继郭老师之后，网红“铁山靠”也被永久封禁账号，在全网消失。

9 月 16 日，抖音官方的抖音黑板报进行通报。通报指出，有一些用户存在内容低俗以及恶意博取眼球等相关问题。针对这些问题，已经对有关账号进行了永久封禁处理。在这些被封禁的账号当中，包含了号称抖音新晋一哥的网红“铁山靠”。

图源 / 抖音

铁山靠是山东方言主播，他在快手“出身”，在抖音成名，视频在 B 站流传。他那句“窝嫩叠”（“我是你爹”的山东话版）很流传广泛，“怕啥来啥”“邦邦两拳”都被制作成了表情包。他活跃在全网，还拥有自己的粉丝团“靠家军”。“靠家”有自己的战歌，歌曲源自铁山靠新收的徒弟。

铁山靠在抖音的短视频作品数量极少，完全依靠直播 PK 来维持生计，并且常常以浓重的山东口音去怼各大主播。像这样一场“怼人式”的直播，其连麦点赞数最高的时候甚至达到了 5.73 亿。他的“流量密码”还包括在直播时经常说脏话以及“调戏”女主播，在此之前，他还曾在直播时当众尿尿并且用尿洗脸。很难让人想象，他在抖音走红仅仅 2 个月的时间，就已经拥有了 1278 万粉丝。

前来拜山头以及蹭流量的主播数量非常多，还引来了海澜之家、贵人鸟等品牌。铁山靠直播间有一个名场面，那就是海澜之家的抖音官方账号曾突然出现在“铁山靠”的直播间，疯狂地刷了近 100 万礼物，一下子成为了榜一。

贵人鸟与铁山靠通过“连麦”的形式进行合作带货，这种方式更为直接。在他开启带货生涯之际，其账号被封禁，他原本的涨粉和变现之路就此中断。他所说的“咱也知道哪天可能号就没了”这句话最终应验了。

8 月底和 9 月初，文化和旅游部以及广电总局先后发布了相关管理办法。这些管理办法强调要坚决抵制无底线审丑、“低俗”网红，还要抵制打赏排名。在这种情况下，抖音终于对“铁山靠”们采取了行动，那种唯流量论的“畸形走红捷径”再也行不通了。

从千万粉丝到永久封杀，铁山靠凉了

粉丝们不敢相信，“靠子没了”。

前段时间，铁山靠有一段时间处于停播状态。在粉丝们都在期盼“等靠归”之际，等来的却是铁山靠被永久封禁的消息。并且，他那拥有 92 万粉丝的小号也一同被封禁了。在这一时间，粉丝们纷纷开始猜测原因，还要求抖音给出具体的封号理由。

抖音随后给出解释，说铁山靠在直播过程中，长期通过用地方方言骂人来吸引流量，还以低俗的内容恶意博取眼球等行为。这种行为严重违背了平台公约的约定，并且他漠视平台的提醒和警告，屡次违反规定。由于违反平台规定，他受到了直播中断及以上的处罚，次数达到了 102 次。

图源 / 抖音官方微博

抖音指出，与此同时，铁山靠的粉丝群体存在一些现象，比如互踩互撕，还有控评等，这些属于“饭圈文化”现象，并且对网络生态环境产生了极大的不良影响。

一位知乎用户表示，如今的直播，只要沾上“低俗”这两个字，就必定会凉掉；只要沾上“饭圈”这两个字，就必定会变黄。然而，铁山靠却同时沾上了这两个字。

PK 主播一直存在一些行为，即通过低俗、以博眼球为目的的惩罚来诱导粉丝打赏。一位知乎用户猜测，铁山靠被封的原因在于他早年在其他平台直播时，人气不高，在打 PK 时总是输。由于直播平台的充值最低是 6 元起，所以他发展出了一批“六元子大队”。来到抖音之后，又因为“调戏”女主播而发展出了一批“吃猫大队”。六元子大队有粉丝群，每次直播群主会指挥粉丝跟着直播节奏。吃猫大队也有粉丝群，每次直播群主同样会指挥粉丝跟着直播节奏。这一点是比较危险的。

粉丝是铁山靠能够迅速火起来的重要基础。豹变 IP 创始人、个人品牌专家张大豆进行分析，铁山靠的粉丝，有许多是与他身份相近的人，在最初的好奇情绪里，逐步形成了一种心态，即“大家都是普通人，然而我却没有像你这般天不怕地不怕，敢于去展示、作秀”。

铁山靠的风格满足了部分粉丝“发泄和使坏”的诉求，这使得他能吸引一批信任他且愿意支持他做一些出格事情的粉丝。然而，不加管控的话，粉丝会逐渐“饭圈”化。

任何一个时代都会经历一个过程，即先野蛮生长，等长到一定规模之后，再开始进行整治和管理，使其正规化。任何一个行业也会经历这样的过程。张大豆表示，平台若想要有更强的生命力，一定会主张合理合法的价值观，封禁铁山靠在内的这批主播这件事也在情理之中。

他的粉丝“小闹”称，此次账号被封禁这一情况，表明越是出身普通的主播，就越不能抱有侥幸心理。而这个在抖音上曾“传奇”般短暂火了两个月的人，最终还是冷却了下来。

被封禁前，铁山靠名利双收

目前，铁山靠在抖音的账号显示无法检索到，且在微博的账号也显示无法检索到。要知道，他从快手转至抖音后，仅仅过了 2 个月就火了起来，并且早已获得了名利。

铁山靠的粉丝知晓他身上那段“逆袭”的经历。他起初只是一位普通的农民，既打过工，也做过小买卖，然而都未能赚到多少钱。其后，他的媳妇“阿优根”患了一场大病，他用尽积蓄为其治病，还借了几十万。在没钱的时候，他遭人轻视，只能吃白面条。为了赚取钱财给老婆治病，他踏上了直播 PK 之路。

在转战抖音平台的两个月期间，有一个草根主播。他到处去叫板顶流主播，并且不仅仅是叫板，还能够打赢那些顶流主播。渐渐地，他的直播间在线人数能够飙升到 90 多万，他也成为了那个被到处连线的“流量主播”。小闹这样说道。

铁山靠有着“逆袭”的故事，在这背后，有每晚为其贡献人气和钱财的粉丝。小闹向开菠萝财经表示，被封之后，自己再也不用熬夜去守候直播了。

实际上，铁山靠是农民出身的草根主播，他并不忌讳表达自己“要赚钱”的想法。在和其他主播连麦时，他会直接表明，“你给我‘华子’（也就是抖音嘉年华，一个约折合人民币 3000 元），我就给你流量。”

铁山靠靠“华子”赚的具体数额不得而知。不过，据《今日网红》之前的报道，“铁山靠”直播 7 天的音浪收入达到三千多万，换算成人民币约为三百多万。刨除平台分成后，他一共能到手 150 万左右。

当时，铁山靠的粉丝数量仅有 891 万。小葫芦大数据显示，在被封号前的一个月里，拥有 1278 万多粉丝的铁山靠一共直播了 8 场，总观看数接近 5800 万，这个数据相比之前已经有了很大的下滑。在如此火爆的人气之下。但由此也可以推测出“铁山靠的音浪收入不低”这个结论。

图源 / 小葫芦大数据

给铁山靠贡献打赏收入的那些粉丝，间接促使了他开展带货新业务。铁山靠在直播时经常穿着一件海澜之家的 T 恤，于是粉丝们就把他的同款 T 恤抢购到“缺货”的状态。

品牌方察觉到形势后去“拜码头”并借助营销手段。海澜之家的官方账号一方面在自己的抖音直播里，把衣服标注为“靠哥同款”；另一方面“空降”到铁山靠的直播间送礼物，使其成为“榜一大哥”，接着铁山靠就号召粉丝去关注海澜之家。很巧合的是，在那几日海澜之家的股价上涨了 7 个点，于是网络上就出现了“靠子哥带股”这一知名梗。

此举吸引了贵人鸟等服装品牌来到铁山靠直播间，这些品牌还陆续刷礼物“挂榜”。在被封禁之前，铁山靠已经开始为贵人鸟进行带货。

图源 / 小葫芦大数据

可笑的是，铁山靠即便被抖音封杀，依然残留着一定影响力。此前与铁山靠先是“师徒档”，后是“父女档”而一同火起来的主播“安妮有小 die”，其评论区几乎都被“靠家军”占领了，“你师父没了”“保护好安妮公主”这样的评论到处都是，同样的情形也出现在铁山靠新认的徒弟“小样儿”的评论区。而两人在抖音的简介，依旧保留着铁山靠的名字。

图源 / 抖音

铁山靠曾被网友调侃为“从不主动下播”的主播。他在直播中经常在 PK 时与对方互爆粗口或说出不雅言论，导致他的直播间屡屡被封禁。他自己也表示，“我们也知道哪天可能账号就没了，借着这个热度，能挣点就挣点吧。”

昔日“顶流”先后被封，

畸形审丑终于凉了

明星圈和饭圈之后，接下来轮到的是网红圈。停播以及封禁，这些成为了直播行业在过去一个月里的关键词汇，而这背后与多个部门所发布的监管政策存在关联。

8 月底，文化和旅游部推出了直播行业管理办法。其中规定，网络表演经纪机构（也就是 MCN 机构、主播公会）不能用虚假消费以及带头打赏等方式去引导用户消费，也不能通过打赏排名、虚假宣传等方式来炒作网络表演者的收入。主播也被要求不得以特定方式诱导用户消费，例如用语言刺激用户消费、对用户进行不合理特殊对待、承诺给用户返利、与用户进行线下接触或交往等。

坚决抵制不良“饭圈”文化。

铁山靠并非第一个被封禁的网红。8 月底，因被央视点名，抖音粉丝量超 2900 万的“惠子”，她是铁山靠的 CP 线女主播之一，也宣布停止直播。据悉，惠子不仅停止了直播，还解散了自己的粉丝群。当下，惠子在抖音主页上的直播记录停留在 8 月 27 日，最新的一条短视频作品是 5 月 3 日发布的。

9 月 2 日，网红“郭老师”在微博上表示自己的账号被封了，她觉得自己很无辜，希望能向抖音要一个解释。没过多久，她的微博账号和快手账号也被封禁了。

来源 / 网络

在此之前，抖音主播风小逸因“吃个桃桃、好凉凉”而受到关注。他长期渲染卖惨和宣扬不良风气，还诱导未成年人打赏，最终被抖音封号。人类高质量男性徐勤根在虎牙开启直播首秀后不久，因其单月订阅费 2.5 万的割韭菜方式而被全网封禁。

张大豆认为，这些低俗审丑的网红和主播曾有市场，原因在于满足了一部分受众的三类诉求。其一，满足了受众的优越感，让受众觉得他人不如自己。其二，使受众通过嘲笑他人而获得快乐感。其三，迎合了受众猎奇、看戏的心态。

上述被封停的网红，都触碰到了红线。一位短视频从业者向开菠萝财经透露，那些通过扮丑来满足用户减压、猎奇、宣泄快感的账号，在短时间内从平台获取了流量，然而这些账号中大多是没有一技之长的主播，若想继续获取流量，就只能不断地突破底线。

在探讨短视频和直播乱象时，《娱乐至死》中的一段话常被用于论证。尼尔・波兹曼称，娱乐至死的可怕并非在于娱乐本身，而是在于人们逐渐失去对社会事务进行严肃思考以及理智判断的能力，在于人们在轻佻的文化环境中养成了既无知又无畏的理性文盲却还不自知。

铁山靠在之前停播的时候，在一个直播间里通过不露脸的形式告知粉丝，之后或许会在其他直播平台回归。“铁山靠”以及“郭老师”，这些曾经的“顶流”相继被封禁，这证明了唯以流量为论的“畸形走红捷径”开始受到监督。

监管逐渐趋严，平台也趋于合规，短视频和直播的世界所需要的是“网红能够自律、进行自我约束”，以及由正向化来驱动的流量环境。张大豆指出，不自律的话成本会非常高，出现翻车出问题这种情况的伤害性也很大，在那之后，能够领跑的人会越来越注重遵守规矩。

*题图来源于网络。应受访者要求，文中小闹为化名。

你看过铁山靠直播吗？