9 月 12 日下午，花椒直播把四五十位当红主播和近百位粉丝召集到一起。他们在北京前门的一家狭小地下室里举办活动。奇虎 360 旗下的这家泛娱乐直播公司在这个活动上宣布对 App 进行更新，更新到 6.0 版本。新版本添加了 MV 短视频功能，还添加了多对多视频社交功能“开趴”。

花椒直播的联合创始人兼副总裁于丹表示，今年花椒计划投入 1 亿元。这 1 亿元将用于签约短视频达人，同时也会对优质的 PGC 和 UGC 内容给予额外的补贴。

这表明花椒直播将要加入短视频的队伍。直播行业呈现出“去直播化”的态势且已成为既定事实。

花椒直播新添加的 MV 短视频功能，意味着用户能够随意地进行 DIY 制作短视频，并且可以配上不同的音乐。用户借助短视频来展示自己。这将会与今日头条旗下的音乐短视频平台“抖音”以及同类平台“奶糖”等展开正面的竞争。

“开趴”功能能够让 6 人同时进行连麦。它把直播中一对多的互动交友模式转变为多对多的模式。据了解，在同屏的 6 人中可以进行投票，并且能够踢出其中一位。实际上，这种多对多的视频交友模式，已经在陌陌等平台上线了。

今年开始，花椒直播有很多动作。这个在 2015 年 6 月上线的直播平台，原本是把重点放在泛娱乐领域的，在今年 5 月宣布要进入游戏直播领域。

8 月，花椒直播再度推行用户下沉战略。它把“辛苦种地一年多，不如花椒开直播”“花椒直播不白忙，来年城里买套房”“早知花椒赚钱凶，谁还进城去打工”等几句通俗易懂的广告语，直接涂写在了许多农村的墙体上。其目的是效仿快手的路线，以圈住更广泛的农村用户。

在这次发布会上，花椒直播公布了其官方运营数据。数据显示，到目前为止，花椒直播累计的用户数量超过了 2 亿，活跃的主播数量达到了 1500 万。而几乎在同一时间上线的泛娱乐直播平台“映客”所公布的数据是，到 2017 年 3 月 31 日为止，映客移动直播平台累计注册的用户数约为 1.6 亿。

于丹表示，花椒直播预计在今年的收入能够达到 50 亿元。映客在宣亚国际（.SZ）的此次收购方案中被披露出来，其 2016 年的营收是 43.38 亿元。

花椒直播在用户方面存在焦虑，并且对短视频的“蛋糕”怀有觊觎之心，这是因为直播行业自身发生了变化。

泛娱乐直播的天花板已经显现出来，直播行业的整体景气程度也在趋向下行。像“赚钱机器”映客这样的，即便它是，其活跃用户数量自今年开始也一直在不断降低。身为同类型直播巨头的美股上市公司陌陌（：MOMO），更是出现了连续两个季度的净利润下滑情况，而且直播付费用户数量也没有任何增长，处于停滞状态。

流量是所有玩家都面临的共同问题。游戏直播版块一直秉持“内容为王”的理念，所以像花费数千万元去挖掘主播这样的竞争场景还在持续上演。而在泛娱乐板块，情况更为严峻，用户留存始终是其最为突出的弱点。易观千帆追踪的数据表明，当下几个处于领先地位的泛娱乐直播平台的次月留存率大概只有 20%到 30%，与游戏直播平台相比要低很多。

移动视频社交成为直播平台的新战场。

今年 7 月，陌陌推出了 8.0 版本。这是陌陌 App 上线以来进行的最大力度的改版。该版本有最直观的变化，其中试点了几款新场景，这些场景是一对一以及多人实时互动的。这些新场景包括社交游戏“狼人杀”、一对一视频聊天功能“快聊”、视频群聊功能“派对”。

新功能的目的是把实时视频互动技术运用到更多的场景里，而不是仅仅局限于一对多的秀场直播模式，通过这样做来提高用户的黏性，并且增加用户停留的时间。

直播平台的这类转型，在某种程度上也来源于资本层面的压力。

有投资人明确表示，他们不会再对纯直播项目进行投资。因为他们认为这类项目难以将流量沉淀下来。对于秀场模式，用户的新鲜感很容易就会消失，留存度非常低。

“纯直播项目”是与“不纯粹做直播”的公司相对而言的。这些公司起初是做社交、短视频或其他业务，之后才拓展了直播业务，像 YY、陌陌、快手、B站 就是这样。与斗鱼、花椒等纯直播公司相比，YY、陌陌等反而赚到了更多的钱。这给投资者提供了一个提醒。

合一创投合伙人邵峻表示，直播仅仅是一个能够实现变现的工具，并且不存在技术方面的壁垒，几乎所有的产品都可以融入到直播当中。他还强调，直播这个工具本身并非最为重要的，关键在于该产品能够提供何种价值。

前晨兴创投副总裁、联基金创始合伙人邱浩曾深度参与投资 YY。他表示，自己希望投资能够建立起社区的产品，希望投资有流量的产品，希望通过直播手段来让这些产品实现变现。他还认为，未来更有前景的不是直播，而是即时视频社交。

于是，几乎所有头部直播公司都在努力去契合投资人的逻辑。它们不再仅仅施行纯直播的那一套模式，而是渐渐地有了即时视频社交这种新玩法，有了 PGC 自制综艺这种新玩法，也有了造星计划这种新玩法，不过这些新玩法的质量有高有低，并不一致。

一年时间很短，曾经浩浩荡荡的“千播大战”已经成为过去。战役规模迅速减少，从“千播”骤减到“百播”，甚至“十播”。移动直播行业的“海选混战”已经结束，接下来是几家头部公司的“殊死决斗”。不过，这场战斗不在“直播”这个领域，而是在其他地方。