文｜略大参考 杨知潮

如果国内有一家独立的浏览器公司，它很可能会成为AI概念股。

老房子增值比较困难。然而，如果老房子周围被划入一个新的学区，原本不值钱的老破小就会立刻转变为价格昂贵的学区房。

浏览器这个“老房子”，就被划入了AI的“学区”。

2010 年前后开始，随着流量发生迁徙，浏览器逐渐告别了互联网舞台的中央位置，变成了相对处于边缘的产品，到现在已经有 10 多年了。在这些年当中，除了市场份额有小幅度的变化之外，舞台上的玩家没有发生大的更替，可谓是十分平静。

AI 改变了浏览器的命运，大模型的战争在浏览器里纷纷打响。

这两天非常火爆的，其背后的团队是通过浏览器进入 AI 市场的。当 AI 浏览器插件总共拥有 700 万用户之后，他们才正式开始推出这个项目。

大厂将浏览器视为竞争的主要战场，微软把 Edge 的重要入口交予他人，360 借助自家浏览器大力推广 AI。豆包和阿里干脆直接参与，借着 AI 的势头“创造”出一个浏览器。此外，有在去年招揽了创始团队成员的公司，打算自主研发浏览器，就连最近非常热门的（此处应明确具体的公司或产品），也宣布即将推出自己的浏览器产品。

昔日是荒地，如今俨然已成为密集交火的前沿阵地。在这场战争中，浏览器有可能会对 AI 的竞争格局产生决定作用，AI 也有可能会改变浏览器的命运。

01 围着浏览器打仗

在发布之前的两年，团队一直在围着浏览器忙活。

2022 年，某事物的爆火让全世界看到了 AI 的机会。有大量创业者投入到基础模型的研发当中，然而，并不是每一个人都像李开复那样，能够拉到足够的资金来训练模型。该事物的创始人肖弘选择了一个门槛较低的入局方式，那就是做浏览器插件。

集成了主流的大模型，可大致理解为浏览器端的纳米 AI 搜索，也能够在浏览器里直接调用各类主流模型。之后，收购了另一款浏览器插件——“for”，此插件能在搜索框里直接调用 GPT 模型，该插件在商店里的评分数比官方数据还高，这足以体现其实力。

这两款插件起到了关键作用，使得完成了 700 万的用户积累。同时，AI 套件方面的技术在逐渐成熟，于是便应运而生了。对于创业公司而言，浏览器可以成为进入 AI 战场的一个良好切入口。

而AI巨头打仗，同样仰仗浏览器。

2024 年 11 月，萨姆奥特曼公布了一个重要更新，即实时网络搜索。从这之后，它真正具备了搜索引擎的能力。AI 有一个很大的应用场景是搜索，在 PC 端，浏览器的搜索框一直以来都是搜索的核心入口。因此，将浏览器插件当作了自己的重要搜索入口。

搜索发布之后，萨姆奥特曼在 X 上进行了这样的表述：“很抱歉一直都在推荐我们的产品，不过我是真心地建议你将其升级到 Plus ，并且安装用于搜索的扩展。”在这个应用当中，为数不多的弹窗当中有一个就是推荐用户把默认的搜索引擎更换为 GPT 。

图注：装上GPT插件以后，搜索框上的所有输入都会导入

奥特曼亲自带货后，GPT快速占据了浏览器搜索框。在商店中，它已经拥有超过 200 万用户。这一数据还未包含各种第三方的 GPT 插件。前文提到，有的第三方插件的用户比 GPT 官方搜索用户还多。即便进行保守估计，所有插件的搜索用户数也可能在千万以上。

对于本身就拥有浏览器的巨头而言，他们推广 AI 的方式能够比插件更进一层。他们可以将 AI 插件直接打造成浏览器的组成部分。

微软的动作最为迅速。推出之后，Edge 直接将其添加到了设置按钮旁边。在 2024 年 1 月，微软把 Edge 的介绍改成了“AI 驱动的浏览器”。

图注：插件是人人都能够制作的，然而对于这个位置的入口，只有浏览器自身才拥有控制的权力。

Edge 的融合仍在持续。上个月，Edge 宣布，微软正尝试让 Edge 浏览器与某事物结合得更紧密，具体表现为打开浏览器后，会自动弹出边栏，使其获得更大的曝光度。这也就难怪它能成为全球付费用户最多的 AI 应用，毕竟其靠山十分强大。

两个月后，周鸿祎在 Edge 打出“AI 浏览器”旗号之后，在直播中发布了“浏览器”这一概念，同时打出了“首个 AI 驱动的浏览器”这一口号。

360 浏览器是 360 最宝贵的流量入口之一，它直接在工具栏上加上了一个 AI 应用市场，这个市场被称为“办公”，为包括 AI PPT、AI PDF、文生视频等各种 AI 功能进行导流。

AI能将浏览器驱动成何种模样尚需厂商去探索。然而，毋庸置疑的是，对于像微软这样拥有浏览器的厂商而言，推广 AI 的优势极为显著。它完全能够借助捆绑销售的手段，使浏览器用户使用自身的 AI 大模型。

02 为了AI这碟醋，包了一顿饺子

至于没有浏览器的厂商？有人选择自己造一个。

其他 LLM 都在争夺浏览器中珍贵的插件位置，而字节跳动的想法较为直接，那就是自己去制作一个浏览器。在 2024 年 6 月，豆包正式发布了桌面版客户端。

桌面客户端并非新鲜事物，早已推出了桌面版。然而，多数 LLM 的桌面版，其表现如同“对话机器人”一般，功能较为单一。相比之下，豆包桌面版看上去更像是一个增添了 AI 功能的浏览器。

图注：从外观上几乎难以看出这是一个 LLM 应用，只有右上角的“问问豆包”能够透露软件的来源。

从豆包桌面端的界面去看，它跟浏览器的差异不是很大。区别为数不多，其首页是豆包大模型，并且工具栏中集成了直达 AI 的按钮。这样一个捆绑了主页且预置了 AI 插件的浏览器，很像电影《邪不压正》里的一句调侃。

为了点醋（主页、插件），包了一顿饺子（浏览器）。

不得不说，豆包包的饺子饱含诚意。它是一个较为完整的浏览器，具备收藏夹、地址栏、标签页以及历史记录等。其基本功能足以替代 Edge 和 360 。并且，凭借在全球拥有近乎垄断地位的内核，它能够很轻易地完成各类扩展以及兼容。

这种浏览器功能非常完整，它一方面能够促进 AI 的调用，另一方面还有机会助力字节跳动凭借豆包进入一个全新的市场，即 PC 浏览器市场。如果字节跳动能够成功进入浏览器市场，那么 AI 将会拥有更大的想象空间。同时，抖音等老业务也会获得一个流量曝光的机会，因为引流已经开始了，如今抖音、番茄小说、今日头条等网站都已出现在了豆包的默认收藏夹里。

阿里巴巴在做浏览器这件事上比字节起步更早。在 AI 出现之前，夸克这个网盘产品就率先将自身打造成为一个主要功能为浏览器的云软件，然而，其仅局限于手机端。

大模型时代到来，夸克成为阿里巴巴 AI 在 C 端的重要支点。2024 年 8 月，夸克发布全新 PC 端软件。此软件有别于之前的“夸克网盘”，它像夸克手机 APP 一样，做成了浏览器。

图注：夸克的PC客户端

夸克如同豆包一样，以浏览器作为载体，把 AI 功能通过搜索栏和主页与框架相绑定。并且，夸克的功能显得更为丰富，它不仅集成了 AI 搜索，还提供了诸如 PPT、搜题、简历等一系列的功能。在那疑似通稿的表述当中，夸克运用了“使你的电脑瞬间变为 AI 电脑”以及“系统级”这样的词汇。夸克的野心也不只是一个 AI 对话机器人。

图注：夸克桌面版的宣传图，从中可以看到夸克野心的庞大

同样追随“浏览器造AI”战略的，还有。

虽然该插件在市场上极为畅销，然而那终归是谷歌的领域。大丈夫怎可长久居于人下呢？2024 年 11 月，有消息披露，正在谋划推出一款新型浏览器，并且在此之前，已经招揽了其创始团队成员之一 Ben ，挑选时机十分巧妙，在这一消息传出之前，谷歌刚被反垄断机构要求剥离浏览器。

从现有信息可知，该浏览器有一个重要看点，即 AI 功能与浏览器功能相互联动。今年 1 月，发布了一款智能体，它让 GPT 超越了聊天机器人的定义，能够直接执行任务。例如，用户输入“帮我购买 XX 商品”的指令，它就会自行点击所需的网页。并且，如果是在自家的浏览器内，这种能力的实施无疑会更加顺畅。

另一个最近很火的 AI 厂商在上个月宣布进军浏览器领域，它的名字叫。据悉，它将在不久后发布，它是基于 AI 智能体打造的，并且已经开始了报名预约。

至此，Open AI 拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。360 拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。腾讯拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。阿里拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。字节拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。谷歌拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。微软拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。AI 大火，已经点燃了浏览器大战。

03 浏览器即权力

每一年，谷歌都要向竞争对手苹果支付一笔费用。

这笔钱与浏览器相关。它确保了苹果的浏览器能将其作为默认搜索引擎，而非必应等竞争对手的搜索引擎。谷歌在这方面付出了巨大代价，在 2022 年，这笔费用高达 200 亿美元，当年其收入的 36%都来源于此费用。

虽然已经过了上升周期，然而浏览器的商业价值依旧相当可观。因为它拥有两个关键流量入口的权力，即主页和搜索栏。正是凭借着这两个入口，苹果才能够每年从谷歌那里获得一笔巨额款项。同时，谷歌也能够通过更好地维护搜索市场的“霸权”。

而没有浏览器的缺陷，百度最清楚。

2024 年 3 月的数据显示，必应在桌面端的市场份额达到了 37.4%。它超过了百度 10 个百分点，从而成为国内市场份额第一的桌面浏览器产品。

导致这个局面的关键因素就在于：必应有浏览器。

Edge 要推广自家搜索引擎时，会持续弹出窗口提醒用户更改“默认设置”。只要用户确认，浏览器的默认搜索就会变为必应。从用户的角度来看，他们的搜索引擎会“莫名其妙”地从百度变成必应。除了必应，360 和搜狗也在利用自己的浏览器权力，对百度在 PC 端的市场份额构成威胁。

搜索引擎的逻辑，在AI搜索的时代自然同样适用。

用户在浏览器上安装 GPT 插件之后，浏览器会发出提醒，询问是否要将搜索引擎换回。毕竟谷歌主要依靠搜索来赚取广告费，它不会轻易地把用户拱手相让给其他情况。

或许正因为这样，才想要自己去做浏览器。到目前为止，虽然没有用很大的力度去推广，但是可以想象得到，一旦谷歌把深度内容植入进去，那么 GPT 依靠各种插件所建立起来的生态肯定难以抵挡。

浏览器影响着AI的同时，AI也在影响着浏览器。

眼下的浏览器竞争正朝着围绕 AI 的方向发展。据相关数据显示，在桌面端浏览器领域，微软 Edge 浏览器的市场份额在 2023 年 12 月超过了苹果公司的浏览器，其仅次于某浏览器，成为了全球份额第二的浏览器。显然，有不少用户为了转投 Edge 浏览器而做出行动。毕竟，一款深度集成了类似功能或者类似技术的浏览器，对用户是具有吸引力的。

Arc 的选择反映了浏览器市场的走向。2024 年初，The 旗下的浏览器 Arc 实施了一次重大的 AI 改造。此次改造完全改变了传统的搜索逻辑，转而采用了 AI 的逻辑，能够直接为用户提供答案。这一改动使 Arc 声名远扬，成为全球知名的新兴浏览器。

Arc 去年 10 月做出了一个重大决定，可能是因为尝到了 AI 的好处。他们停止了 Arc 浏览器的更新，重新启动了一个新项目，要打造一款完全由 AI 驱动的产品。CEO Josh 形容他们的新产品时说：“我们甚至不确定它还能否被称为一款浏览器。”很明显，这个新产品的核心已经是 AI 工具了。

桌面浏览器的市场沉寂多年。几个主要玩家相互追赶。但谁都没能完成格局的颠覆。AI 的到来，搅动了这一平静的水面。AI 的走势或许会因浏览器而改变。浏览器的走势或许也会因 AI 而改变。