2025 年的快手年货节正成为一个能制造爆品的“黄金窗口”，同时也正成为一个能销售爆品的“绝佳赛道”。

快手电商为了丰富年货节的商品供给，以便更好地满足用户节日的消费需求，在年货节期间推出了“年货爆品计划”。该计划聚焦于用户高需求的商品品类，凭借平台整合的销售能力，引入价格优惠的供给，并且叠加平台补贴，以此来放大单品的价格优势。通过这些举措，能够帮助达人丰富直播间的货盘，降低下单转化的门槛，从而提升销量。

快手电商大促运营负责人屈天义介绍说，年货爆品计划着重对年货心智品类、大促爆款品、应季流通品这三大货盘予以关注。在食品生鲜、茶酒、3C 数码等行业，有批量爆款商品涌现出来。

从商家方面来看，爆品计划能够起到打开品牌知名度以及提升单品销量的作用。食品品牌“过人香”在年货节期间把“酱卤猪蹄”当作主推单品，由于经过了平台的推荐，众多中腰部商家开始为过人香带货，该单品的 GMV 在年货节期间与之前相比增长幅度超过了 840%。该商家称，借助爆品计划后，酱卤猪蹄的热度变得很高。达人专门来到厂里进行溯源直播。所有的（卖货）渠道和形式都被打开了。这种情况之前是从未有过的。

快手电商食品生鲜行业运营结合站内用户消费偏好数据，预测到了“酱卤猪蹄”等熟食类目的爆发，并且提前引入了相关商家在快手进行经营布局。除了具备品质保证和价格补贴的优势之外，让拥有优质供应链的商家与优质达人进行合作，这也是爆品计划的目标之一。

达人方面来看，爆品计划能够让更多中腰达人充实直播间的货盘，还能降低下单转化的门槛。有快手达人表示，以往在大促期间经常缺货，也不知道该如何选品，拿到的价格没有优势，而这次的爆品计划带来了大品牌的爆品，转化效果非常好，并且与大品牌的商务也建立起了长期合作。

主播美食宋姐借助爆品计划达成了破峰增长。在参与爆品计划之前，美食宋姐的单场 GMV 一直稳定在 20 万元左右。而在年货节期间，凭借爆品计划以及带货平台推荐的爆款商品，她实现了单场 GMV 超过 300 万的带货成绩。

内容场域以外，快手商城也将向爆款商品倾斜流量。

快手商城面向商家，会给年货心智品、大促爆款品、日常畅销品等提供专门的补贴，促使商家提前对市场消费趋势进行分析，并且准备好货品供给。同时，平台也会借助单品立减机制、爆品计划以及优质货品流量保障等政策，给商家提供有针对性的扶持。

此外，快手商城会进一步做好场域之间的联动。会对直播大场进行高效的“跟播”操作。会及时把直播爆款商品挂在货架上。这样能承接长尾流量。同时，对于具有年货爆款属性的直播大场，会给予更多的流量支持。从而助力商家实现全域共赢。

2025 年的快手年货节正在火热开展。爆品计划会一直为更多达人提供帮助，让他们的货盘更加丰富。这些达人能够在年货节期间实现突破和增长。

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