2021 年 3 月 5 日，全球有 10 个最赚钱的 IP 被公布出来。任天堂旗下有一个经典 IP 叫“宝可梦”，它以 1000 亿美元的成绩位居第一。并且，宝可梦背后最能赚钱的那部分，恰恰就是衍生品授权。

全球十大最赚钱的 IP 中，迪士尼帝国的实力最为强劲，其收入达到 3110 亿美元。在这其中，零售和衍生品的总收入为 2134.3 亿美元，约占总收入的 69%。

深深丨作者

品牌方、 网络丨图片

行业观察

2021 年 3 月 5 日，全球最赚钱的 10 个 IP 得以出炉。这些数据是通过对上市公司财务数据以及全球第三方权威数据统计平台等多方面进行汇总而得到的。在这些 IP 中，宝可梦凭借 1000 亿美元的收入位居第一名。正因如此，任天堂被国内网友称作“硬核担当”。

壹

硬核担当任天堂

任天堂的知名 IP 之一是宝可梦，宝可梦的第一大收入来源于衍生品授权，游戏是其次。据悉，在 2020 年 6 月份时，宝可梦主系列产品已推出 18 部，销售份额达到 2.5685 亿。今年是宝可梦 25 周年。据蒜肠网旗下电玩迷的消息，今年任天堂举办了宝可梦主题活动，并且还计划推出《晶灿钻石/明亮珍珠》以及《宝可梦：传说 阿尔宙斯》这两款新作。任天堂作为电子游戏业的三巨头之一，拥有超级马里奥、精灵宝可梦、塞尔达传说等知名 IP。

值得一提的是，任天堂的人气角色“马里奥”凭借 346 亿美元的收入进入了前十名。位居第九名的马里奥游戏销售收入占比很大。其以 300.91 亿元的收入在 IP 收入板块中位居第一。据任天堂 2020 - 2021 财年第三季度财报显示，截止 2020 年 12 月 31 日，主机累计销量为 7987 万台，平台软件累计销量为 5.32 亿套。这款游戏不到 4 个月就售出了 832 万份。

本月初有外媒称，任天堂已开始秘密测试新款主机，该主机将采用三星 OLED 屏。这款主机的尺寸比已推出的主机更大，分辨率也将有所提升。任天堂的组件供应商、软件发行商和零售商透露，任天堂计划在 2022 年 3 月底之前推出新款主机，此款主机的推出会促使任天堂旗下 IP 销售额保持增长。

除此之外，任天堂在大阪环球影城（USJ）打造了全新主题园区“超级任天堂世界( )”，且该园区于近期正式开园。据悉，“超级任天堂世界”主体区域的投资超过 600 亿日元（约合 35.7 亿元人民币），而 2014 年 7 月开业的电影《哈利波特》主题园区的投资额为 450 亿日元（约合 26.8 亿元人民币），“超级任天堂世界”的投资超过了它，可谓十分大手笔。当然，除了游戏之外，旗下热门 IP 的衍生品联动给公司带来了收益。如今，硬核的任天堂帝国，在进行游戏以及游戏新主机的开发和周边联动的同时，已经开始去寻找更多新的模式。大阪影视城的马里奥园区，也是任天堂的一种探索。

贰

最牛帝国迪士尼

在前十大最赚钱的 IP 中，除了宝可梦之外，能看到有 5 大 IP 来自迪士尼。其中有 803 亿美元的维尼熊，还有 803 亿美元的米老鼠，464 亿美元的迪士尼公主，687 亿美元的星球大战，以及 353 亿美元的漫威宇宙。

迪士尼的卡通王国中存在许多可爱的卡通明星。其中，资格最老且最受欢迎的角色当属米老鼠。米老鼠作为迪士尼的代表性形象，是家喻户晓的。米奇和米妮在 1928 年一同出现在《威利号汽车》这部作品里，并且这部作品开创了全世界第一部有声动画的先河。这两只全球最为知名的老鼠，早已成为华特·迪士尼集团的招牌与灵魂。如今动画、周边包括迪士尼各大园区当然少不了米老鼠的身影。

迪士尼系列公主深受关注，其中有白雪、仙蒂、爱洛、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达、莫阿娜、艾莎、安娜。这些角色形象很受小女孩喜爱，从动画到周边，随时陪伴着孩童。最具代表性的周边是洋娃娃、儿童化妆品、文具等。

太空科幻电影历史被改编的巨著《星球大战》，无疑是欧美 80 后一代的记忆。光剑成为很多孩子小时候最想拥有的玩具。星球大战 IP 的周边产品深受国内外用户的喜爱与追捧。漫威宇宙旗下以钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长、黑寡妇等为代表的超级英雄也深入人心。蜘蛛侠的版权由于历史原因，目前暂时在索尼手中。然而，它与迪士尼的合作一直备受关注，并且这种合作也为该 IP 创造了更多的价值。

叁

衍生品成最赚钱的板块

迪士尼的电影产业较为成熟，主题公园也很成熟。近两年受疫情影响，其票房停滞，主题公园也停滞，这给整体营收带来了影响。不过，周边产品依然在迪士尼的营收中占据重要地位。86 年前，华特·迪士尼以 300 美元颁发了第一份授权许可证，当时大概未曾预料到多年后迪士尼会因此拥有全球娱乐行业衍生产品最丰富的产业链条。如今迪士尼的消费群体包含了婴幼儿。如今迪士尼的消费群体包含了少儿。如今迪士尼的消费群体包含了成年人。

迪士尼在全球衍生品产业链运营方面最为成功，其利用 IP 与影视以及媒体网络进行推广并带动消费，这是迪士尼的优势所在。迪士尼媒体网络是迪士尼影视娱乐的推广渠道，其中包含迪士尼国际电视集团、迪士尼 - ABC 国际电视集团、“迪士尼在线”广播以及 ESPN 迪士尼互动媒体集团。迪士尼的媒体网络以强大的电视运营网络为基石，其覆盖率十分惊人。

迪士尼主题公园是迪士尼线下产品的集成者。迪士尼数据显示，上海迪士尼乐园拥有超过 7000 种商品。这些商品中大部分是上海迪士尼乐园独家商品。上海迪士尼乐园与位于上海陆家嘴的迪士尼旗舰店的重合率只有 2%。硕大的产品库在自有乐园销售降低了成本，在旗舰店销售也提高了购买率。

迪士尼的收入轮次细看之下，一轮是影视的票房；二轮是品牌的光盘以及图书等出版物；三轮是主题公园和园区的形象产品；四轮是版权及周边。由此可见，其商业模式是环环相扣的。

肆

授权IP及周边帝国

迪士尼的授权涵盖了跨界联动等各种周边产品，像手办、模玩、潮玩等。其中，最常见的跨界联动有服饰、孩童用品、日用品等。这些产品大多属于快销品，其受众群体较为分散。同时，手办、潮玩、模玩等产品的授权在国内外都有非常成功的案例。

美国玩具公司孩之宝是人们非常熟悉的其中一家。问问自己周围的人，似乎没人不知道汽车人领袖擎天柱。变形金刚、小马宝莉等知名 IP 属于孩之宝自有 IP。此外，这家玩具公司与迪士尼合作已久，旗下拥有迪士尼公主、星球大战、漫威等多个知名 IP 的授权。星球大战的受众很广泛，其周边产品大多是 6 寸比例的，售价大概在 350 到 700 元人民币之间。旗下各种迪士尼授权的女童产品和男童产品，曾经是孩之宝的重要增长来源。另一个玩具生产巨头美、台（）也拥有迪士尼旗下的多款 IP 授权，其中包含《玩具总动员》《寻梦环游记》《超人总动员》等。

国内品牌以主打真人影视作品为特色，其产品涵盖了漫威旗下的多部经典影视作品，如钢铁侠、美国队长、黑寡妇、奇异博士、雷神、蚁人等。同时，还拥有星球大战系列的众多授权。这些品牌主要推出 1:6 和 1:4 尺寸的收藏型手办，做工精细，形象栩栩如生，一款产品的定价通常在 1000 至 5000 元人民币之间。潮玩品牌泡泡玛特与迪士尼达成了合作，在盲盒以及潮流玩具领域展开行动。迪士尼有着诸多深入人心的 IP 形象，这些形象成为了衍生品行业的首选，在近期兴起的潮流玩具市场里也是同样的情况。

伍

总结

迪士尼帝国是十大最赚钱的 IP 中最强的，其收入为 3110 亿美元。其中，零售和衍生品的总收入为 2134.3 亿美元，约占总收入的 69%。千禧年一代逐步成为未来消费的主力军，各大 IP 不断深入人心。国内外各大新兴优秀 IP 也在不断涌现，它们所带来的价值和商业模式令人欣喜。蒜肠网将持续为大家输出更多具有行业价值及用户需求的内容。