在电商行业中，变化一直是常态。

近日，亿邦动力独家进行了透露。拼多多 App 的首页正在进行小范围的测试改版。

拼多多 App 首页，多多买菜板块原先与百亿补贴频道并列。现在，该板块位置已被调整，转而与限时秒杀等其它频道一起，以图标形式横向排列展示。并且，该板块内不再直接具体展示商品信息。

与此同时，9 块 9 特卖频道被整合进“其他”频道中，潮流好价频道也被整合进“其他”频道中，补贴多人团频道同样被整合进“其他”频道中。而百亿补贴频道独占一排，处于 C 位。

拼多多App调整前

拼多多App调整后

对比调整前后的版本，能够清晰地发现，拼多多 App 有着最大的变化。其中，多多买菜不再和百亿补贴一样，能够享受到同等的 C 位展示资源。而百亿补贴则给予了更为集中的展示区域以及曝光。

当前这次改版没有完全铺开。许多用户在把拼多多 App 更新到最新版后，依然能发现，百亿补贴和多多买菜依旧占据着首页的中心位置，并且和改版前的版本相比，没有太大的差别。

值得注意的是，拼多多会针对不同用户群体进行不同版本的 AB 测试。其目的是满足用户的多样化需求。目前还无法确定最终会采用哪个版本。

拼多多为何要降低多多买菜的地位呢？又为何要更加着重和扶持百亿补贴呢？

有一个很重要的原因，那就是多多买菜的财务状况不佳，到现在依然深陷在亏损的境地之中。

2021 年多多买菜的历史数据显示，其 GMV 达到了 800 亿，然而亏损却达到了 156 亿。2022 年，多多买菜的 GMV 跃升至 1800 亿，但是始终未能实现扭亏为盈。

拼多多发布的最新财报显示，多多买菜的盈利情况未达预期。该季度多多买菜的 GMV 达到了 72 亿，但它依旧处于亏损状态。

不同于多多买菜，百亿补贴的投入和转化是成正比的。

2019 年 6 月，拼多多推出了“百亿补贴”这一频道。之后，拼多多仅历经两年时间，在 2021 年的第二季度就达成了扭亏为盈的目标。并且，它还持续保持着强劲的增长态势，每个季度的盈利同比增长都超过了 300%，增长的峰值接近 600%。

“百亿补贴”是平台的标志性业务。它为拼多多树立了“品牌正品”的优质形象。同时，它在提升用户粘性方面表现出潜力。并且，它在拉动 GMV 增长方面也表现出潜力。

现在，众多竞争对手都在竞相模仿“百亿补贴”。在产品、价格、服务等方面，已经难以拉开太大的距离。然而，作为这一策略的开创者，拼多多的“百亿补贴”在市场认可度方面是最高的。

2024 年双 11 大促期间，拼多多对百亿补贴策略进行了升级。拼多多推出了“超级加倍补”活动，该活动重点扶持农货、国货以及国际品牌的爆款商品。拼多多将更多的资源倾斜到百亿补贴中，目的是扩大这一优势板块的影响力。

图源：拼多多

拼多多推出“百亿补贴”已经有 5 年多了，并且仍在不断推出相关的创新举措，这充分表明拼多多对这一业务十分重视并且投入很大。

从平台业绩表现方面来看，拼多多将重点放在了“百亿补贴”的发展上，并且这也是为了满足其发展的需求。

拼多多第二季度财报会上，董事长兼 CEO 陈磊作出表示。他称从第三季度开始，拼多多的利润会呈现出下降的态势。从长远的角度去看，公司的盈利能力下降这件事是不可避免的。

一组数据证实了这一情况。统计显示，从 2021 年至 2024 年三季度末这段时间，拼多多的净利润同比增速分别是 305.96%、208.2%、90.33%、131.28%以及 61%，其增速呈现出明显的放缓态势。

面对这样的增速变化，拼多多采取了削减高投入低产出业务的举措，同时把更多的精力和资源投入到更具价值和潜力的板块中，这是很自然、很合理的事情。

电商平台频繁调整，暴露重大信号

除了前文提到的App调整之外，拼多多近期还有不少新动作。

去年 8 月底，据悉，拼多多宣布开启“百亿减免”计划。此计划旨在未来一年内，为商家减免交易手续费，减免金额高达 100 亿元。

拼多多紧接着实施了一系列措施，这些措施包括多项费用退免的权益。同时，拼多多还下调了店铺保证金以及提现的门槛，并且免除了商家在偏远地区的物流中转费等。通过这些举措，拼多多以实质性的资金来助力商家降低成本、提高效率。

图源：拼多多

拼多多推出了“电商西进”举措，也推出了“新质商家扶持计划”举措，继续在商家、消费者和平台三者之间寻找平衡点。

拼多多有面向消费者的“百亿补贴”，还有惠及商家的“百亿减免”。它正在积极整合平台的力量，深入去研究商家和消费者的多元化需求，通过精准配置资源，来实现成本效益的最大化，从而促进平台的稳健发展和高质量发展。

目前看来，在电商内卷的这个当下。拼多多将优化资源配置当作关键发展目标，同时也把做好降本增效当作关键发展目标。

说完了拼多多，再来看京东。

2月11日，京东外卖正式宣布开启外卖商家招募活动。

公告明确指出，在 2025 年 5 月 1 日之前入驻的商家，能够享受全年免佣金的优惠政策。此优惠政策仅限于“品质堂食餐厅”。此消息发布后，立刻在市场上引发轰动。

2024 年下半年开始，京东在“秒送”频道上线了外卖业务。前段时间，京东对 App 进行了改版，把“秒送”放在了首页左上方，并且与“特价”“首页”“新品”并列。

图源：京东

如今，京东外卖开始招募商家了。“秒送”频道会提供本地生活服务，并且这些服务将愈发丰富。

值得注意的是，京东 App 在近日上线了“国内打车服务”。用户在首页进行“打车”搜索，就能够看到该服务的选项。

目前因为内部调整，该功能处于暂时无法使用的状态。然而，这一消息却引发了公众对于京东涉足网约车市场的广泛猜测。

京东不断拓展业务边界，为消费者提供更多元化的服务，这似乎已成为它当前发展的重要方面。京东在拓展业务边界，致力于为消费者提供更多元化服务，这仿佛是其当前发展的关键所在。京东持续拓展业务边界，给消费者提供更丰富的服务，这好像是其当前发展的重中之重之事。

京东、拼多多动作频繁，阿里也不甘示弱。

去年 7 月，淘宝发布了一则公告。公告表明，为了顺应市场的变化。同时，也是为了降低卖家在管理评价方面的成本。并且，还为了提升用户对于评价的体验。基于此，淘宝网计划对《淘宝网评价规范》以及《信用积分逻辑的规则与实施细则》进行调整。

图源：淘宝网

本次调整的核心变动有以下两点：一是删除了卖家给予买家好评或差评的功能；二是买家进行评价后，卖家无需再进行评价，就能够按照买家的评价情况积累信用积分。

这一变动显然会为大批消费者带来利好。

而针对商家，淘宝也有新的行动。

据了解，近日，淘宝的退货包邮政策传出重大调整的消息。

2025 年 2 月 18 日开始，会员就不能再享有无限次免费退货的服务了，而是变成了限额补贴的这种形式。

淘宝的这一举措，为商家带来了更为坚实的保护。

拼多多有自己的布局，在原有业务基础上进行精细化调整；京东有自己的布局，积极拓展新业务领域；阿里有自己的布局，也在原有业务基础上进行精细化调整或积极拓展新业务领域。它们方向各异，但都紧密关联着消费者的权益，也深刻影响着商家的利益格局。

当下电商竞争极为激烈，内卷现象越发严重。在这样的背景下，“京拼淘”必须持续保持创新的态势，不能有丝毫松懈；同时也要持续保持进步的态势，不能有丝毫懈怠。

在这个过程里，“京拼淘”得持续地提升服务的品质，同时也要提升用户的体验，要保证能够把商家和消费者的期望全面地满足，并且还能够超越这些期望。

只有做到这样，“京拼淘”才能够在激烈的市场竞争里牢牢把握住主动权。它能够确保自身不会被抖音、快手、小红书等新兴平台所影响，不会陷入内卷的局面，从而维持住自身的竞争活力以及领先地位。