强的在线投资能力最强。与其他类型相比，人才展览的规模更大，可以提供更多的品牌类型。

从植入品牌类型的角度来看，快速移动的消费品植入量超过40％，其次是互联网应用程序，占20％以上。在快速移动的消费品中，植入越来越多的食品和饮料植入物。到2020年，食品和饮料植入将占30％，所有品牌类型的植入比例最高。 和Yili等乳制品公司已将人才展览替补。

谁在偶像上花钱？

他们中的大多数是每月花费不到2500元的女学生

根据Yien数据，预计2020年中国偶像行业的总规模将超过1300亿。名人外围设备和衍生品是最重要的外国衍生工业，占近30％，仅次于核心行业（35.4％）。

第一和二线城市中的“ 95后”女孩是投票支持偶像的主要参与者。根据Yien的调查数据，这些粉丝中的大多数是未婚的，是学生，本月的70％以上的支出低于2500元。 “星球追逐”是他们的主要兴趣，并且他们拥有许多“战斗力”来支持自己的偶像。

专家：粉丝的正确指导必须从程序控制开始

如何指导粉丝合理地追逐星星？

东中国师范大学传播学院的副教授吴长昌认为，有必要有效指导此类计划的生产逻辑，竞争状况和投票逻辑，以便粉丝的行为不会达到如此极端和非常规的水平。