户外广告是否各个行业都能做呢？您的品牌适合用户外广告来宣传吗？传统行业在进行转型，然而大品牌为何依然选择户外广告呢？那么，户外广告的魅力体现在哪些方面呢？

一、户外广告的12大独特魅力

户外广告区别于其他传统媒体的一个显著特征是其资源具有不可替代性。其不可再生性使得位置独特的地段以及表现独特的户外广告无法被替代。而资源的有限性正是为品牌背书并拉动良好传播效果的动力所在。

媒体种类和数量增加了，受众开始逐步被分流，信息也逐渐被细化，这导致广告信息到达成本大幅增加，不过到达率还是比较高的。

影响力较为稳定，从未来的发展趋势来看，它是广告媒介中经久不衰的类型。因为传播环境、市场环境以及生活方式都在发生变化，所以广告媒体正处在一场重新进行洗牌的前夕。然而，不管怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告，其影响力只会越来越大。当所有的媒体都在针对特定群体进行传播的时候，唯一的能够覆盖大众的媒体就只有户外广告了。

同时，户外广告可为经常在该区域内活动的固定消费者提供反复宣传，让其印象深刻。

户外广告能够较好地利用消费者在途中、外出以及散步游览的时候，在公共场合经常会产生的空白心理。在这些时候，一些设计得很精美的广告以及多彩变化的光芒常常能够给人留下极为深刻的印象，能够引起较高的注意率，也更容易让其接受广告。

户外广告的表现形式多种多样。灯箱广告得到了发展，这使得户外广告更具自身特色。这些户外广告不仅有美化市容的作用，其与市容浑然一体的效果，还能让消费者很自然地接受广告。

户外媒体价格各异，但其千人成本相对较低。千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达 1000 人或“家庭”的成本计算单位，也是衡量广告投入成本实际效用的方法。美国有关部门曾对主要广告媒介的千人成本进行过统计，其中户外广告牌的成本相对低廉，为 2 美元；电台的成本为 5 美元；杂志的成本为 9 美元；黄金时间的电视成本则在 10 至 20 美元。信息来源是美国财富杂志 1999 年 3 月 1 日版。

户外广告通过在公共场所树立巨型广告牌这一历经千年实践的古老方式，展现出了很强的视觉冲击力。这进一步表明了它在传递信息和扩大影响方面是有效的。任何想建立持久品牌形象的公司，都必然会争夺设立在黄金地段的巨型广告牌。高新科技的发展为户外广告的表现手法开辟了广阔的空间。光电与艺术巧妙地结合在一起，让户外广告的视觉冲击力得到了充分的展现。

9、户外广告表现形式的创新

我国各个城市的户外广告作品，大多为平面作品和移植而来。仅仅是使用了更大字体的文案以及更加明显的品牌标记，另外还加了一幅醒目的图片。虽能起到一定的宣传效果，然而却未良好地利用周边建筑的特点与目标群体的接受情景，在表现形式方面还有进一步拓展思路的空间。

10、户外广告表现内容的创新

创新是创意的本质，并且也是几乎所有广告人的追求。许多户外广告因为受到发布空间和地点的限制，所以传达的信息量是有限的，强制性也比较差，很难让受众主动去注意。这就导致了大多数户外广告的表现形式都一样，内容也很枯燥单一。如果想要在表现内容上实现进一步的创新，就需要广告人深刻地理解广告产品的特性，还要进一步去揣摩受众的接受心态。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。

11 、户外广告表现手法的创新

媒体运用方面的创新。创新的表现手法需借助各种环境因素，让广告变得鲜活。户外广告是一个涵盖广泛的概念，像灯箱、路牌、霓虹灯、招贴、交通工具以及橱窗等都较为常见。不同的户外媒体，有着不同的表现风格和特点，应创造性地加以运用，整合各类媒体的优势。同时，户外广告数量急剧增加。在此情况下，广告的创意问题以及传播的效果问题，越来越多地受到业界的关注。彭小东导师指出，在创作户外广告时，必须要超越平面，要根据不同的地点采取合适的方式，突出展现品牌的差异点，并且要巧妙地运用载体本身的语言，使广告形成极为强大的震撼威力。只有广告人对创新予以重视，并且对创新怀有热爱之情，才可以让户外广告的魅力得到最为充分的体现。

二、户外广告的5大主要误区

彭小东导师发现现今有许多公司对户外广告格外喜爱，会不惜花费大量金钱去买下那些黄金地段，目的是为了传播自己的品牌。然而，在我们日常的工作当中，经常能发现许多公司的户外广告费用其实都白白浪费了，要么就是无法达到预期的效果，总结起来主要存在以下 5 大误区。

1、什么都想说 却什么效果都没有

某公司在高速公路上的高立柱广告牌，既写有公司名称以及公司所获的荣誉，像名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等，这些荣誉都能一一列举出来；又包含了产品的简介和功能，就如同一张被放大的产品说明书。并且，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理等信息也都没有被遗漏。这样的广告牌几乎难以实现 10％的效果。高速公路上，一般情况下除非有特殊目的，否则没人会把车子停下来去仔细看广告牌上写的内容。顺便说一下，一些公司之所以这样做，在一定程度上是因为广告牌费用高，觉得多说些内容才“值”，然而这样做的结果通常是与预期相反，预期效果根本无法实现。彭小东导师发现，如此少说是不行的。更有甚者，直接在高速户外广告牌上放置一两个二维码。人们会疑惑，这样的二维码怎么扫描呢？尤其是在下雨或雾霾天气，能看得见吗？

2、认为户外广告是公司综合实力的象征

有的企业老板认为能够做户外广告就象征着企业的综合实力，还有的企业老板把做户外广告当作是公司综合实力的一种攀比，这意味着谁的户外广告数量多且地段好，谁的综合实力就强。彭小东导师时常在机场高速公路上留意到，某些公司瞧见同行业的公司在高速上设置了较多的广告牌。为了更能彰显自身的综合实力，这些公司做了六块高立柱广告牌，其中有四块高立柱广告牌是相连的，其模样就如同城市道路边的灯箱广告那般。

3、 广告内容过分的追求“艺术”或“美感”；

广告设计中，不能忽视广告受众的理解方式和理解能力。要赞同“简单直观就是美”，或者“简单直观就是最佳的艺术”。同时，要反对为了艺术而做一些无用功，因为这样会浪费客户的金钱，也会给受众带来理解上的不便。一些懂一点艺术的设计师，不辞辛劳地打着艺术的幌子，为了“艺术”进行广告宣传，甚至为了“拿奖”而做广告，这直接导致了一大批广告资源被浪费。当然，不反对广告去追求“美感”，也不反对广告去追求“艺术”。只是要强调：只有广告有效才是关键的道理。并且，凡事都应该有个限度，“过犹不及”这是一个普遍的真理，广告设计师和客户都应当留意这一点。

4、 广告位置年年更换，或做一年就“撤”

一些公司在一个位置的广告牌做了一年后会更换到另外一个位置继续做，还有些公司认为广告效果已达到，为节省开支就干脆不做了。这样一来，原本能看到该公司广告牌的受众就很难再继续看到了。这种做法会让经常关注该公司的受众产生联想：这家公司是不是出问题了，或者是不是“不行”了？建议户外广告的位置选定后，若公司有能力，最好稳定在一个位置。除非遇到极其特殊的情况，否则不要随意更换位置。

5、户外广告形象不统一

有的公司户外广告一个位置对应一个形象，广告延伸到哪里，形象就随之变换到哪里。这样做极为浪费，目标受众难以对品牌视觉形象形成统一的认知，也很难对品牌形成稳定的视觉记忆。所以，公司需要尽快统一自身的品牌视觉形象，以此提升广告效果，防止公司广告资源被浪费。