2025 年春节档期间，有超过 3000 部短剧展开激烈竞争。大多数作品都在“剧海”中被淹没了。然而，《好一个乖乖女》却在春节档过后，以黑马的姿态显现出来。它在红果短剧上线的首日，热度就突破了 2000 万，接着又攀升到了 7000 万，创造了平台的纪录。到 2 月 27 日为止，总观看量突破了 10 亿，微博话题的阅读量达到了 1.7 亿。验证了短剧正在逐步从以往的“流量快消品”转变为极具价值的“内容资产”。短剧市场在激荡之中，怎样挖掘更多盈利模式，成为了业内关注的焦点。短剧的商业化道路在不断拓宽，从广告植入开始，到品牌合作，再到对 IP（知识产权）衍生价值的开发。2025 年春节档作为免费短剧诞生后的第一个春节档，7 天分账 400 万元，短剧告别了“拍 100 部赌 1 部”的情况，此春节档竞争异常激烈。为抓住这波热度，平台和制作方纷纷发力。数据显示，在春节正式开始的前两周，就已经有将近 2000 部短剧上线了。1 月 27 日到 2 月 2 日这段时间（也就是春节假期期间，包含除夕到初六），一共有 685 部短剧上线。红果短剧开启了短剧春节档，上线了上百部新剧，并且为精品短剧的制作方提供现金激励，每部剧最多能获得 24 万元，单个机构最多能获得 120 万元。

值得注意的是，今年参与的不只有短剧制作公司。传统影视团队参与到了竞争中，像倪虹洁，她监制并主演了《夫妻的春节》。于正也出品了《吉天照》等作品。然而，在上千部短剧中，真正能被称作爆款的数量极少。付费短剧市场的情况更为惨淡，用户的注意力被电影和综艺所分流。《好一个乖乖女》在后春节期间凭借黑马姿态而出圈，在 7 天时间里获得了超过 400 万元的分账，演员的粉丝增长超过了百万。这部作品是由新锐短剧制作公司于今无量出品的，它改编自番茄的同名小说，通过女性成长以及双强人设的展现，打破了“土味霸总”的套路，从而吸引了当下众多的年轻人。图源：官方宣传微博。《好一个乖乖女》的成功并非是偶然发生的。于今无量的创始人李峻丞在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“从立项的时候就知晓这部剧肯定会爆，然而出圈的程度着实超出了预期。”这种自信源自公司所沉淀下来的工业化方法论以及经验。《好一个乖乖女》从一开始就成为了于今无量的重点项目，从 2024 年 9 月起，仅仅是打磨剧本就耗费了一个月的时间。值得注意的是，同期上映的另一部短剧叫《鸣冥》，它也是改编自该小说，然而热度远远比不上《好一个乖乖女》。李峻丞表示，两个短剧所选择的方向不一样，《鸣冥》更注重尊重原著，而《好一个乖乖女》进行了一些改编。另外，投入程度也不同，于今无量将《好一个乖乖女》当作一个重点项目，投入了更多的资源和时间，所以其制作周期相对较长。

短剧市场中，多个公司翻拍一个 IP 的情况较为常见。目前市场上有超 8 万家短剧制作公司，每月有上千部短剧上线。然而，适合改编为短剧的 IP 数量有限。据李峻丞介绍，行业之前常采用“堆量”方式，也就是拍摄多部短剧，希望其中一部能成为爆款，以弥补其他作品的亏损。因此，甚至会出现同一个 IP 拍摄多个方向，一部短剧有多个开头的形式。以往短剧的运营逻辑是量多了就总有一部能爆。然而，随着免费短剧的出现，制作方的压力减弱了。如今，短剧头部公司都在朝着精品化的方向迈进。李峻丞说：“我们现在更倾向于集中精力主打做一个好选题，专心把一个做到极致。”据悉，其团队的重点项目的爆款率接近 90%。对于普通项目，若以上榜率来定义，能够达到 30%至 40%；若以千万级充值为标准，则可以达到 20%。而从整个行业来看，爆款率大约在 5%左右。短剧 F4 变得很走红，商业订单接到得非常多。爆款短剧所溢出的价值正在展现出来。《好一个乖乖女》的成功，一方面体现在数据方面，另一方面揭示了短剧在商业价值上有着巨大的潜力。中国网络视听协会发布的《2024 微短剧行业生态洞察报告》表明，2024 年微短剧行业的总产值已经突破 500 亿元，创造了 64.7 万个就业机会。免费模式的出现推动了短剧的增长。2024 年 11 月，红果首次有单月分账超 500 万元的短剧作品出现。

红果短剧估计，免费剧在 2025 年上半年整体规模会增长好多倍，单日分账规模能够达到千万元。同时，内容正朝着精品化的方向加速发展，很多传统影视公司凭借自身丰富的 IP 储备以及专业的制作能力，成为了精品短剧创作的主要力量。另外，用户结构也发生了改变。数据表明，平台的女性用户占比比去年同期提升了 14 个百分点，年轻用户更是增长了 40%。短剧商业模式正在发生改变，从演员商业价值的提升到制作公司品牌溢价。更多的溢出价值开始显现。《好一个乖乖女》的主演赵柯淳崛起了，堪称短剧造星的范本。该剧上线之后，在抖音上单周涨粉超过 150 万。拍摄“费加罗”杂志，开售 2 小时就卖出超过 50 万元。参演“无限超越班”，被看作是向横屏转型的信号。机场有接机的情况，“站姐”也相继出现了，这些都见证着他作为“短剧顶流”的诞生。在抖音上，赵柯淳、马小宇、何健麒、曾辉因为各自的热播短剧，被网友赋予了“短剧 F4”“短剧四大天王”的称号。据悉，几个头部演员非常抢手，根本抢不到。李峻丞称后台有许多求演员签名照的留言。近期他正在思考开展签约演员的业务。他提到演员知名度提升能为制作方带来更多合作机会，有了爆款案例，演员会更乐意与他们合作，在他们这儿能给予更多好条件。新订单纷纷涌来，许多品牌选择在短剧上释放广告预算，对于制作公司自身来说，短剧的成功也带来了显著的价值提升。

李峻丞称，知名度提升后，品牌价值得以放大，进而带来了更多订单量。有许多合作伙伴开始主动前来接洽，好的剧本也会递至他们手中，各方面资源都变得更为良好，选择的余地也增多了。短剧市场蓬勃发展，引发了资本的广泛关注，2024 年可称得上是全员短剧年。字节、快手等这些“大厂”，以及淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等电商平台，甚至 360、华为、小米都开始涉足短剧领域，在市场上招揽人才。不久前，360 集团的创始人周鸿祎参演的首部 AI 微短剧在多个平台同时上线，这既是对短剧的布局行动，更为其 AI 平台起到了“宣传推广”的作用。李峻丞表示，短剧已然成为品牌投放广告的新渠道。如今，许多品牌的广告预算都已选择在短剧中进行投放。投入相同的资金，短剧所获得的曝光量要远远超过传统品牌广告。随着短剧的不断发展，越来越多的商业模式逐渐被发掘出来。李峻丞表示，短剧的市场想象力极为巨大。其一，短剧的投资相对较低，制作周期较短，然而内容却较为丰富；其二，短剧可结合的方向众多，市场上的各种东西都能够与短剧相结合，例如短剧加上 AI，甚至电梯竖屏广告、车载广告都可以成为短剧的载体。不过，市场的火热并不能说明所有从业者都能够获得利润。一方面，短剧的整体制作成本有所上升。一部优质短剧的成本原本在 40 万元到 50 万元之间，现在已经提升到了百万元以上。与此同时，商业模式发生了变革，部分市场份额被新的平台和模式给占据了。展望未来，AIGC（人工智能生成内容）以及虚拟现实等新技术的应用，将会给短剧创作带来新的可能。此外，“微短剧+”模式有望在 2025 年成为主流。它会与文旅行业深度融合，创造更多应用场景和商业价值。它也会与电商行业深度融合，创造更多应用场景和商业价值。它还会与教育行业深度融合，创造更多应用场景和商业价值。它同样会与科普等行业深度融合，创造更多应用场景和商业价值。