2 月 24 日，在阆中古城的院落里。海棠在雨中显得格外娇艳。这是梁德所摄（C 视觉）。

2 月 26 日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝开展了联合行动。他们发布了《中国魅力小城旅游研究报告》。这份报告揭晓了国内 100 座“值得去的小城”的榜单。四川表现很突出。其中有资阳的安岳县，凉山西昌市，甘孜的白玉县，成都的邛崃市，乐山的犍为县，南充的阆中市，绵阳的平武县这 7 座小城入选。这些小城涵盖了古建、非遗、自然奇观等多种不同的主题，成为了西部文旅发展的“新名片”。

年轻游客不再满足于打卡式旅游

报告表明，近些年来低线城市的出游需求一直在持续地释放。“小城旅游”正在成为年轻游客们所喜爱的对象。在 2024 年的第一季度，中小城市的客群在旅游预约的总客群中所占的比例为 27.7%，与 2019 年相比有了很大幅度的增长。

中国旅游研究院院长戴斌称：年轻一代追求个性化且注重深度体验，小城承载着真实的文化与生活，这正是“悦己旅行”的核心所在。马蜂窝大数据表明，2024 年站内四川小城相关内容的数量与去年同期相比增长超过 50%，人均消费在 2000 元以下的游客所占比例接近七成，“花小钱办大事”这种旅行方式已成为主流。

四川上榜的 7 座小城被总览。这些小城精准地契合了报告中提出的“六大主题榜单”。阆中因保存完好的明清古建筑群而入选“古建巡礼”榜单，并且其“春节发源地”的民俗文化吸引了众多游客；安岳凭借保存完好的各式佛像石窟入选该榜单；犍为依靠跷脚牛肉、甜皮鸭等风味美食，还有岷江畔的市井烟火，登上了“风味美食”榜单；白玉拥有藏族歌舞、赛马节等民俗活动，从而成为“非遗民俗”的代表。

马蜂窝 CEO 陈罡表示，年轻人不再仅仅对打卡式旅游感到满足，他们越发渴望在小城之中寻找到情感上的共鸣。报告表明，“90 后”在小城旅游客群中所占比例为 48.1%，而文化体验以及独特标签成为他们选择目的地的重要关键因素。

近四成客源来自新一线城市

报告显示，2024 年参与小城旅行的客源地方面，新一线城市的占比为 36.8%，且超过了一线城市。记者留意到，四川的上榜小城大多处在成都周边，乘坐高铁或者自驾，在 3 小时内能够到达，这种交通的便利性为周边游的火热奠定了基础。

四川小城拥有天然优势，这得益于便捷的交通和丰富的资源。文化和旅游厅相关负责人表示，在未来，他们将结合报告建议，深入挖掘在地文化，推动“文旅+”产业融合，以此助力小城从“网红”转变为“长红”。

“反向旅游”兴起后，小城旅游既是流量密码，也是地方经济的新引擎。报告提出要打造差异化标签，并且通过短视频、AI 攻略等创新形式来进行传播。当下，马蜂窝已经联合四川的部分小城开展了“非遗手作体验”“古建摄影赛”等活动，促使文化符号转化为旅游吸引力。

小城旅游的时代已经来临。四川正凭借“小而美”的故事，书写文旅的崭新篇章。戴斌表明，在这个春天，随着更多基础设施得以完善以及品牌营销持续发力，四川小城有希望成为全国游客心目中的“宝藏目的地”。