在离开家时，你是否也有和他们一样的经历？

母亲早早准备好了一大堆东西塞满了车的后备箱；

最怕看到亲人的不舍，最怕被问“下次什么时候回来”；

以前总是渴望尽早离开家去大城市奋斗。如今，当爸妈说出“累了回家”这句话时，眼泪便再也控制不住了。

我们虽然万般不舍，但知道离开家是为了给家人提供更美好的生活，是为了心中的期待，也是为了不辜负自己只有一次的青春。

鲁南制药的这支短片采用场景式代入的方式，选取了几个背景不同的人物离家时的故事。正值春运返程的高峰时期，它与大众一同深入地探讨了“离家”的意义。短片中所展现出的对家的不舍以及牵挂，与现实生活中的我们极为相似。其内容中细腻的情感处理，既让观众有很强的代入感，也让人们感受到了品牌所蕴含的满满诚意。

取材平凡大众生活借返工潮节点传递。

“离家，是为了更好的家。 ”

这几年“北上广深”的舆论热度一直都很高，从未降低。越来越多的人选择离开家乡，到别的地方去工作或学习。特别是刚过年的那几天，很多人还没完全从春节假期的时差中调整过来，独自离家时那种冷清的心情，与过节时热闹的情景形成了很大的反差。

品牌洞察大众现实生活，借着这支短片表达情感，为离家在外的人找到了暖心出口。离家的真正意义在于为了更好的家。将离家与梦想、未来相结合，让出门在外的人有了宽慰内心的理由，在这个离别的寒冬之际，这份情感成为了一股暖流。

从“小家”至“大家”鲁南制药精神与短片内容高度契合

整个行业来看，医药类品牌似乎一直与消费者有一定距离感。短片涵盖从平凡人到特殊职业人群，通过对不同人设离家含义的界定，与更广泛的用户人群进行对话，试图拉近与消费者的距离，传达品牌的暖心温度。

从人物情节设定方面来看，除了尝试拉近距离之外，其实分别有着不同的意义。

1.人设：新媒体编辑、销售经理

从“为梦想、为家人创造更好生活”这个层面来讲，这不仅是在与平凡大众进行对话，而且是品牌在新年开始的时候，希望凭借这份美好的期待和能量来激励员工，从而彰显出鲁南制药人勤劳、无私、大爱的企业文化。

2.人设：主治医生、边防战士

这些人群凸显了“为使命、为国家奉献”这一层面，在一定程度上把品牌的社会责任感传递了出去，在大众认知和消费者层面，将其温暖的社会形象进行了传递。

其实从“小家”到“大家”，短片所传达的价值观与鲁南制药“创造美好生活”的精神层面相契合。这些价值观是对鲁南制药拼搏奋斗的形象和内核精神的真实写照。同时，短片也在致敬每一位在奋斗路上的人，传递着社会的暖心正能量。

大部分中国人在离别时往往被赋予较多的“悲情”与“伤感”。然而，鲁南制药独辟蹊径，它选择把这份情感转化为激励大众奋斗的力量，将社会积极向上的精神予以传递，为新的一年注入满满的活力。通过精心安排的素材，向每一位在奋斗之路上的年轻人致敬，也向那些为人民无私奉献的人致敬，他们为城市的发展、国家的安定以及造福社会而努力，比如边防战士、医生、环卫工等。正是因为有这些积极奋斗、无私奉献的人，才有无数美好的小家，才有我们不断前进且安定的国家。

去年有《不负此生》，这次是《离家，是为了更好的家》。烧脑君觉得鲁南制药一直借助独具风格且充满正能量的广告来表明自身立场与观点，切实地把这份温暖情感传递给每一位用户，并非仅仅是冰冷的“口号”形式，同时也将其作为医药类品牌应有的社会责任感和正能量的品牌形象展现得非常充分。

最后：

新的一年已经开始。只要我们一步一步脚踏实地去奋斗，就终究能够离目标更近一些。当我们想家的时候，就可以打个电话。当我们感到疲惫的时候，就可以回头看看。因为总有人在那里等待着我们。

2019 年，我们离开了家乡。我们不断地奋斗，不断地努力。我们这样做是为了能够穿着华丽的衣服回到故乡。过去已经过去了，未来是值得期待的！2019 年，我们来到了这里！