每年，我都会听到类似的声音。

机会在哪里呢？时代的变化极为迅速，对于未来的情形难以看清，接下来，我究竟应该去往何处？又应该学习哪些知识呢？

过去 20 年回头看看，有许多“风口”从我们眼前溜走。2003 年有软件这个“风口”，2010 年有电商这个“风口”，2015 年有移动互联网这个“风口”……似乎每个“风口”，都催生出了一批市值达千亿的巨头，也带动了无数从业者实现财富自由。

未来的10年、20年，还会有这样的机会吗？

坦白来讲，这个问题不太容易给出回答。因为未来这一事物，谁都没有把握说自己能够完全看明白。

不过，去年第四季度，麦肯锡发布了一份报告:

下一个重大的竞争是能够改变商业格局的行业领域。

这份报告篇幅达 200 多页，对未来最有可能改变全球商业格局的 18 个赛道进行了详细分析。它预测在 2040 年，这 18 个赛道能够实现 29 万至 48 万亿美元的收入，并且能为全球 GDP 增长贡献 18%至 34%。

那么，这些风口行业，都是什么？以及，为什么是他们？

今天，我们一起来看看。

18个风口行业

开局，咱们先看一张图。

图片来自：麦肯锡大中华区

核裂变发电站。

这是麦肯锡所选出的，在未来 15 年（2025 年至 2040 年）期间，有可能重塑全球经济的一些行业。到 2040 年，这些行业或许会创造 29 至 48 万亿美元的收入，会产生 2 至 6 万亿美元的利润，在全球 GDP 中所占的比例，会增长 3 至 4 倍。

而他们之所以来势凶猛，背后，大概有这么几个趋势助推。

不少发展中国家的互联网普及率仅为 35%。存在大量的市场，这些市场正等待着数字化产品和服务商去进行开拓。

物理世界存在着黑科技。其中有机器人，还有自动驾驶。这些创新成果，正在那可以看得见的未来之中，等待着我们。

全球正在进行能源转型。“脱碳”这一概念，与多个产业息息相关，其中包括电动车、新型电池以及核能发电等。

全球人口持续增长，致使越来越多的人步入中产阶级。随着人们口袋里的钱增多，对健康以及舒适生活的需求也自然而然地提高了。

这些趋势总结得很有道理，它既切中了技术的变革，又反映出了我们未来几十年的核心需求。然而，商业世界从来都不是单纯的“趋势就等于机会”。

从需求到行业，这条路很长。技术的普及是需要时间的，市场的爆发是需要条件的，并且还涉及到无数交易方之间的博弈。

那么，麦肯锡是依据何种逻辑，来判断它们会成为未来的“风口”呢？

要搞清楚这个问题的答案，或许得先将眼光投向过去的 20 年。

12位老将

麦肯锡对 2005 年到 2020 年期间的 57 个行业的总体表现进行了调研。接着，从这些行业中挑选出了 12 个表现极为突出的行业。看右边蓝色的部分。

数据来自：麦肯锡报告

它们分别是电动汽车，还有服务，以及支付，再有电商，包含移动和消费电子，涉及消费互联网，涵盖生物制药，包括音视频娱乐，有工业电子产品，存在信息化的商业服务，包含软件，涉及半导体。

嗯，似乎在过去的几十年里，它是发展极为迅猛的一个行业。然而，仅仅凭借感觉是不可靠的，商业需要讲求数据。你究竟是如何判断它们的表现是“非常突出”的呢？

麦肯锡采用了两个标准，将他们挑选出来。其中一个标准被称作“高增长”，另一个标准被称作“高活力”。

麦肯锡报告显示，在 2005 年至 2020 年期间，这些行业的平均年增长率达到了 10%。这表明它们处于高增长状态。

在这些行业中，“洗牌率”指的是各家公司在业内增加的份额之和。在收入方面，“洗牌率”达到了 49%，而其他行业为 32%。在市值方面，“洗牌率”为 66%，其他行业为 47%。这体现的是高活力。

高增长意味着整个行业的蛋糕在不断变大。高活力意味着业内始终有公司在经历生生死死的过程，危机与机会是同时存在的。

两者叠加，造就了过往的12个风口行业，聚集财富无数。

原来是这样。然而是什么东西带来了增长和活力呢？我们接着继续往下看。

技术革命

几乎所有“风口”行业，都起源于一场技术革命。

例如电动汽车行业。锂电池工艺取得了突破，这促使了电动汽车的诞生。从那时起，汽车就变成了一台能够远程升级和自动驾驶的智能设备。

再如软件行业。由于互联网以及云计算技术取得了突破，软件的产品形态由单机软件转变为 SaaS（软件即服务），开始提供订阅式的在线服务。

就像软件形态发生变化，从而使得服务模式全面改变。同样地，技术的变革，常常会引发商业模式的变革。

而在很多行业，商业模式的变革，起到的作用甚至会更大。

电商行业中，平台持续进行烧钱推广的行为，以此来增加用户数量，进而能够向商家收取更高的服务费。而商家数量的增多，又会反过来提升自身在用户端的价值。像这样不断地演变发展，最终促使电商平台孕育出了众多的巨头。

比如音视频行业。很多娱乐巨头获得成功，不单单是流媒体技术发生了变化，更是从 DVD 租赁转变为订阅制模式。这种转变不但改变了内容的交付形式，也改变了内容的制作方式。比如利用用户数据来引导原创内容制作，从而推出了像《纸牌屋》这样的现象级作品。

这时候，投资人感到高兴。他们发现，在这些行业中，投入的钱越多，赚到的钱就越多。

为什么会这样？因为，这里存在渐进式投资的机会。

渐进式投资

什么是渐进式投资？

渐进式投资，就是“往内投”，而不是“往外投”。

这有什么区别？

以造车为例。进行对外投资，意味着增加更多的生产线。然而，新生产线和旧生产线上所生产的产品，是没有差异的。进行对内投资，就是对自动驾驶技术进行投资，对电池技术进行投资。

所以，你或许知晓了。渐进式投资意味着增强企业的“内功”，以此来提升竞争力。

在技术和商业模式发生颠覆的行业中，这种渐进式投资存在的机会，本身就会比较多。

例如，技术复利。在芯片领域，倘若你对 7nm 芯片进行投资研发，当研发成功后，芯片的性能会得以提升，同时成本也会降低，这样就能赚取到更多的资金，进而可以去研发更先进的芯片。

比如网络效应。在电商领域，若你烧钱进行推广，那么商家数量越多，用户可选择的范围就越广。而用户数量越多，平台对于商家所具有的价值也就越大。

比如数据的累积。在音视频这个行业里，用户的数量越多，就能够掌握更多的数据，进而可以做出更符合用户口味的优质内容。

技术变革如同斧头一般，劈出了缺口。投资升级恰似施肥，促使缺口长出了大树。一个个极为巨大的市场，犹如大树般生长了出来。当市场不断扩大时，又会反过来推动技术的研发以及投资。

技术或商业模式会发生变革，会有渐进式的投资，同时存在庞大的市场。这三点就是麦肯锡总结出来的，能够使得风口行业呈现出“高增长、高活力”的三大要素。

因为三个要素合为一体且互相影响，若你身处其中，就只有两个选择，要么能够跟上，要么就只能在原地等死。

这就是典型的：升级式竞争模式。

升级式竞争模式

什么是升级式竞争模式？

一家搞出新东西，同行必须跟着砸钱，否则用户全跑光。

开面馆时，参与者数量少且规模小，竞争模式是大家速生速死的简单模式；而开航空公司时，参与者数量多且规模大，竞争模式是格局稳定的成熟模式。当一个行业进入升级竞争模式后，飞轮开始转动，就难以停止，只能一路狂奔。

就如同一场混乱的马拉松赛事。一旦脚步缓慢，就会步步落后。到了最后阶段，绝大部分参与其中的人，都在中途倒下了。唯有少数几个巨头，能够顺利地冲过终点线。

这，才有了“风口”行业所表现出来的“高增长，高活力”。

一方面，蛋糕在持续地做大。另一方面，行业内的格局变化得很迅速，或许在某一天，就会有一个原本默默无闻的人带领着自己的力量突然崛起，从而在天下占据主导地位。

说清楚这个逻辑之后，我们再回头来看这 18 个未来可能出现的风口行业。

看看他们，是否暗合了“技术或商业模式有变革，进行渐进式投资，面对庞大的市场”这三大要素呢？未来有没有可能展现出“具有高增长，呈现高活力”的特点呢？

来，看个仔细

1. 电商

麦肯锡做出预测，到 2040 年的时候，电商在全球零售收入当中所占的比例，有可能会达到 27%到 38%，而目前大概是 20%。

电商行业的增长点在于发展中国家的市场进行扩展，也在于发达国家中新品类的增长，像医疗保健这类产品，还有珠宝和手工艺品等具有“情绪价值”的产品。因为这些产品更容易借助叙事的方式在社交电商中进行销售。

从全球范围来讲，电商平台的获客方面会大概率迎来大量投资，并且最后一公里的配送也会大概率迎来大量投资。

2. 电动汽车

电动车在乘用车方面，份额会提升；电动车在商用车方面，份额也会提升。麦肯锡作出判断，到 2040 年，电动车在全球乘用车销量中的占比将会超过 50%。

电池技术会取得突破，智能算法会进行革新，这些都将成为重要的影响因素。电动车企业会加大研发投资，传统车企也会加大研发投资。

3. 云服务

世界正朝着更加互联的方向发展，这使得企业面临着更高的储存和计算能力方面的需求。新的 AI 产品尤其需要大量的计算能力。

麦肯锡的分析表明，该行业的收入在 2005 年到 2020 年期间，年复合增长率达到了 17%。并且在未来的几十年里，其收入大概会以类似的速度或者稍缓一些的速度继续增长。

4. 半导体

半导体是数字世界的基石。很多领域有需求，这些需求会推动半导体行业快速增长。例如，在计算和数据存储领域、汽车领域、通信领域以及工业电子领域。

麦肯锡做出预测，半导体行业在未来的十几年时间里，会保持每年 6%到 8%的复合增长率。

5. AI软件服务

AI 发展极为迅速，麦肯锡特意将其单独划分成一个领域。有越来越多的人在使用 AI 助手。AI 企业也在开展军备竞赛，致力于打造最为先进的基础模型和应用。

6. 数字广告

数字广告，就是通过搜索、社交和媒体，进行广告服务。

全球范围内，中产阶级上网的人数在增加，并且每人上网的时间也增多了，这使得数字广告的商业价值持续扩大。同时，算法不断进步，提升了平台定位客户的能力以及追踪广告成本的能力。

平台之间为争夺用户注意力，就必须加大投资，做出能吸引用户的内容。 平台为了获取用户注意力，需要加大投资，做出吸引用户的内容。 平台为争夺用户的注意力，必须加大投资，做出吸引用户的内容。

7. 流媒体视频

用于获客的投资在不断增加，用于内容制作的投资也在不断增加。基于此，流媒体平台或许需要寻找更多的盈利方式，同时也要进行自我革新。

很多发展中国家或许能为流媒体的内容订阅和广告收入带来增加的部分。麦肯锡做出预测，在 2040 年，订阅长视频服务的家庭数量有希望突破 10 亿。

8. 共享自动驾驶汽车

随着自动驾驶技术的落地，未来，我们可能不需要再买车了。

这个未来或许会进展得较为缓慢。按照麦肯锡的预测，在 2040 年的时候，共享自动驾驶汽车有可能会占据共享出行 25%到 51%的那部分收入。

9. 太空

不久后，不管你是否愿意，我们的世界或许就要迈入太空经济时代了。 不久后，我们的世界可能就要进入太空经济时代，不管你愿不愿意。 不管你愿不愿意，我们的世界在不久后可能就要进入太空经济时代。

之前，航空业通常被视为生产“一次性”奢侈品的行业，且成本极高。如今，连重型火箭都能实现分级“可回收”。直至能够像飞机那样实现“航班化”。

10. 网络安全

2020 年，依据麦肯锡数据显示，网络犯罪所导致的直接经济损失约为 9500 亿美元。同时，其间接损失可能会达到 4 至 6 万亿美元。

但道比魔高一丈，越来越多的企业开始对网络安全予以重视，并且加大了投资的力度，还提高了网络安全方面的支出。

11. 电池

电池在技术方面取得了显著的进步。在过去的几十年里，电池的能量密度，也就是能量与重量的比值，提升到了大约是之前水平的三倍。

全球的能源发生转型，这推动了对电池的需求。例如，电动汽车在不断发展，储能也在发展，并且消费电子产品持续增长。依据麦肯锡的预测，到 2040 年，电动汽车在整个电池市场中的占比有很大可能会超过 80%。

12. 电子游戏

麦肯锡作出预测，到 2030 年时，全球或许会有 40%的人口成为电子游戏的玩家。

移动游戏和云游戏采用了新模式，这种新模式使得游戏的游玩过程变得更快且更简洁，同时也推动了市场的大量增长。

免费网游正给游戏厂商带来诸多收益，3A 游戏的支出呈现出不断上升的趋势。在 2025 年发布的 3A 游戏，其预算已经达到了 2 亿美元。

13. 机器人

机器人在舞台上扭起了秧歌，从而成为了焦点。AI 的到来，使得两者珠联璧合。机器人有了新的变化，就好像长出了脑子一样。AI 也有了新的进展，就好像有了身体一样。正因如此，人形机器人如今在业内备受期待，大家都期望它们能够成为“终极智能体”。

未来，可能每个人都有一台机器人。

14. 工业和消费生物技术

编辑基因等技术取得突破后，生物技术会在多个领域加速应用。这些领域包括农业，还有替代蛋白领域（如人造肉、蛋、奶），以及消费产品和服务领域、生物材料领域等。

15. 模块化建筑

在工厂预先制作好各种模块，到了现场之后再将它们拼接起来。这种生产方式，能够很大程度地提升建筑的生产效率。

从全球范围来看，住房短缺的问题较为突出，房屋价格也相对较贵。模块化建筑在日本以及北欧一些劳动力成本较高的地区已经得到了广泛的应用，然而在全球范围内的普及程度还存在一定的差距。

16. 核裂变发电

更安全且更小型的模块化反应堆，为对可再生能源进行补充提供了可能。在 2023 年的联合国气候变化大会当中，20 多个国家作出承诺，要在 2050 年把核能的产量提升两倍。

17. 空中交通

电动垂直起降飞行器将会给这个领域带来重大的技术变革，配送无人机也会如此。当下，已经有了未来增长的一些早期迹象。然而，这还需要看各个国家在监管和认证方面的进展情况。

18. 治疗肥胖症及相关病症的药物

根据世界肥胖症地图集的报告估计，肥胖症的患病率在 2020 年为 15%，到 2035 年可能会上升到 24%。

看看自己的肚腩，是否有危险呢？因此，倘若有真正安全可靠的减肥产品出现，那么很可能会获得极大的收益。

最后的话

未来 15 年，我们大概看完了会成为风口的 18 个行业是什么，以及这些行业成为风口的原因。

因为篇幅有限，200 多页的报告无法完整地展示给你。倘若你有兴趣，能够前往麦肯锡的官方网站去查看完整报告。其链接我已放置在参考资料中。

现在，感受如何？

是不是有点按捺不住了，是不是摩拳擦掌，想要大干一番了？

但是，且慢。你说，这些行业，真的都是风口吗？

坦白说，不一定。因为，任何预测都带着不确定性。

2000 年，无人知晓智能手机会在 2010 年崛起。2010 年，也没有人预见到 2020 年移动支付会普及。2013 年，谁又能够看到 2023 年 AI 会爆发呢？

这，大概也是商业的迷人之处。风口，永远是在奔跑中被发现的。

不过，风口之上时，猪都能够飞翔。然而，风停歇之后，由于猪没有翅膀，所以也会摔得很严重。

顺势而为固然重要，然而更为重要的是你的“翅膀”。你的核心能力状况如何呢？专业能力是否有积累呢？是否在持续学习呢？

这些，才是让你能持续飞翔的关键。

这个时代，每天都正在发生巨大的变化。

全球经济格局处于重构之中，科技创新正不断加速，行业链也在进行重组，人类即将进入新的发展阶段。面对这个迅猛而来的未来，一部分人仍在等待机会，而另一部分人已经开始着手创造机会；有的人在询问“为什么”，而有的人已经在思索“为什么不”。

2025年，我们又一次站在了时代的十字路口。

今天，我们一同看到了 18 个不同的方向，也看到了 18 种潜在的可能。然而，最为重要的事情并非是挑选出其中的某一个方向，而是要决定以何种姿态去继续向前迈进。

祝你，在这个最好的时代，成为最好的自己。

参考文献：

未来 15 年的“竞技场”：重塑全球经济的关键领域有 18 个

[2]. 大数据是如何捧红《纸牌屋》的？