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按照某乎的规矩，先问有没有，再问为什么？

现代年轻人中，封神榜这个 IP 的影响力不算高。从销量数据方面来看，《封神演义》在某东上卖得最好的一个版本销量超过 50 万，其他版本销量都不超过 10 万。与之对比，《杨家将》有两个卖家的销量超过 50 万，《隋唐演义》也有一个小学生青少版销量超过 50 万。从影视剧改编数量方面来看，初步统计《封神演义》大概只有 24 部影视剧。其中比较知名的有 90 版封神榜、饺子的《哪吒之魔童降世》以及乌尔善的封神三部曲等。然而，以狄仁杰为主题的影视剧有 31 部，包公的影视剧超过 30 部，聊斋的影视剧更是超过 70 部！更不必说那些数不胜数的金庸、古龙这类武侠影视剧了。封神榜与传统小说相比较而言，只能算是处于第二梯队的中游位置。这明显与它的文学价值以及曾经所拥有的影响力不相符合。

俗话说：真三国之事，假封神之事，一部西游能哄死人。看了水浒就容易好打架，看了三国就容易好整人。从这句话能够明显看出，封神在某些地区是可以和四大名著相提并论的。在西北秦腔中，“哗啦啦霹雷响金光闪闪，半空中打坐着黑虎玄坛”这样的选段广泛流传。雷震子、黄天化、申公豹的知名度主要来源于封神，如果《封神演义》在民间没有知名度，那么怎么可能会出现这种情况呢？

封神的影响力为何会被低估呢？概括来说就是：封神的影视化工作做得很不好，并且在新时代没能找到恰当的传播方式。

人类的进化趋向是愈发懒惰，有坐着的机会就不站着，有躺着的机会就坐着。看小说方面亦是如此，有听书的条件就不读书，有看视频的条件就不听书。从上个世纪七八十年代开始，众多老的知识产权、经典文化都是借助影视剧来重新提升了影响力。一部取得成功的电视剧或者电影，能够造就一个 5A 景区，像《少林寺》那样；能够造就广为人知的明星。《三国演义》和《西游记》广为人知，主要是假期电视台年年重播的缘故，尤其是央视平台的反复传播。真正读过这两部小说原著的人其实不多。很多人可能对《大话西游》里的至尊宝更为熟悉，而非原著中的孙悟空。

《封神榜》的吃亏之处在于此。从内容方面来看，封神榜的一大精彩点是神仙之间的法宝大乱斗，而这就需要有极为良好的特效来予以支持，然而上世纪中国影视行业的特效水平明显是不能够胜任的。蓝天野主演的 90 版封神榜为大家所熟悉。这部封神榜是上海电视台联合港台制作的。演员班底不错且都很卖力。然而，港台团队制作的古希腊风格服化道着实有点出戏。很多观众对其有非议，蓝天野本人也有非议。情节上有大量删改。一些镜头如炮烙、姜皇后受刑片段成为了一些人的童年噩梦。内容存在“不合时宜”的情况，并且央视平台也没有参与，这使得 90 版未能享受到每年假期都能见到的待遇，封神题材逐渐让人感到害怕而不敢接近。没有了强有力的影视宣传，仅仅依靠原著的影响力是很有限的。

新世纪之后，若要使古典名著得以进一步传播，需借助动漫游戏。如今的动漫游戏，就如同七八十年代的影视剧以及百年前的戏剧曲艺。看那《仙剑奇侠传》，凭借游戏的优势进而进行演艺，从游戏改编为影视剧，不但让“神仙姐姐”声名大噪，还赢得了大批年轻粉丝，在武侠的范畴之外开创了仙侠这一品类。老的名著《西游记》有《梦幻西游》和《大话西游》作为基础；三国相关的游戏数量众多，数不胜数；《水浒传》也有《幻想水浒传》、《天导 108 星》等改编游戏。然而，唯独《封神》这一题材，在过去的二十年间，只有金山推出过封神榜端游，一直以来它都在独自默默地守护着封神这面大旗。

2019 年饺子推出的《哪吒之魔童归来》票房超 50 亿，此电影成为中国票房最高的动画电影，还位列票房影史榜第 4 位！2023 年乌尔善的封神三部曲第一部最终票房超 26 亿元，有 6068 万人次观影，创造了真人封神电影的最佳记录。另外，《姜子牙》票房也超过 16 亿。

封神题材为何能够时来运转呢？中国经济持续增长是其天时因素，中国影视工业的发展以及特效水平的提升是地利因素，民族自信心的增长和观众对传统文化的重视是人和因素。在封神 IP 长出新枝的过程中，游戏自然不能缺席。很多人并不知晓，金山游戏存在两大系列。其一为武侠系列，其中剑侠情缘已然跻身中国游戏史的名人堂；其二是封神系列，在 2004 年，金山率先在国内推出了封神榜端游，到如今已运营了超过 20 年，成为金山游戏旗下的另一棵常青树。封神在过去十几年里相较于其他知名 IP，其星光有所减弱。金山从创建开始，就把弘扬中华文化当作自己的使命。让封神榜这一老祖宗留下的文化瑰宝再次焕发生机，再次闪耀未来，这是我们的愿望，也是我们应尽的责任。

封神在过去被低估，但在未来会再次伟大，Make ！