玩快手的人大多知道，封面和播放量是成正比的。封面是用户看内容的第一感受，就如同一个女孩，其相貌一开始就决定了我能否与这个女孩交往。好的封面能够吸引刷内容的用户，使视频的播放量增加。这是所有快手视频制作者常挂在嘴边的。而这个看似无懈可击的结论，事实真的如此吗？

我们这里先给出答案：不是。

用户看到封面后接着看内容。就如同你看到一个好看的姑娘便打算与之交往。然而倘若这个女孩在性格、素质等各方面都不佳，你还会与她在一起吗？若一个封面很好，可用户进来后发现都是标题党、封面党，那么他就会产生厌恶情绪，不会予以关注，我们的最终目的是让用户关注。

所有封面同内容的关系无非就是

封面预期＞内容

封面预期＝内容

封面预期＜内容

如果封面的预期比内容小，就会导致内容价值被浪费，因为好的内容应该让更多人看到；倘若封面的预期比不上内容，就会像刚才我们所说的那样，让客户产生厌恶心理，从而不会去关注。所以，最为理想的状态是封面的预期稍微比内容价值大一些。这样一来，用户既不会觉得被欺骗，又能够看到自己预期看到的内容。

当然封面不仅仅同内容有关联，他还同风格，定位等有关。

所以，正确答案应该是

第一，封面要结合内容，莫让用户过度失望。

第二，封面应该有固定的风格

第三，封面应该自带流量

为什么呢？

快手会给所有视频 5 分钟热门机会。在粉丝量相同的情况下，好的封面能抓住用户眼球。但大家都知晓这一点后，推荐页就会出现同质化封面。标题吸引人，可内容常让用户失望。

快手的粉丝数量逐渐达到了上限，新用户的涌入遭遇了瓶颈。所有用户最终都变成了老用户，在这种情况下，用户的心理会发生改变。他们从之前只看封面，转变为开始注重真实性。

那老用户玩快手的思维是什么样子的？

快手的老用户，他只看自己所关注的、具有固定风格的内容。同时，他也会在推荐页查看对自己有用的内容。

封面的风格与作者常发视频的定位有着密切的关联。因此，在选取封面时，必须要将其与定位紧密地结合起来。

搞笑类、情感类、励志类还是生活技巧类，应该在封面大致体现出来。因为一般用户浏览一页推荐内容的时间不到五秒，只有合理利用场景、道具、动作、人物关系，搭配出用户一眼能分辨出类别的视频，才能提升用户打开你的视频的几率。

如果封面好比一张脸，那么标题就如同它的眼睛。搞笑风格的标题，宛如一种性格的眼神；伤感风格的标题，恰似另一种性格的眼神；文艺风格的标题，仿若又一种性格的眼神；逗比风格的标题，也像是一种独特性格的眼神。经常使用同一种风格的标题，能够凸显出在同类视频中的个性，让用户更易于记住你。同时，还能够带来用户在不同维度喜好上的叠加。一个妹子酷爱时尚且很文艺，她更有可能去打开一个标题带有文艺气息的美发视频。

再来看看什么样的封面算是自带流量的？

热闹的地方人流量通常很大。同样地，自带流量的封面需要热点的支持。一个网络热词，一个热歌名，一个近期较火的动作，或者一句经典台词，一个唯美的电影镜头，这些原本就有诸多话题的元素融入到封面里，它就会变成拥有先天流量的封面。

这个时候你对内容需更加慎重。用户喜欢关注热点相关事物，同时也对其抱有很大期望。如果内容不如热点，他的心理落差会让他产生厌恶情绪。

综上，一部好的短视频，需要制作一个自带流量的封面，这个封面风格要独特且固定。当然，还需要加上高出封面预期的内容，不然就可能有被划归为标题党的嫌疑。