互联网营销通常指网络营销，也称作网上营销或者电子营销，是以现代营销理论为基础，通过借助网络、通信以及数字媒体技术等数字化方式来达成营销目标的商务活动。[][]

相关上市企业有元隆雅图；遥望科技；浙文互联；省广集团；蓝色光标；利欧股份；天下秀；腾讯控股；微博-SW；百度集团-SW；阿里巴巴-W 等。

相关企业包括湖南福润天互联网营销有限公司、久其数字传播有限公司、广州注意力数字新媒体股份有限公司、北京传智天际营销咨询有限公司、杭州鸿雁数字营销有限公司、杭州蚊子会数字营销有限公司、上海蓬景数字营销策划有限公司、广州华邑品牌数字营销有限公司等。

产业链图谱呈现了发展历程，涵盖了互联网人数等方面，也反映了互联网营销市场规模以及细分市场结构和竞争格局，还涉及重点企业以及发展趋势。

一、行业概况

互联网营销通常指网络营销，也称作网上营销或者电子营销。它是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等数字化手段来实现营销目标的商务活动。这种活动可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、联盟营销、移动营销等方式来达成。互联网营销具有优势，它能精准定位目标客户，能更快实现营销目标，能用更低成本获得更高回报，还能为企业提供多样化营销手段。

互联网营销行业的产业链上游，是为互联网营销提供基础技术和服务的供应商。这些供应商主要包含广告技术（）、数据分析工具、营销自动化工具等技术平台。同时，还有文案、视频、图像等内容的生产及管理系统。另外，还有数据提供商及管理平台（DMP）等。产业链中游包含广告代理商、搜索引擎、社交媒体、视频平台以及电商平台等互联网营销服务商，其中有百度、微博、优酷、亚马逊、淘宝等代表厂商。产业链下游有电子商务、金融、旅游、教育、医疗、游戏等各行业的广告主，还有互联网营销内容终端所面向的消费者。

我国互联网营销行业发展态势迅猛。上世纪九十年代互联网兴起，这是其最初的开端。行业内容起初较为单一，仅为在线广告。到了九十年代末，搜索引擎开始优化并崛起，之后 2010 年后社交媒体日益普及。在此过程中，搜索引擎广告和内容营销开始加快崛起，逐渐成为行业重点发展的内容板块，持续为产业发展提供助力。近年来，数据驱动的营销得以应用，人工智能也得到应用，这使得我国互联网营销行业不断去适应技术的变化以及消费者行为的变化，进而形成了多渠道的营销策略、个性化的营销策略以及高度量化的营销策略，这些策略成为企业推广、品牌建设和销售的关键组成部分。随着数据隐私要求的增加以及合规性要求的增加，未来互联网营销行业将会面临更多的挑战，不过也将继续创造出新的机遇。

智研咨询发布了一份报告，这份报告是关于中国互联网营销行业市场全景调研及前景战略研判的

二、产业现状

2024 年是我国全功能接入国际互联网的 30 周年。在这 30 年间，我国建成了互联网基础设施，其规模在全球是最大的，技术处于领先地位。同时，我国还创造了数字经济，它发展快速且成效显著。此外，我国形成了网民群体，这个群体兼容并包且极富活力。中国互联网络信息中心（）发布的第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2024 年 12 月这个时间点，我国的网民规模达到了 11.08 亿人，并且全国的互联网普及率已经上升到 78.6%。国内互联网应用普及程度提升了。这为我国互联网营销行业发展奠定了坚实基础。同时也为产业发展带来了诸多可能。并且持续为行业增长提供了活力。

近年来，我国互联网营销市场展现出较强的韧性。其一，人工智能、即时电商以及乡村市场为其提供了新的增长点；其二，银发经济、乡村经济、生育经济、跨境出海等服务型、数字型、绿色型的新业态新模式，成为了互联网营销产业的新动能。并且，生成式人工智能持续为互联网营销产业赋能，使得国内互联网营销市场规模呈现出加速扩容的态势。2023 年我国互联网营销市场规模达到了 6750 亿元，经统计得知，同比增长率是 9.76%。根据市场统计进行预估，2024 年的市场规模达到了 7765 亿元，同比增长率大概在 15%左右。

另外，9%的营业收入源自营销自动化市场。近年来，社交 APP 应用规模在增加，抖音等短视频娱乐方式日益普及。值得注意的是，兴趣电商、短视频和社交类创新营销形式已开始逐渐成为互联网营销市场的主流，并且它们在市场中所占的比例也在日益提升。

三、竞争格局

互联网飞速发展，尤其是移动互联网得到普及。在这样的背景下，互联网营销成为了企业推广产品和服务、增强品牌影响力的重要方式。这一领域既吸引了众多传统广告与传媒公司进行转型并加入其中，又催生了大量新兴的数字化营销公司和平台。从国内市场竞争的情况来分析，目前在我国互联网营销行业中，市占份额处于靠前位置的企业有阿里巴巴、腾讯、百度、元隆雅图以及浙文互联等。这些公司凭借着强大的用户基础，拥有丰富的数据资源，具备卓越的技术能力，从而构建起了包含搜索引擎营销、社交媒体营销、电子商务营销以及内容营销等在内的多元化营销生态。并且，它们通过持续不断地进行技术创新以及对资源进行整合，一直在不断地巩固自身的市场领先地位。

此外，市场上有大量中小型互联网营销公司。这些公司有的专注于某一细分领域，像 SEO 优化、社交媒体运营、KOL/网红营销等。有的则提供定制化的整合营销解决方案。它们凭借灵活的服务模式、创新能力以及对特定行业的深刻理解，在细分市场中获得了一席之地。这些中小型企业在上述两方面发挥着不可替代的作用。

北京元隆雅图文化传播股份有限公司于 1998 年成立。2017 年 6 月 6 日，该公司在深交所的 A 股上市，其股票简称为“元隆雅图”。元隆雅图是国内很杰出的创新型整合营销服务机构。它长期为银行、保险、互联网、美妆、母婴、通讯、数码电子、汽车、医药等行业的百余家世界 500 强以及国内外知名企业提供服务。能为客户提供全方位一体化的创新整合营销服务。其业务领域包含促销礼赠品的策划与供应。还包含数字化营销的策划与执行，如消费者 CRM、渠道 CRM 等。也包含新媒体广告的策划与投放，像广告策划、内容实现、KOL 投放等。同时还包含元宇宙科技营销等。数据表明，在 2024 年的前三个季度里，元隆雅图的营业收入是 18.57 亿元，与去年同期相比下降了 7.14%。

北京蓝色光标数据科技股份有限公司的起源最早可追溯到 1996 年。2010 年，它在深圳证券交易所的创业板成功挂牌上市，其股票简称为“蓝色光标”。服务地域基本覆盖全球主要市场。数据表明，2024 年的前三个季度期间，蓝色光标的营业收入达到了 454.23 亿元。并且，与去年同期相比，增长了 25.09%。

四、发展趋势

1、大模型垂直应用将会成为营销创新的突破口

2025 年，AI 营销大模型的应用会进一步加深。营销会全面达成个性化与一体化。行业大模型的出现使得生产力发生了改变，将数据的价值深度释放了出来，它是“智能+”得以落地的关键阶段。在海外，微软等公司已在营销、销售、服务等领域展开竞争。在国内，生成式人工智能与软硬件深度融合，这将使垂直模型能更便捷地应用于各种营销场景，从而大大提高营销活动的效能。用户会体验到更具个性化的服务。从产品推荐这一环节，到客服互动这一环节，每一个环节都会依据用户的偏好和行为进行智能优化。这样能为消费者提供更良好的购物体验，同时也能为互联网营销提供更宽广的发展空间。

2、一二线城市将重回营销的主战场

市场竞争加剧且消费者需求不断变化，市场营销布局呈现出一种显著趋势，即从三四五线城市向一二线城市回转。一二线城市再次成为企业竞争的焦点，也成为核心战场。这与前些年集中在三四五线城市发力的情况形成了逆趋势。市场大环境产生影响。三四五线城市市场有潜力，但一二线城市居民收入高且消费水平高，他们更注重品质生活，有着高端、智能和个性化的消费观念，同时城市聚集着优质科技人才资源。这些因素为引领营销潮流、推动发展和开展创新提供了更广阔空间与商业机会，也已成为企业在面临诸多挑战时战略布局和资源配置的重点方向。

3、互联网一体化生态的全面升级

“互联网+”逐步深入后，互联网生态将其在社会资源配置中的优化和集成作用充分发挥了出来。互联网的创新成果已经深度融入到了经济领域和社会各领域之中。同时，互联网正聚焦于数字消费的智能化需求，并且致力于构建一个体系，这个体系更加完善，集展示、营销、电商、体验和服务于一体。抖音、快手这类平台，一方面深入探索打造沉浸式用户体验，另一方面深度优化提升用户体验功能，从而实现了用户生命周期的闭环管理。尤其在情绪营销的推动作用下，短视频带货模式会更加注重引发情感共鸣，以此来提高用户的购买意愿。

以上数据及信息可参考由中国领先产业咨询机构智研咨询发布的《中国互联网营销行业市场全景调研及前景战略研判报告》。智研咨询能提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可关注【智研咨询】公众号，以便每天及时掌握更多行业动态。