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文｜胖部 编辑｜朴芳

抖音的发展更快了。

9月15日，抖音在上海举办第二届创作者大会。北京字节跳动的 CEO 张楠在现场演讲时提到了两点，这让业界感到惊讶：其一，到 2020 年 8 月为止，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数量已经超过了 6 亿，这也就表示每天有一半的中国网民在使用抖音；其二，宣布了最新的创作者扶持计划，在未来的一年里，将会投入价值 100 亿元的流量，以此来帮助创作者在抖音上获得 800 亿元的收入。

抖音的前者代表着其所面向的市场，后者代表着抖音创作者的内容变现能力。今年以来，抖音收获的红利正在对处于上游前端的创作者产生作用。

“拍抖音”正逐渐取代“拍照片”，成为新一代年轻人记录生活的方式。其一，创作的群体变得更加广泛，进入了“人人都能进行创作”的新阶段；其二，内容更加多样化，优质内容有更多机会获得突破圈层的影响力。大会数据显示，在过去的一年中，抖音的创作者数量增加了约 1.3 亿。

当下进入抖音创作者行列是否已晚？抖音做创作者能否赚钱？当下视频行业和市场中，抖音的未来是怎样的？此次创作者大会或许能给出一些答案。

数读抖音创作者行业生态

今年以来，抖音的发展进入了某种加速跑的状态。

疫情等多方面因素促使市场在这一期间实现快速增长。2017 年抖音达到日活 1 亿用了 17 个月。今年 1 月抖音日活刚刚突破 4 亿，在这九个月期间，日活已经增长了 50%。

其次，特殊时期线下场景向线上的迁移速度大幅提升。抖音一直在持续完善服务场景，先后推出了直播、社交、电商、搜索等各类用户服务场景，并且随着这些场景的推出，内容的边界也得以拓宽。

在抖音创作者内部，一个更为丰富的创作生态正在逐渐开启。它变得越来越成熟，也越来越多元。张楠在演讲中把它形容为“连接彼此，连接信息，连接服务”。在这一年内，更多的创作者涌入，更多的生活方式涌入，更多的市场需求涌入，并且这些涌入快速发生，带来了改变。

抖音在张楠的演讲中公布了创作者扶持成绩单。过去一年，有 2200 多万人在抖音获得收入。这些人的收入合计超过 417 亿元。他们超额完成了去年抖音“创作者成长计划”的目标，该目标是让至少 1000 万创作者在抖音获得收入。

而这些或许能够解答文章开头所提出的问题，即抖音的创作者生态是否已经饱和，普通用户是否还有机会。

先从大会公开的数据来做一观察。

今年，抖音上新成长为拥有一万粉丝的作者数量达到 72 万个。其中，有 88%的作者是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。新成长为拥有百万粉丝的作者数量为 7109 个。其中，85%的作者是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。每天播放量在 1 万以上的作品中，62%是由粉丝小于一万的创作者贡献的。

对比去年的数据可以发现，近两年抖音的整个创作者生态处于增长状态。其中最值得一提的是在文化教育领域，去年万粉以上的创作者超过 7.4 万，增长幅度高达 330%。今年在这个领域也迎来了利好，字节系平台开放了 15 分钟以内的较长视频上传功能，这进一步吸引了创作者，同时也解放了创作空间。

或可认为，创作者在当下进入抖音生态，依然有机会。

不可否认，抖音长期以来已形成相对成熟的垂类生态，相应作者分布难免开始同质化。一方面，抖音快速增长的用户市场会带动平台热点内容偏移。在抖音成为娱乐前沿的背景下，留下了事件型“网红”的爆火机会，比如麻辣德子、李雪琴和余昌平就是很好的例子。

张楠在演讲里提及了抖音是以“人”为核心的。并且在战略层面，依然对创作者给予了高度的重视。从策略方面来看，抖音在接下来的一年将拿出价值 100 亿元的流量。通过以下三方面来实现：一是进行流量扶持升级；二是完善服务手段；三是扩展变现渠道。以此帮助创作者在抖音获得 800 亿元的收入。此外，还上线了“原创者联盟”计划，为创作者免费提供 7 乘以 24 小时的全网监测以及维权服务，同时提供一站式的侵权举报入口。

从市场的角度看，眼下抖音为创作者留有机会。从抖音官方的态度看，眼下抖音也为创作者留有机会。并且抖音有利好措施，这是抖音持续明确释放的信号。

怎么从抖音上挣钱？

去年的创作者生态报告曾经指出过三条途径：直播、电商、广告。

今年以来这种样态没有出现较大改变。抖音平台有其他综合类变现途径，如售卖课程、售卖服务或技能以及商演等。但在平台自身的用户消费和创作者收入方面，大体上还是这三种渠道。与去年相比，这三种渠道发生了一定变化。

直播带货和电商业务变化很大。

疫情期间，直播电商领域的发展速度大家都看得清楚。在这一阶段，抖音成为了主要的参与者。除了明星进行直播之外，抖音对普通玩家的支持力度是比较大的。在过去的一年里，抖音把电商权限的门槛降低了，降到了 1000 粉丝级，并且为中小创作者提供了在线课程。

“515 王牌直播间”活动中，有超过 1700 位百万粉主播参与排位赛，这些主播覆盖了美妆、服装、珠宝、食品等多种垂直类赛道；在“618”期间，拿出亿级曝光和千万级流量奖励，打造了“抖音直播秒杀狂欢节”。抖音的扶持体系涵盖流量、运营和培训，并且向全平台开放了机会。

从基础设施建设和配套工具完善的层面来看，今年 6 月字节跳动新增了电商部门，这成为行业关注的焦点。其中，抖音成为这一战略业务最核心的平台，像抖音小店、购物橱窗、电商小程序以及抖店等工具的闭环不断在搭建，这对抖音主播形成直播能效起到了硬件方面的优化作用。

而在广告业务方面，抖音升级星图是一个标志性事件。

星图在 2018 年底由抖音推出，它是一种广告工具。此工具能帮助打通创造者、品牌和粉丝之间的关系，还能拓宽创造者的变现渠道，让其收入变得多元化。今年 6 月，抖音对星图进行了加强，推出了“繁星计划”。该计划面向 10 万 - 100 万粉丝量级的潜力达人，为他们提供保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级这四大扶持政策。

过去一年，大会公布的数据显示，抖音星图上的创作者人均收入增长了两倍。中国人民大学国家发展与战略研究院发布的一份报告表明，抖音带动了 3617 万个直接及间接的就业机会，此数字等同于 1.5 个上海的常住人口数量之和。

整个抖音生态被围绕着，数以千万计的人从中获得了益处，并且日益构建起一条更为庞大的产业链。抖音所期望的“全民皆可抖音”，正在这种逐步完善的生态环境下有了一定的落地可能。

生活成就抖音，抖音丰富生活

在大会现场，抖音市场负责人史琼指出：传统的“零工”与现在不同，在抖音，一种新的“灵工”就业模式正在逐步形成。这里的“灵”包含着灵感的意思，也有灵活的含义，还有灵捷的意味。“我们期望抖音能够把亿万用户与创作者、商家连接起来，构建起互利共生的就业生态。在未来，我们也期盼在抖音邂逅更多的可能性。”

史琼提出的商业模式，是抖音基于庞大的创作者和用户市场形成的商业模型，是一个围绕产品核心打造的“蜂巢”。对于这个蜂巢而言，关键的蜂蜜即创作者产出的灵活性内容，是维系这个蜂巢最关键的能量。

张楠称，生活造就了抖音，抖音使生活变得更加丰富。然而，生活的关键之处，终究会聚焦在人身上。

抖音不再仅仅局限于短视频领域，而是开始拓展到直播以及较长视频等更多的领域。在这个过程中，创作者的地位不是降低了，而是进一步提升了。同时，对于创作者的创作能力，也就是对创作内容提出了更高的要求。

从更大的市场环境来看，当下短视频巨头抖音和快手在开拓市场、发掘内容。下一阶段，内容和创作者的同质化几乎难以避免。例如，快手正在一二线城市快速扩展用户，其签约明星的数量也在持续上升；而抖音则在不断打开三四线城市以下的市场，许多三农或户外的内容正在被孵化。

在这一过程里，用户选择平台的标准不再仅仅是垂类优势，而是会进一步深入到个人层面，即通过以创作者本身作为内容特点来实现用户的拉新。由此可以判断，创作者的春天还会持续相当长的一段时间。

抖音正在孵化更多的可能性。在接下来的阶段，当用户开始借助抖音来查询饭店的口碑、预订酒店、观看游戏直播、追电视剧和综艺节目、观看演唱会等。届时，抖音可能会大幅切入本地生活、酒旅、游戏、教育、文娱等更多的产业链条中。它会基于短视频产品持续链接更多的维度，开启更多的生活场景，不断拓宽抖音的产品通路和发展的想象空间。

可以期待的是，抖音仍处在发展的上升曲线里；在这个过程中，创作者越早开始行动，或许就会有更优的机会。

这也是此次抖音创作者大会，最希望表达的信息。