2020 年 3 月 26 日，罗永浩对外宣布了一件事，那就是抖成为他的独家直播带货平台。接着，在 4 月 1 日晚，他完成了直播带货的首秀。

没想到的是，老罗在发布会上就像说相声一样。他作为直播带货的新人，仅仅用了 3 小时的时间。在这 3 小时里，他完成了支付交易总额超 1.1 亿元的壮举，同时累计观看人数超 4800 万人。

如今老罗凭借在抖音直播，已经还清了大部分债务。在直播电商正处于上升期的当下，依靠抖音直播实现翻身，这是一件在情理之中的事情。罗永浩的一生始终与时代发展紧密相连。

他曾在新东方担任英语教师，创办过牛博网，从事过教育培训公司的相关工作，创建了锤子科技，并且还尝试过售卖电子烟……

罗永浩折腾了十几年，先后换了七八个行业，他被人戏称是行业冥灯。这些年来，他的兴衰沉浮恰恰就是行业发展更替的一个缩影。

罗永浩不是唯一的，在这两年里，有越来越多的大佬，他们在主业出现衰退的情况之后，借助抖音等短视频平台，频繁地展现出王者归来的态势。

现在居然成了一个潮流。

01

带货的地产大佬

其实有很多曾经的大佬，他们选择像老罗那样，借助短视频平台进行带货来筹集资金偿还债务。然而，在这些带货的人当中，能够带出正能量的只有一位。

他叫葛伟，现年 57 岁。他曾是重庆地产界的重要人物。在鼎盛时期，他的家产超过了 5 亿。

但常在河边走，哪有不湿鞋。

2014 年投资了一个别墅项目，结果以失败告终。在这一过程中，整个公司不仅将所有的资金都投入了进去，而且负债还超过了 3.7 个亿。到了 2019 年进行破产清算之后，他承担了 1 个亿的债务。

他发现曾经的生活发生了巨大变化，曾经是众星云集的场面不复存在，他的妻子离开了他，孩子也离开了他，他变成了一个孤家寡人。

一般人在这样的债务压力之下往往会崩溃，然而葛伟没有。他决定通过努力工作来偿还债务，正如他所言：“我不能死，我要还债。”所以，令真正关心他的朋友们没有预料到的是，已然跌至人生最低谷的葛伟，在 64 岁这一年竟然开启了直播。

他在直播里一直用自己的经历去鼓励那些身负债务的人。他觉得大家都是境遇相似的人，必须要自强自立才有活路。

看着头发花白的葛伟，他在跑步健身，还在奋发还债。许多网友在评论中给他点赞，并且认为他的人生观是配得上成功这两个字的。

2019 年 4 月，从发布第一条视频开始。葛伟的抖音名为“小胡子/失信人日记”，在四个月的时间当中，收获了 31 万粉丝。

有人在评论区把他称作“乘风破浪的爷爷”；还有人骂他说：“你有点不知羞耻”。葛伟以视频回应得既迅速又狠辣又精准：褚时健 74 岁出狱后种植广柑还打造出一片家业，我有什么可害怕的！

很多时候他在视频里向大家表明，创业失败可用 12 个字来概括，即勇敢地面对，深刻地反省，努力地再起。

看到葛伟的故事后，一直在带货还债的罗永浩给了一个赞。他评论道：“即便公司破产了，或许不需要再还钱了，但那些能够还钱的人都是好汉。”

在抖音的算法机制作用下，葛伟的评论区汇聚了不少因生意遭遇失败且背负着欠债的人。这些人相互鼓励，彼此加油打气。他们还会自我调侃，觉得自己像是葛伟组建起来的“负债者联盟”。

当然，与罗永浩通过真金白银进行带货有所不同，葛伟更倾向于运用自己的经验，去给其他人提供帮助。

2020 年双 11 期间，葛伟做客了淘宝的直播间。他向大家讲述了自己从一名地产界大亨，变成一名强制执行的失信人，接着又通过直播还债，实现涅槃重生的传奇经历。

直播的下半场，葛伟凭借自己的经验。他向广大直播观众推荐了阿里拍卖平台里的标的物，其中有房产。他还推荐了名表、豪车、钻石首饰等。最主要的是，他推荐了一些比较优质的股权拍卖。

他在直播中向观众坦诚了自身的经历。这次直播吸引了众多观众，观看人数达到 4 万多人。同时，有 27.53 万次爱心被点亮，观众为其点赞。

翻开葛伟的抖音，你会发现他的每一个视频都在向人们传输着正能量，这些正能量来自他自身的经历和经验。走在不停直播带货还债之路上的葛伟，正在逐渐减少自己的债务。

他认为不存在东山再起这回事，只是曾经在地产领域摔倒了，而后又在直播领域爬起来。

02

丢了鱼头的老谭

葛伟的经历与谭长安不同，谭长安同样负债且失信，然而他却选择了另一种付出的方式。

2020 年 8 月，成都向来有天府之国、千菜之邦的称号。在这期间，悄然之间，一个具有历史符号地位的饭馆在成都迎来了落幕。

8 月 13 日，成都百花潭的谭鱼头火锅店。在不经意间，它悄然摘下了招牌。看到这一景象，创始人谭长安当时的内心感受极为复杂，很不是滋味。

成都这家店正式关门，这意味着曾经员工上万、资产近百亿、门店遍布大江南北，且“当年比海底捞更牛”的谭鱼头连锁火锅品牌，其自身的时代结束了。

此时过去了整整十三年，谭长安被称为成都火锅第一人，且他以 20 亿财富杀进了福布斯富豪榜。

那个临近上市的企业从顶峰跌至低谷，最终变得一无所有，谭长安的商业故事有无数版本被演绎出来：有债务危机，有 IPO 对赌失败，还有赌博败家……然而，唯独身处风暴眼中心的谭长安本人一直都很沉寂。

所有人原本都认为，这是一个大佬故事已偃旗息鼓，同时也是曾经被江湖遗忘的传奇步入历史的时刻。

然后出人意料的事情就发生了。

或许是最后一家谭鱼头的关门这一事件刺激到了谭长安；或许是员工以及朋友的劝说，使他放下了心中的包袱。在三个月后的 11 月 24 日，谭长安出人意料地在抖音上露面，他说道：“我是谭长安，当年曾是中国火锅的领头人，经历了潮起潮落，千金虽已散去，但我依然怀有壮志豪情。”

他有一个名为“我是怎么把百亿谭鱼头干垮的”的小视频，在抖音上迅速走红。谭长安看到大家都喜欢听他自己的唠叨，于是开始陆续拍摄短视频，讲述自己的经历：几乎所有店铺都关张了，全国各地的餐饮公司都被吊销注销了，因历史遗留问题产生了高额债务，先后 10 多次被列入失信被执行人名单……

人们从他自己的讲述中，渐渐意识到这是一个形象很丰满的人。并且，曾经身为大佬的谭长安，凭借自己的真性情获得了所有网友的夸赞和支持。

作为好面子的成都人，谭长安能在视频中亲口承认谭鱼头的陨落，这让很多熟悉他的朋友和下属感到十分吃惊。谭长安谈及这样的经历时，语气非常认真，从他的表述中能体验到他对人生履历的反思：“如此庞大的餐饮体系，在短短几年时间里就轰然倒塌了，这不仅震惊了餐饮界，也让我自己感到震惊。”

然后谭长安的抖音号彻底火了。

有意思的是，老罗通过抖音带货来实现再就业，而谭长安的抖音账号则更像是他自己经商以及人生经验的一个总结。

关键在于，谭长安并不觉得自己是网红。然而，另一方面，谭长安似乎在竭力朝着“网红”的方向靠近。

2020 年 11 月 24 日，谭长安在抖音上发布了其第一条视频。在 10 个小时之内，该视频获得了上万的点赞以及几千的评论量。

他在接受媒体采访时表示，自己玩抖音的目的是把 17 岁当兵的经历、8 年后转业的经历、创办谭鱼头成为第一家“火锅连锁”的经历等这些经历和故事中的经验分享给大家，能让大家“吸取一些有用的东西”。

然而，有种种迹象显示，谭长安并不承认自己想要“当网红”。但实际上，他正在为“重出江湖”而进行准备。

12 月 3 日，不到半个月之后，在成都二环路西一段附近，一家刚挂上招牌的“谭滋鱼”火锅店中，店员正在把一个个相框钉到墙上，那些相片是谭长安与明星的合影，其中有周润发、郭富城等。

谭长安是这家店的招牌。然而，他如今已不是老板。正式对外所使用的名片上，其职位写的是顾问。

这家新火锅店开业后，细心的人发现，在入口显著位置挂着一个招牌，这个招牌是从最后一家成都谭鱼头店里摘下的。

这意味着在抖音里对网友讲，自己已经完全将老谭放下这件事，实际上并未做到真正放下。

03

张兰的新故事

最近台岛娱乐圈的热门新闻是大 S 和汪小菲的离婚案。这样的新闻，使得大 S 的婆婆，也就是曾经俏江南的创始人、女富豪张兰，再次进入了很多有心人的视线。

张兰和老罗一样，都来自餐饮业。如今，张兰似乎在抖音上开始了新的创业之路。

曾经位列京城贵妇圈榜首的张兰，与老罗商业气息严重的内容不同。她的一颦一笑，依然保留着以往的风韵。

2019 年俏江南已进入破产程序。之后张兰进入了抖音。她还开了两个小号。

有一个账号专门进行直播，直播的内容与美食相关。这个账号每周直播两次，每次会讲解三盘菜。张兰先是坐在桌前，逐一品尝这些菜并进行评点，指出不足之处。接着，她让专业的厨师再做一盘菜，然后给大家讲解这盘新做的菜与之前的菜之间的不同以及各自的优劣。

有一个账号是张兰与另外两位朋友共同创建的。该账号的内容主要是展示北京贵妇们的日常穿搭。无论是各种颜色多么鲜艳的名牌服饰和饰品，张兰都照往自己身上穿戴。并且，每天晚上她都会熬制滋补养颜汤，还会对整个过程进行直播。

这个三人抖音号有意思的并非其内容。它的内容有很多明显是摆拍的，并且还有背台词的情况。然而，如果想要去研究贵妇的生活状态以及衣着品味，那么这个号无疑是宝藏。

张兰是闪光型贵妇，她浑身上下仿佛都在忙碌，什么东西都敢往自己身上搭配。关键在于，在整个过程中，完全看不出这位曾经拥有俏江南所有股份且负债累累的女富豪，脸上有沮丧或悲伤的神情。

年过 60 的张兰如同谭长安重回老本行般卷土重来。至少在这几年，从她朋友的微博可以得知，她已经运营过至少两个高端餐饮品牌。

最新消息表明，张兰在其抖音账号中予以透露，在 2020 年 12 月，她所投资的新品牌麻六记在北京国贸开设了第一家店。该餐厅的定位属于中高端餐饮。实际上，这已然是近些年来张兰持续进行折腾与投资的高端餐饮品牌所取得的成果。

因此在朋友圈里，张兰是一个被大家认为最能折腾的老太太。

实际上，罗永浩高调带货，葛伟进行人生分享，谭长安反思后再创业，张兰永不服输。所有这些曾经的大佬们，在人生跌到谷底之后奋力向上爬的过程告诉我们，在一切尘埃落定之前，只有努力才有可能获得机会。

他们能够在抖音重新崛起，一方面是始终秉持着永不认输的精神并且努力励志；另一方面，这也与时代洪流所带来的行业起伏有着紧密的关联。

罗永浩始终紧跟时代的潮流，处于最领先的位置。只要某个行业受欢迎，能赚钱，他就会去做那个行业。

教育领域、IT 行业、智能手机、电子烟、高科技范畴，最后直至直播行业，罗永浩恰恰印证了那句话，那就是选择比努力更为重要。

葛伟在地产发展大好的那几年开始起家，享受到了一波地产行业的红利。然而，与碧桂园、万科等实力雄厚且管理体系健全的龙头企业相比，他只是众多因机遇而进入地产行业想要分一杯羹，但又不擅长经营的小地产商中的典型代表。

地产行业形势好的时候，“葛伟们”能够跟着分得一些利益，就像喝口汤一样。然而，一旦政策出现了改变，“葛伟们”就必定会成为第一批倒下的群体。

谭长安和张兰最初进军餐饮之时，恰逢新中国餐饮行业的时代东风以及经济发展红利。正因如此，他们成为了首批餐饮大亨，能够开设连锁店铺并迅速扩张，甚至还妄图上市。然而，随着对公款吃喝的打击力度加大，业内竞争愈发激烈，整个餐饮业都经历了一次大规模的洗牌。大船难以迅速掉头，到最后，即便谭长安和张兰察觉到了问题，也只能在这股大洪流中随波逐流，最终走向覆灭。

他们最终在抖音直播中找到了新的归宿和新的位置。那些曾经东山再起的老牌企业家，在抖音快手上还有很多很多。

他们认为，一切过去了便过去了。与其为昨天而叹息哀怨，不如去思考明天该如何去做。

葛伟在自己的视频中说，不努力的话，就连再次选择的机会都不会有。

这些年在数不胜数的新行业中，像互联网、电商、直播、医美、芯片等。与老一辈企业家相比，众多年轻人因为进入了正确的行业，接着又通过自身的努力，都取得了丰厚的成就，造就了众多新贵。

我们作为普通人，更应该向这些永不服输的老一辈企业家学习。在大时代的洪流中，个人的努力只是成功的一部分，但掌握命运的船桨始终在自己手中。

刘欢的歌里曾经唱过：

心若在，梦就在，只不过是从头再来