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编辑丨半个月亮

2021 年即将结束，进入了最后的倒计时阶段。各大平台都在加紧准备分析报告，这些报告正快速赶来。在众多平台中，率先出现的是音乐平台的年度听歌报告。

最近，网易云音乐平台发布了自己的年度听歌报告，音乐平台也发布了自己的年度听歌报告，酷我音乐平台同样发布了自己的年度听歌报告。每个用户都可以根据自己的听歌历程生成独家的报告，这样就能回顾自己过去一年的听歌偏好。许多用户都在感叹，这几天朋友圈已被这些听歌报告刷屏了。

从市场关注度方面来看，网易云和 音乐的热度处于最高水平。它们的听歌报告都纷纷登上了微博的高位热搜。在这种情况下，无形中就上演了一场两强争斗的戏码。经过数年的发展，年度听歌报告已经成为音乐平台之间的一个重要比拼点。那么，各大音乐平台的年度听歌报告都在比拼哪些方面呢？是算法方面？是设计方面？还是用户粘性方面？

年度听歌报告都在比拼些什么？

今年网易云听歌报告的主题为“原来音乐都记得”。用户可以设置自己的虚拟形象，穿越云村，以云端“畅游”的方式回顾自己这一年的听歌历程。音乐的主题是“2021 时光采样”，它更注重时间概念，能让用户知晓自己在邂逅、幸运和陪伴等时刻所听的曲目。

各大平台的年度听歌报告主题各不相同，然而主体内容差异不大，像年度歌曲、歌手等方面。年度听歌报告的主要价值是能唤起用户的分享兴趣，也就是说，听歌报告也是在多方面比拼平台的市场影响力、用户粘性、营销和算法。从热搜结果方面来看，网易云年度听歌报告在市场热度上比 音乐要高。当时，其话题热度迅速攀升至微博热搜的第一位。而其他音乐平台虽然也有听歌报告，但是用户对它们的讨论度都不是很高。

普通用户要对一个音乐平台有足够归属感才会分享自己的报告。在这当中，歌曲数量属于次要方面。网易云的曲库数量不如 音乐丰富，主要是靠音乐社交方面的优势来提升用户粘性。招股书表明，2021 年上半年。网易云用户每天听歌的平均时长是 76.9 分钟。用户创建的歌单总数达到了 28 亿。他们利用社交优势来暂时弥补在音乐版权方面的劣势。

市场热度仅仅是外在表现，而平台营销与算法才是内在本质。真正能够唤起用户分享兴趣的，通常是那仅占 10%的内容差异点。今年网易云听歌报告推出了“音乐灵魂”推测功能，它会依据用户听歌的喜好来推断用户的音乐灵魂岁数，有的用户是十几岁，有的则是上百岁。通过共性加个性的模式，提升了歌单的专属感，也增加了用户分享年度听歌报告的可能性。

音乐的最大优势是歌曲版权数量，相较于网易云而言。在在线音乐市场，以内容为王，1%的版权差异就能让大量用户选择新的音乐平台。在 音乐听歌报告的微博热搜里，许多用户表示自己年度的挚爱歌手是周杰伦。

从 音乐年度听歌报告的设计精致程度来看，可以看出 音乐不想仅仅依靠歌曲版权的数量来取得胜利。同时，它也希望通过听歌报告等形式来提升用户的粘性。各大平台开始放弃独家音乐版权，这意味着未来腾讯系音乐平台的版权优势会逐渐变小。同系的酷狗和酷我音乐，其产品定位较为明确，主要侧重于下沉市场。而被视为网易云主要对手的 音乐，此刻正需要弥补在社交等方面的劣势。

今年的听歌报告竞争中，音乐呈现出逐步追赶网易云的态势。往年大多是网易云听歌报告独大的局面。相比之下，音乐有丰富版权曲库支撑，而网易云似乎更需凭借听歌报告出圈，以向市场证明自身的重要性。

网易云更需要年度听歌报告

网易云 2017 年年初发布了“专属音乐日历”，年度听歌报告玩法由此开始。之后，为了便于用户间的分享和传播，它改名为年度听歌报告。当时网易云靠歌单推荐算法走红，年度听歌报告的出现是平台社交和算法优势的延伸，能让冰冷的歌单充满温度。

在音乐独家版权未开放之前，年度听歌报告是网易云用来刷市场存在感的主要方式之一。其一，歌曲列表逐渐变灰，致使许多用户放弃网易云而选择其他平台。其二，网易云听歌报告的出圈能够在一定程度上唤起部分老用户的回忆，让他们重新回到网易云的大家庭中。

一方面，腾讯音乐在市场上表现强势。另一方面，网易云在这种情况下能打的牌相对较少。算法和歌单是网易云为数不多的优势。无论是每日推荐歌单还是年度歌单，都能通过算法智能分发平台有版权的歌曲给用户。以去中心化的理念，降低头部歌曲/歌手的权重，把用户的注意力引导到平台有版权的歌曲上，从而提升平台的粘性，减少用户流失。

笔者认为，在独家音乐版权放开之前以及放开之后，网易云都得依靠年度听歌报告之类的形式来凸显平台的价值以及“个性”。在市场方面，独家版权的开放仅仅是让市场中的各个玩家都具备了购买音乐版权的资格，这样他们就不会再受到独家协议的困扰。而至于如何购买、价格的高低等问题，都需要与版权方进行谈判。网易云要使曲库达到 音乐的水平，一方面需要花钱，另一方面还得消耗大量时间，并且在这个过程中还得凭借平台优势来留住用户。

网易云在平台运营方面，一直在持续扩圈，然而它却正面临着持续亏损的状况。并且，新用户的到来并没有使网易云变得更赚钱。招股书表明，2018 年到 2020 年期间。网易云的月活数有提升，从 1.05 亿提升到了 1.81 亿。然而，存在尴尬的情况，亏损也在增长，从 20.06 亿增长到了 29.51 亿。其中一个原因是用户的增长没有带动“每月每付费用户收入”的增长。单价出现了降低，2018 年是 8.9 元，到 2020 年降到了 8.4 元，今年上半年更是降到了 6.8 元。

平台用户的粘性在下滑，这使得网易云难以吸引更多用户付费，从而导致月均付费单价被拉低。因为曲库数量处于劣势，所以网易云只能借助歌单等形式来促进活跃，以此维持基本盘，接着通过周边商城和直播等渠道来提升收入。

当前在线音乐市场里，平台单纯依靠音乐订阅服务来实现盈利是比较困难的。近些年来，网易云音乐的订阅服务营收占比持续下降，而包含直播的“社交娱乐及其他”业务的营收占比提升到了 46.4%（2020 年）。

网易云的发展模式和腾讯音乐相似，都试图借助泛音乐服务的发展来实现盈利目的。在这一过程中，网易云需要依靠社交和算法优势，激发用户对其他服务的消费兴趣。当前，网易云年度听歌报告中涉及用户付费记录的部分，可视为对用户付费的一种鼓励。之后的玩法可以更加多样化，除了付费歌曲外，还能记录用户在平台上的每一笔支出。

尾声

年度听歌报告能让用户知晓自己的听歌历程。然而，音乐版权存在割裂的情况，算法也不够成熟，这使得歌单的实际参考价值降低了。

其一，因为版权问题，许多用户的手机里安装了多个音乐软件。由于平台不同，单一的年度听歌报告不能代表用户的真实喜好。用户依然需要同时查看多个不同的歌单，这样才能了解自己在这一年中较为完整的听歌经历。

其二，现在的歌单算法比较“强硬”。它主要通过分析用户听歌的数量、种类以及时间来生成报告。年度歌单可以增添更多的变量，这样能提升报告的精确度，也可以让用户有机会选择修改细节，删掉部分歌曲。笔者身边的朋友反馈说，他们的账号不知被谁拿去听了一百多遍其他歌曲，结果导致歌单中的年度歌曲和歌手都不是自己喜欢的。

2021 年是国内在线音乐市场发生变局的一年。有些平台已经离开，而有些新平台正准备进入这个领域。独家音乐版权被解除之后，明年的市场或许会迎来更多的变化。网易云上市使其更有信心与腾讯音乐展开竞争。字节在国内推出独立音乐 App 之后，市场的两强格局将会被打破，长久以来沉闷的市场将会变得更加热闹。