铛铛车的铜铃声清脆悦耳，一批批游客涌入前门大街，开始他们的文化之旅；王府井大街上游客众多，人们沉浸其中感受市井的繁华；西单商业街车水马龙，一座座商场展现出新的生机。今年开始，传统商业街恢复了活力，大批市民和游客前来消费休闲，中国的潮流、国际的风范和烟火气在这里相互交融、共同生存。

王府井将顺应浪潮打造国际消费体验区，进一步彰显中国传统文化。西单也将顺应浪潮打造国际消费体验区，进一步彰显中国传统文化。前门同样将顺应浪潮打造国际消费体验区，进一步彰显中国传统文化。同时，这三个地方都将通过打造国际消费体验区来接轨国际时尚潮流，进而提升国际消费中心城市魅力。

新潮店铺留住年轻人

周末，西单更新场迎来了许多年轻的人。一场书展从室内延伸到了室外，这里有图书的沙龙活动，有小型的展览，还有物物交换等活动。前来参展的高女士说：“疫情期间更新场非常冷清，今天再来，看到有很多年轻人！”

各类店铺开始热闹起来。在更新场的入口处，有一家冰淇淋店，这家店的门前排起了长长的队伍，店员十分忙碌。“周末这两天卖出了四五百单呢，人手都不够用啦！”店员的语气中透露出喜悦之情。

小姜在海淀上学，他和室友刚逛完更新场，接着来到西单大悦城准备用餐。此时已经是下午两点了，然而很多餐厅依然坐满了食客，酸奶店和奶茶店的前面也围满了年轻人。

放眼望去，各类时尚店铺吸引着潮人，潮人前来打卡。到处都有年轻人在逛街游玩。在西单大悦城 3 层，原创插画 IP“内在小孩”的全国首展开始开展。在明亮活泼的春日花园景观里，人们释放着情绪。

老商街不断吸引年轻人的秘诀在于追赶潮流。华威大厦曾是西单最早的现代化商场，从上个世纪 90 年代开始就成为潮人聚集地。如今，这里通过持续升级，依然保持着潮流的模样。

临近饭点时，华威大厦 7 层的约饭街开始热闹起来。空气中弥漫着阵阵香味。不少网红小吃摊前都围满了等候的食客。在 3 层的华威潮铺街里，有学生样貌的顾客聚集在“超级可爱市场”。各式各样的本子、手账、胶带等小商品让人看得眼花缭乱。我小时候经常来华威，现在又带着女儿来逛。孙女士家住西城区，她感叹道，那陪伴着一代人成长的老商街，一直都没有离开过。

商家的经营数据显示出消费有回暖的态势。1 月开始，华威的客流量与去年同期相比增长了 36%。今年第一季度，西单大悦城的销售额超过 10 亿元，和 2019 年同期相比实现了正增长。市商务局监测的数据表明，从 3 月起，西单 - 金融街商圈的客流量与去年同期相比增长了近 35%。

文化体验成老商街新名片

在一段较长的时间内，人们对于老商业街的印象大多是“游客前来购买特产的场所”。然而如今，随着改造升级的进行，老商业街区展现出了新的活力。在那里，除了进行购物这一行为之外，人们还能够去感受特色的体验。

胡女士来自广州，她和新婚丈夫来北京度蜜月，特意安排了一天逛前门的行程。她发现，如今的街区与多年前来游玩时的感受不一样了，现在街区上有了更多能让人留恋不舍、不愿离去的文化体验。

“公子、佳人，请这边走！”刚步入宫宴餐厅，身穿古装的服务员赶忙上前迎接。挑选古代的服饰，佩戴簪钗步摇等。经过一系列颇具仪式感的餐前装扮之后，胡女士在餐位上坐下。接着，一道菜搭配一个节目，人们一边品尝美食，一边欣赏礼乐舞蹈。这样的古风餐厅，已经成为前门商圈的“网红”之地，要是想选个好位置，得提前一周进行预订。

老字号凭借新潮的商品和体验，收获了更多年轻粉丝。吴裕泰门前的队伍转了好几道弯。从队伍最前方走出的游客，几乎每人都拿着一支“网红”茶味冰淇淋。工作人员称，最多时一天能卖出 5000 支冰淇淋，这超过了 2019 年同期的水平。

大栅栏街区内，百年老字号迎来了追求时尚的顾客。在瑞蚨祥的老店中，有老人来挑选料子制作衣服，同时也有年轻人来购买结婚时穿的旗袍。内联升的隔间相互对望，它不仅售卖布鞋，还在二层开设了一间国潮咖啡厅。在临街的露台上，顾客们一面品尝着咖啡和美食，一面欣赏着繁华的街景。“宫廷风下午茶打卡成功！””慕名打卡的小荣将照片发到朋友圈，迅速吸引众多好友点赞。

前门不只有传统文化体验。在北京坊中，存在一座香氛艺术馆。该艺术馆流线型的墙体造型宛如流动的香气。墙边摆放着各种气味的香氛。游客不但可以学习香水的历史知识，还能够亲手制作一瓶属于自己的香水。店员称，想来体验制作香水的顾客特别多，需要提前预约。

3 公里开外，王府井大街上也是人来人往。山东来京游玩的孙女士直接朝着百货大楼地下二层的和平菓局奔去，沉浸式地去感受老北京胡同的烟火气息。斑驳的红砖、窗前摆放的瓷罐、胡同口的点心铺等等，各种怀旧元素让她眼前一亮。孙女士说：“真的没料到，还能够以这样的方式打卡老北京胡同。”

旅游市场恢复后，大量游客到来使得传统商街变得火爆。市商务局的监测数据表明，从今年 3 月开始，王府井商圈的客流量与去年同期相比增长了将近 40%，前门大栅栏商圈的客流量增长幅度更大，近 90%。

消费长跑还要再添一把“火”

消费呈现出火热的态势，然而记者进行走访后察觉到，传统商街的背街小巷在这火热之中却显得有些“冷”，这些背街小巷亟待再增添一把“火”来活跃起来。

走进前门大街的鲜鱼口胡同，接着拐几个小弯，这里坐落着几座小巧精致的特色书店。有女性成长主题书店，有旗袍服饰主题书店，还有青年书店等。每间书店都有其独特的味道，然而却很少有顾客前来光顾。因为背街小巷的业态较为单一，所以客流与主街相比相差很大。

夜经济也同样需要再加把劲儿。晚上 9 点半时，前门大街上游客依旧很多。然而，正阳门箭楼的灯光已经熄灭，许多还没来得及拍照的游客只得失望而归。到了晚上 10 点，大栅栏的大部分店铺都已经关门歇业，只有一家亮着灯的小面馆里坐满了人。一名游客说：“刚刚在德云社看完演出，想吃点东西，却找不到地方。”

晚上 9 点 43 分，王府井大街两侧的商户在忙着闭店前的收尾工作。在北京 a pm 购物中心里，一家运动品牌店的卷帘门降下了一半。两位年轻女士只得弯着腰钻出来，接着拿出手机去搜索还有哪些地方可以逛。

走出商场，王府井大街上仍有不少人在漫步。几名来自山西的女大学生坐在户外稍作休息，同时等待着看升旗。她们在网上进行了一番搜索，发现海底捞最早只能预约到夜里 11 点的位置，所以只能在户外坐上 1 小时来打发时间。

不少游客都有缺少夜间消费场所的感受，就连王府井大街上的麦当劳和肯德基，也都是在晚上 10 点就停止营业了。

北京国际商贸中心研究基地的首席专家赖阳提出建议，传统商业街能够进一步去挖掘消费潜力，在辅助街道引入更多具有特色的体验项目，以此来吸引消费者走向更深入的区域。为了提升夜间的消费活力，周边可以增添夜间地铁以及夜间公交线路，以满足在夜间出行的人群的交通需求。他建议传统商街引入更多文化活动，并且鼓励街头艺人进行表演，还应设置户外艺术小品，把室内室外相互打通，以此来提升整体的活力。