小编得知，8 月 25 日文化和旅游部网站公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。乌镇景区在这份名单之中，榜上有名。

第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单涵盖了全国 31 个省、自治区、直辖市以及新疆生产建设兵团。入选的国家级集聚区不但注重文化和旅游特色，而且拥有鲜明的文化主题与地域特色。这些集聚区包含观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态。在评选时，综合考量了当地居民以及外地游客的游览和休闲需求。

“客流”转“客留”

打造夜乌镇

21 世纪初，国内古镇旅游开发十分狂热。然而，存在主题不明确、项目重复以及开放粗放等问题。多数古镇定位为“古镇观光游”。而乌镇的二期工程乌镇西栅，将自身定位为“观光加休闲体验型”古镇景区。它完美地融合了观光与度假功能。凭借超前的理念，获得了不俗的市场反响。但乌镇并没有在此停下脚步。那时候，大部分旅游景区呈现的是白天经济的状态。天一黑，这些景区就停止营业，不再接待游客。游客只能在白天欣赏到景区的美景，却无法领略夜晚的风光。乌镇敏锐地察觉到，对于休闲体验型景区来说，不仅要重视白天的运营，更要注重夜晚的打造。“客流”能否转化为“客留”，夜间活动起着尤为关键的作用。基于此，“乌镇夜游”应运而生。

夜游首先在于“游”这一行为。乌镇的“泛光工程”构成了“乌镇夜游”的基础。在全国古镇的保护开发当中，乌镇率先打造了“夜古镇”。环保节能的 LED 光源把古镇勾勒得晶莹剔透。老建筑之上，古木之下，桥拱之内，水阁石柱立于水中，河埠台阶之上。各种暖色调的灯光相互辉映，各种冷色调的灯光也相互辉映。原住民家的门缝中漏出点滴灯光，窗棂间也漏出点滴灯光，这些灯光透出温暖亲情，让人感受到久违的安宁。

除此之外，乌镇旅游对“夜乌镇”进行了深入挖掘。他们打造了夜宿、夜游、夜吃、夜行、夜读、夜看等一系列夜间生态。通过这些举措，让“客流”转变为“客留”，成功地打造了夜间文旅。2007 年，乌镇的夜游一经对外推出，就震惊了文旅圈，成为古镇夜游的首例。如今，乌镇西栅那气势磅礴的泛光夜景，在国内外已经享有很高的声誉。

依托独特资源

打造“夜间文旅”完整生态

夜间文旅消费聚集区的打造需要因材施教且就地取材，要从自身的优势条件出发。乌镇景区是在成熟的客流基础之上进行夜游打造的。乌镇景区相关负责人这样表示。

乌镇夜游以古镇文化作为主线。运用灯光造景等手法，进行沉浸式视觉体验和传统文化演绎。把古镇的历史元素、乌镇的生活元素与现代艺术元素巧妙地结合在一起，从而形成了独特的夜间景观。以此为依托，将河道新设的乌镇住宿民宿酒店、特色文创体验性女红街、本土传统市集、老街区博物馆、酒吧茶馆 spa 等消费场所纳入游线体系。让原本独立的夜间消费点形成组团化、规模化的发展结构。进一步释放了乌镇的夜间经济活力，形成了多元消费的聚集和完整的夜间文旅生态。把热点景区的超高人气转化为驱动经济发展的商气。

活跃夜间消费市场，需要完善的交通配套措施、安全配套措施以及场地设施等。乌镇夜游依托乌镇旅游，乌镇旅游秉持着将最大的善意给予游客的原则，把确保游客的安全放在首位。景区安保日夜对景区和游客的安全进行周密防护，一刻都不松懈。夜游游客若醉酒，安保会一对一将其安全护送至酒店。此外，在硬件环境和软件方面，20 年间乌镇旅游一直在不断完善。具体包括对夜游线路进行规划，检查并增设灯光线路，保障夜市安全，增设夜间发光导览图等。

在游客维权方面，乌镇景区时刻能让游客消费无忧。景区内设立了消费维权服务站，同时对景区内所有上架商品进行预先价格报备和审核，以此从源头上防止“天价”商品出现，并且所有商家商铺都遵守无理由退货制度以及赔偿先付制度。乌镇旅游一直保持着二十年如一日的坚持，紧紧抓住“放心消费景区”这一要点。它不但荣获了全省放心消费建设示范样板单位，还登上了央视 3·15 晚会的正面典型榜单。同时，乌镇杜绝了夜游项目的生搬硬套以及盲目开发，避免了资金与资源的浪费。

“亮化”需以文化为魂

打造特色主题

“夜经济”需要进行“亮化”。灯光秀、演艺演出、烟火秀等通常是夜游的常见项目。要避免夜间文旅项目的同质化，形成真正的“亮点”，就需要深挖本地文化，比如城市的人文历史、现代时尚文化以及特色生活方式等。通过光影、演艺、沉浸式体验等手段，将区域文化故事与地域风情进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化 IP，这样才能形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

乌镇夜游体系包含其他一系列“夜乌镇”活动，这些活动分为三大类。一类是常年性活动，会深挖乌镇本地的人文。其中有乘船游河，还有夜听花鼓戏，以及看黑白露天电影，能泡汤足疗，可做 spa 养生，能在酒吧邂逅，可提灯走桥，能在茶馆闲聊等等。另一类是根据时令特点推出的应时性夜间活动，像春季有香市庙会演绎，夏季有水边纳凉夜市，冬季有颇有年味的水上灯会。最值得一说的是乌镇的大型文化活动，特别是乌镇戏剧节，大多以晚间的剧场剧目为主，露天嘉年华也设置了夜间演出，午夜朗读和午夜剧场更是吸引了众多戏剧爱好者参与。

八届乌镇戏剧节邀请了来自世界各地的戏剧大师的 177 部特邀剧目；还邀请了新锐导演的 177 部特邀剧目；青年竞演单元吸引了近 8000 人注册报名；举办了 167 场小镇对话；举办了超 1 万场古镇嘉年华表演；这些活动拉近了戏剧艺术与大众的距离；上百万名观众共同见证了乌镇戏剧节九年来的成长；乌镇戏剧节已然成为一个国际性文化事件。

内容、图片由乌镇景区整理

读嘉新闻记者：朱灵洁