抖音和火山对快手进行前后夹击，还釜底抽薪，这会瓦解快手多年积累下来的先发优势吗？

钛媒体记者 ︳张远

抖音迅速蹿红，可称得上是 2017 年短视频领域的第一款现象级产品。视频社区的定位，让人难免会把它和快手进行比较。人们也常常忍不住去思考它的未来：它是会像一颗流星那样转瞬即逝呢，还是会像快手一样历经数年而依然不衰？

抖音面对媒体时表现得低调且谨慎。由此可以看出，他们明显在竭力避免“大热即死”这种情况的发生。然而，尽管他们想要安静下来，外界的影响却不会停止，就如同树想要静止但风却不停息一样。

昨天钛媒体在微信上推送的文章，对抖音来自今日头条的短视频社交野心进行了深度报道。今日头条孵化出抖音这一短视频爆款之后，继续乘胜追击，旗下的短视频产品火山小视频把拥有千万粉丝的“快手一哥”MC 天佑挖走了，据传 MC 天佑还带走了 100 位粉丝在百万以上的“腰部网红”。抖音和火山对快手进行前后夹击，还釜底抽薪，这会瓦解快手多年积累的先发优势吗？直播行业的竞争逻辑是否也适用于短视频行业呢？

我曾对快手独特的产品逻辑进行过分析。在这篇文章中，我首先会对比抖音与快手的不同之处，接着会阐述为何大 V 出走不会动摇快手的根基。

先后打开快手，然后打开抖音 10 分钟，浏览十几段视频。这样做之后，你不难得出这样的结论：快手是底层社会的微缩世界，因为快手曾经用 5%的用户来自北京来矫正“城镇青年专用”的定位，且在中国人口流动如此汹涌的背景下，底层社会已不是地域概念，而是阶层概念；而抖音只是上层社会的 KTV。

对比一下抖音和快手的拍摄场景，你就会有直观感受。

抖音的作品不管多么鬼畜莫测，都存在套路可寻，抖、炫、跳、切能够概括大部分作品的风格；抖音的内容主要以娱乐为主，即便转场跳跃，也只是从一个房间转换到了另一个房间。

田间地头是底层青年生存状态的展示地；县城广场也是底层青年生存状态的展示地；出租屋内同样是底层青年生存状态的展示地；高速路上亦是底层青年生存状态的展示地……快手就是这样对底层青年生存状态进行原生态大展示的。

快手的内容不只是娱乐，也无法归类。因为它本身就是底层青年的生活万花筒，是一块块未经修饰的生活切片。快手用户至今仍不喜欢对短视频进行剪辑和美化。

抖音顶多只是一个以短视频为主的社区。快手则是一个粘性相对更高的生活社区，就如同朋友圈一样，短视频只是承载内容的一种方式。

在微博尚未渗透到的乡镇地区，微博还未发挥作用；在微信全是老乡亲戚的乡镇地区，微信主要用于联系亲戚；在陌陌只能交友无法娱乐的乡镇地区，陌陌的功能较为单一；而快手这个应用在乡镇地区，却包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种用途。

《一人我饮酒醉》，底层青年因无处去 KTV 而将其视为一部万能神曲。在可任意填词的固定套路里，他们能借此发泄屌丝的苦闷、失恋的痛楚以及对社会不公的控诉。MC 天佑是最会填词且最能替他们代言的人，即便他已有千万身家，仍会在喊麦中“假装”自己住在出租屋、吃泡面。

上层社会潮流不断变化。在社交软件和图片（视频）工具（社区）方面，无论是流行偶像还是男神女神，抖音都只是她们当下非常喜爱且爱不释手的东西。她们能够随时接收来自国外的流行资讯，也能随时使用最潮流的 App。她们追捧的产品，很快就会被媒体大力宣扬，被赞誉为“现象级”产品。

她们永远不缺新玩具，热潮来得快且去得也快。你能记得在产品圈里曾经红极一时的“现象级”产品有哪些呢？

相比之下，底层社会如同静水流深般沉默，宛如谜团。在互联网产品的“鄙视链”里，他们始终处于最末端。只有当上层社会产生猎奇窥伺之心时，才会发现所谓的“底层残酷物语”。即便如此，他们的生活依然不被人知晓。每一篇媒体的深度解密，都仿佛是一篇人类学考察报告，引来的是众人啧啧赞叹的围观。然而，信息闭塞、生活固化的他们却有着最为坚实的产品忠诚度。

他们的忠诚度从何而来？

一方面是因为信息通路闭塞，使得新产品之间相隔遥远；另一方面是在生存重压之下，他们的兴趣被挤压得几乎没有了（一位有写作习惯的保姆都能让人们非常珍视），好奇心也在尘土的辗转中被消磨殆尽，他们只能在自身生活的漩涡里打转，没有心思也没有力量去张望外面的世界，你可以说这是阶层固化时代的一种精神景象。

他们能一直玩一款多年前的游戏直到今天，在深圳三和市场的黑网吧里，还有一半的人在《传奇》里“砍服”，而他们正是那些不断“换皮”的劣质页游的目标受众。

快手的产品和界面几年都没什么变化，他们却能一看半天。这是因为他们能在其中看到和自己一样处于底层的其他年轻人的生活。他们最为熟悉的明星依然是小马哥和成龙大哥，民间流行的音乐也还是十多年前的老歌，以及各种和民族风相关的音乐（他们使用的酷我、酷狗也不被产品圈所看重）。固化的底层社会与中上层社会相比，流行趋势的变化要缓慢得多。

快手在用户那里扮演了微博、朋友圈、交友网站等角色，原因在于底层用户的 App 使用习惯没那么分散，他们更倾向于在一个 App 上投入全部。他们是游戏和直播世界中默默充值的那群人，为平台贡献了最多的用户停留时长。

而且，中国移动互联网市场已经饱和，一二线城市中各家产品正进行着激烈的交锋。（头条呈现出类似微博的特点，微博呈现出类似头条的特点，美拍呈现出类似快手的特点，陌陌呈现出类似直播的特点，直播出现了不良倾向），在此情况下，用户向更下沉的市场发展成为互联网公司们共同的选择。仿佛那些处于底层、沉默且不被注意的用户可以任由他们随意获取利益。

实际上，他们恋旧，却又是最难被炫酷新奇产品俘获的。他们早已没有一二线城市那样的“崇洋”心理，也不会再亦步亦趋地跟随大城市的流行趋势。互联网文化自成区隔，这颠覆了过去大众文化时代（由电视、报纸定义流行）的涓滴效应。底层完全能够自己玩自己的，从而玩出自己的时尚文化。抖音再火爆，有我们的喊麦、鬼步舞、社会摇好玩么？

有分析师曾这样解读微博的“用户下沉”策略：三四线城市的用户相对集中在小镇，且人口流动性不高。在这种情况下，微博的 KOL 发挥了“跨越信息鸿沟”的作用。这意味着，似乎微博的“下沉”是一种自上而下的网络文化的渗透。但事实真的是这样吗？

实际上，三四线城市与一二线城市同属于一个文化共同体。微博完成的只是同一阶层内的涓滴效应，它没有打破阶层壁垒，也不可能打破阶层壁垒。就算它通过算法推荐、推荐关注、热门和明星榜等方式降低用户使用门槛，它依然是一个向上仰望的平台，而不是能纾解自我表现欲、发现周围和自己一样“穷中作乐者”的平台。

微博与明星和 MCN 公司深度绑定，而快手却并非如此。很难想象快手从未接触过像 MC 天佑这样的千万粉大 V。快手相信“高手在民间，明星并非天生，而是长出来、练出来的”，它让每一个笨拙扭动身体的普通女生都显得光彩照人，无需羡慕那些被追光灯万道归一照射的明星。

MC 天佑出走之后，有一些“事后诸葛亮”对快手提出了批评，他们认为快手没有牢牢地绑定平台上的网红。事实上，快手的社区属性决定了，这里的超级大 V 不像在直播平台那样具有举足轻重的地位。

火山小视频具备快手的草根、乡野气质。不同之处在于，其采用红人策略，突出评论、点赞、分享数字，导致平台上的内容多为民间绝活、搞笑段子、奇闻逸事，这些内容是经过策划、演绎且加过特效后的生活，并非生活本身的展示，最终它会变成一个短视频爆款平台而非短视频社区。普通人早已被排除在短视频生产者的范畴之外，他们沦为了观众。普通人拍摄的平平无奇的视频再也难以获得观众的关注，因为观众前来观看短视频时，往往都抱着看猎奇视频的期待。

今日头条要做的或许是一个短视频版的微博，而非一个短视频社区。快手的网红大 V 和大热内容被抽离后，就到了考验这个短视频社区用户粘性的时候了。（本文首发钛媒体，记者/张远）

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