今天下午，腾讯推出了一个游戏平台，它依托于手机 QQ，名为厘米游戏开放平台。这项业务不太知名。腾讯在发布会上称，该平台上的《厘米 Fly》在春节期间的日活跃用户（DAU）达到了 1500 万，其他几款游戏的 DAU 分别达到了 200 万、150 万、100 万等。

关键在于，厘米游戏开放平台目前仍处于测试阶段，其产品数量较为有限。倘若你的游戏能够率先登陆这个处于蓝海阶段的平台，或许你便能够获得颇为可观的流量。

厘米游戏开放平台是什么？

只有 重度用户才知晓“厘米秀”为何物。它大概属于一种更为高级的 秀，仅在小范围里进行测试，用户必须受邀才能开通。开通之后，玩家在 聊天窗口中能够看到一个衣着时尚的小人，还可以与其他用户的厘米秀进行互动，实时做出各种动作。并且，厘米秀是厘米游戏的基础。

简单来说，厘米游戏是能在聊天窗口打开的游戏。在聊天窗口里，玩家有机会看到其他分享出的游戏链接。链接会展示游戏的类别，还会告知玩家这局游戏的状态，比如是否有空位、是否已经开始或是否已经产生获胜者。若还有空位，玩家可立即点击进入，与好友一起玩游戏。

如果玩家未开通厘米秀，他们就只能成为被动的参与者，或者点击之前的链接来分享游戏。已经开通厘米秀的用户能够点击聊天窗口下方的厘米秀形象，主动去选择游戏种类，接着将其发送给好友或群聊。

个别游戏除了可以找好友玩游戏之外，还已经支持开房间式玩法。玩家点击厘米秀界面的“去房间玩”后，能进入一个群聊。在这个群聊中，每过几秒钟就会有用户开启一局新游戏。并且，玩家还可以自行搜索由玩家组织的、专门进行厘米游戏的 群。

一般 H5 游戏和游戏大厅是不一样的。玩家在群聊中开房间后，能够随时将聊天窗口切出。当房间人数凑齐时，会提醒玩家加入到游戏当中。腾讯方面表示，这样的设计使得厘米游戏的成局率在 70%左右。并且还称这种设计不会影响玩家做其他事，能够提升玩家的耐心。

游戏结束后，玩家能够把游戏结果以及朋友圈等内容进行处理，同时还可以关注游戏的服务号，以此留下下次进入游戏的入口。另外，游戏也能够提供一个能够跳转至 App 或应用宝中 App 下载链接的入口。游族星火工作室的负责人吕啸表示，他们在《迪士尼过马路》的 H5 版本里置入了跳转 App 、应用宝 App 的下载入口，并且用户转化率达到了 5‰。

对于未开通厘米秀且好友关系较为固定的用户而言，厘米游戏仿佛并不存在。腾讯社交网络事业群即通综合部的副总经理贺飏表示，的主题用户是年轻人，而厘米秀的目标用户是年轻人当中更为年轻的那部分人。

腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏

目前厘米游戏主要是依托厘米秀而得以存在。腾讯方面表示，之后他们会思考把厘米游戏的入口单独弄出来，目的是满足那些不玩厘米秀但想尝试厘米游戏的用户的需求。例如有很多 40 岁以上的玩家很喜爱玩《消除大作战》。

腾讯方面称，他们期望借助厘米游戏开放平台来降低用户开启游戏的花费。同时，他们还希望能让游戏与社交融合得更为紧密。他们认为，在未来，游戏会如同自媒体文章一般，既容易获取，又极具生命力。

厘米游戏开放平台上的产品

厘米游戏这种新型互动游戏，与传统的 H5 游戏不一样，它是利用 自研引擎开发的类原生游戏。

那么，现在厘米游戏开放平台上都有什么产品？

《厘米 Fly》可能是当前厘米游戏开放平台上最为成功的游戏。这款游戏的玩法与简化版的《滑雪大冒险》相近。玩家需要滑行通过一个个坡地，通过按住屏幕让角色向下倾斜，这样在下坡时就能获得更大的加速度，最终以比拼过关时长来决胜负。腾讯方面称，这款游戏理解成本低，规则和操作都很简单。春节期间，其 DAU 达到了 1500 万，甚至有单名玩家进行过 1 万多场对局。

《咕咚大作战》由斑马互娱研发，蝴蝶互动发行。它在腾讯 社交互动开放平台首发。腾讯方面表示，这款游戏的 DAU 达到了 150 万。在该产品里，玩家需控制角色划过冰面，通过吃掉字母获取分数，还能让怪物或其他玩家掉到轨迹圈出的冰洞下方以达到减分的目的。此外，玩家需要时常前往地图中央的火堆处来补充体温。这一行为提升了玩家的对战频率。斑马互娱的创始人马维宁宣称，在国庆的 8 天时间里，其累计用户数量超过了 2000 万，其中 70%的用户是通过社交传播而来到的。并且，该游戏的 服务号在一个月的时间里就积累了 100 万粉丝。

发布会现场，游族星火工作室的负责人吕啸分享了《迪士尼过马路》的相关经验。这款游戏的玩法与《天天过马路》相近。角色获得了迪士尼全 IP 的授权。其 iOS 版本曾获得 App 的推荐。在厘米游戏开放平台上，玩家能够在限定时间内一同游戏。若死亡，会回退一定距离。最后要看谁走得更远。吕啸称，在厘米游戏开放平台测试期间，他们投放了 50 个种子用户。通过层层传播，仅 3 天时间，产品的日活跃用户（DAU）就达到了 1 万。之后，他们又投放了 500 万个种子用户，2 天之后，产品的 DAU 达到了 200 万。

此外，葡萄君试玩了《厘米大乱斗》，其玩法类似塔防与卡牌的结合，体验不错；还试玩了《欢乐斗地主》，体验良好；以及《消除大作战》，这款游戏相当简单，DAU 达到 100 万。从葡萄君的体验来看，目前厘米游戏平台上的产品数量较少，很多产品较为粗糙，个别游戏存在轻微卡顿。一些产品即便在某些情况下，依然能够达到百万级甚至千万级的 DAU，这或许能体现出这一平台所具有的潜力。

平台扶持：月收入10万以下团队获100%分成

腾讯方面在发布会上介绍了目前厘米游戏开放平台对开发者的扶持政策。

腾讯在 内部构筑了一个游戏引擎，这个引擎的框架支持帧同步，能够将延迟控制在一定范围内，同时还支持多人语音、人脸识别、体感识别、实时视频以及 3D 甚至 AR 等新技术。

腾讯方面称，每天在 平台上有几十亿乃至上百亿的消息在进行传播。这些消息本身所带来的流量，要比绝大多数游戏中心以及公众账号的流量都要大。所以，依据游戏的品质，开发者在聊天面板中能够获得的流量资源最高可达数亿 UV。

在付费方面，厘米游戏开放平台有扶持举措。它支持道具收费，高活跃游戏能够接入腾讯的广告系统，且系统也支持激励视频的使用。对于月收入在 10 万人民币以下的开发者，厘米游戏开放平台不收取任何分成。而其他收入产品的具体分成比例会根据游戏收益的变化而变化。

一些分析与建议

葡萄君认为，厘米游戏开放平台与早期的微信游戏有一定相似之处，强调社交与竞技。然而，它的产品逻辑更为完备，更像是一个生态。更为重要的是，它具备以下几个特征：

腾讯在发布会上多次提及去中心化这个词。厘米游戏开放平台不存在一个集中展示游戏的中心。因为游戏中心能够曝光的产品数量有限，所以排在后面的游戏几乎没有机会。我们不希望流量成为决定游戏胜负的关键因素。

精准识别用户。就如同微信公众号的文章那样，用户所处的圈子会决定其看到的内容。因为入口较为隐蔽，所以玩家几乎只能接触到自己好友感兴趣的游戏类型，甚至几乎看不到其他种类的游戏。而这也在一定程度上提升了游戏的转化率。

重视碎片时间，以前用户在有几分钟时间时喜欢刷几篇文章，而现在他们可以和朋友一起玩一局游戏。这样提升了小游戏病毒传播的门槛，像《神经猫》虽能实现病毒传播，但几乎没有局内社交设计。可以想象，厘米游戏开放平台会催生出更多既有话题性且能在局内促进玩家社交关系的游戏。

4. 平台的特色功能和优势所在。

腾讯方面表示，他们现今对游戏的要求不多，不过有一些较为硬性的要求。其中，游戏需具备好友互动的玩法，正因如此，“传奇”这类挂机 H5 不适合该平台。另外，他们还建议游戏的单局时长应控制在 5 分钟以内。

目前厘米游戏开放平台的游戏过审率处于较高水平，并且个人开发者获取资质较为容易。通常情况下，游戏的审核时长不会超过 1 个月。

现在厘米秀的用户数量大概是 2 亿。并且到明年的时候，厘米游戏开放平台才有可能将其完全向 8 亿 用户开放。

因为是去中心化的，所以现阶段厘米游戏主要通过种子链接进行人际传播。而在未来，厘米游戏开放平台会考虑加入搜索功能，以便用户能够找到自己喜欢的游戏。

葡萄君是独立气质游戏的支持者，他非常喜爱厘米游戏开放平台“去中心化”的理念。他希望越来越多的游戏能在这一平台取得成功，就像厘米游戏平台所期望的那样，能够有机会改变热门游戏的品类，甚至改变游戏市场的格局。