普通女生如何一秒穿出高级感？

不少女生或许都可以从配色、面料、款式等层面，说出一套属于自己的穿衣感悟。99 年的服装设计师蔡晓彤给出的答案很是简洁：仅仅一件“新中式”就足够了。

全球文化流动且民族自信崛起，新中式服饰融合了中国传统文化与现代时尚元素，在近两年成功引领了消费潮流。起初走红的有马面裙、飞机袖、宋锦马甲、汉服套装等传统服饰。在明星效应和品牌营销的带动下，盘扣、立领、云肩、斜襟等传统设计元素被融入到日常服饰里，“新中式”最终成为了时尚弄潮儿。

走在公园街巷，人群中有人穿着新中式服装来往穿梭；走在地铁车站，人群中也有人穿着新中式服装来往穿梭；甚至在办公室格子间，人群中同样有人穿着新中式服装来往穿梭。有两鬓花白的老太穿着新中式服装，有蹒跚学步的儿童穿着新中式服装，不分年龄。

新电商平台拼多多的数据表明，在近半年的时间里，新中式服饰的成交量以及活跃商家都实现了爆发式的增长。特别是从今年 3 月开展的春季服饰上新活动开始，越来越多的消费者被新中式的魅力所吸引。不少布局新中式的商家获得了大量的流量。与两年前的同期相比，唐装、汉服这两个品类的成交增长了好几倍。随着新中式的迅速走红，新中式服饰设计师也成为了一个热门的职业。

华贵的式样展现着独特魅力，精巧的针脚彰显着细腻工艺，有质感的面料凸显着品质，诗意的名字蕴含着文化，这些让新中式服饰将东方美学尽显无遗。作为新锐汉服设计品牌织造司的设计师，蔡晓彤平均每周都需设计出一款新中式服装，以此来满足市场需求的急剧增长。在她的观念里，新中式服饰具备很强的包容性与普适性，并且自带高级的氛围感，她认为其市场天花板很高。

在玩过家家的那个年纪，蔡晓彤多次学着电视剧里的主人公，用床单披在身上扮演“仙女”。从那时开始，让更多女生都能穿上华美古装的这种信念，就如同一颗种子在她的心里开始生根发芽。

圆梦

在众多设计师之中，蔡晓彤并不起眼。她个头较为娇小，坐在办公室的墙角位置。由于这个位置，她时常被桌案上堆积的设计图稿和服装面料所遮挡。不仔细去看的话，根本就发现不了角落里还坐着一个人。

蔡晓彤正在为新中式服饰画设计草图。陈财 摄

一旦对上她，就很难不被她吸引。蔡晓彤喜欢穿传统服饰去上班，一套价值几百元的明制服饰穿在她身上，立刻让她展现出了“官家小姐”的气韵。当谈及自己设计的服装时，她的眼眸中闪烁着光芒，嘴角怎么都控制不住上扬，对新中式的喜爱明显地表现了出来。

大部分女生的传统服装启蒙源自古装剧，蔡晓彤也属于这种情况。在网络不发达的时期，电视是每家每户主要的信息接收途径。热门古装剧女主们的穿衣打扮，几乎被所有小女生当作模仿的对象。

绢花发带很精致，弧形袖摆很精致，缎带束腰很精致，百褶裙摆很精致，女主衣服上的每一个细节都展现出了精致。在蔡晓彤的记忆中，那些服装穿上身后会带有一种仙气，就好像是仙女本人的样子。她自己常常会偷偷地披着床单，扮作仙女和公主。

上高中之后，蔡晓彤学业变得很繁忙。她很少有时间再去看电视剧了。然而，她对传统服饰的喜爱不但没有减少，反而增加了。在那个时候，并没有新中式的概念，汉服也不是很流行，只有一小部分人会在重要的节假日或者活动的时候穿着。

我在某天放学回家的时候，看到一位年纪和我差不多的女生正穿着汉服在街上行走。我没有经过思考就冲过去添加了她的联系方式，心里想着以后要是有活动的话可以一起参加。时隔十多年再次回忆起那段场景，蔡晓彤已经记不清是被衣服上的哪些具体细节所打动了，但是对当时的心情却记得非常清楚。“那时候有一种找到了组织的感觉。终于可以和一群人一起穿汉服了，不用再去在意其他人的眼光了。”

大学选专业时，她毫不犹豫，直接选择了服装设计与工程。她表示自己想穿上自己设计的衣服，并且让更多人也能穿上。从起初只有三五人的小群体开始，到后来的汉服文化节，蔡晓彤常常拉着朋友参与校内外的汉服交流活动。

蔡晓彤临近毕业时，因为对传统服饰的偏爱，接触到了一次能够实现梦想的机会。

她在朋友的介绍下，关注到了新锐汉服设计品牌“织造司”。这家企业成立于厦门，在 2020 年进入汉服赛道。它以款式多样、色彩艳丽、价格亲民的特点，迅速在网络上走红。在拼多多上，它既销售飞机袖、马面裙、旋裙等传统改良服饰，也有全套明制婚服在售，款式十分齐全。其价格从几十元到几千元不等，能够充分满足各类消费群体的需求。

蔡晓彤抱着一种想要尝试一下的念头，顺利地进入了公司，从而成为了一名新中式设计师。她至今仍然清楚地记得，自己设计的服饰被他人穿在身上的那种情景。

在广州的地铁站里，她看到了一款汉服套装，其名叫“工作日”。蓝黑的配色在下班的人潮中并不显眼，而当她看到它时，感到非常惊讶。蔡晓彤瞬间有了圆梦的感觉，并用一张合照记录下了这宝贵的时刻。

试错

成功不是一下子就能达成的。从开始进入公司，到第一件成品最终出炉，这期间所经历的那些艰难困苦，只有蔡晓彤自己是清楚的。

产生一件新中式服饰需要经历找灵感、画样式、印花纹、绣纹样、定胚样、模特试穿以及大货生产等多个环节。蔡晓彤由于没有新中式设计基础，只能在实践中一步步摸索前行，边走边看。

玉桃灵竹是一款受消费者喜爱的服饰。它的主图案是以仿宋官窑冰裂片纹作为打底。上面附有枝梅的装饰纹样。为了呈现丰年有余以及吉祥如意的寓意，还添加了蝴蝶团花图案。

蔡晓彤设计的玉桃灵竹方领半袖样衣。陈财 摄

蔡晓彤表明，这款纹样的设计灵感来源于浏览信息。整个纹样的设计周期十分短暂，然而后期进行改动以及制作出样衣的过程却并非那么轻松。

上衣是明制通袖，版式有现成的。然而，袖子的弧形该开多大，怎样才能看起来更漂亮，都需要不断地进行尝试和调整。蔡晓彤回忆道，当时在设计的时候花费了不少功夫。仅仅是衣服上的梅花纹，打样就出了好几个版本。开始时的颜色和大小与想象中的不一样，只能反复进行修改。

在织造司，一件衣服在很多时候需要经过十几回甚至二十回的改版，之后才能够投入生产。蔡晓彤在这样的环境中工作了将近四年，平均每个月都要产出四个款式，以此来满足爆发式的需求。行业设计师透露，新中式服装对面料有较高要求。他现在既做设计师的工作，又做面料师的活。随着这类服饰持续热销，行业有可能催生更多新职业，例如专门采买原料的面料师和专门研制原料的面料师。

越来越多明星穿新中式出街后，隐藏的消费热情被彻底点燃。在拼多多平台上，唐装、汉服等传统中式品类自不必说，新中式的热潮已经蔓延至女装的所有品类，像吊带这类、衬衫这类、连衣裙这类，以及外套这类、毛呢这类、羽绒服这类，都能看到中式元素和中式风格。

“中式”和“国风”等成为拼多多的核心热门关键词。在这些关键词中，平台上的“马面裙”以及“中式外套”的相关搜索量比上年同期增长了近 10 倍，它们成为了新中式入门的代表商品。同时，“新中式连衣裙”“新中式套装”“中式马夹”等商品也是消费者重点关注的商品类型。

目前，蔡晓彤的公司在拼多多平台的店铺中，SKU 数已经达到了 3200 多个。这个数量基本能够覆盖消费者在各种不同场景下对于新中式穿着的需求。并且，销量也在不断地持续上升，成功地登上了女士汉服店铺的畅销榜。

平台需求的爆发，在一定程度上填补了品牌的消费人群空白。在入驻拼多多之前，该品牌的主要客户人群是 20 到 30 岁的女性，主要包括城市白领、宝妈和大学生。没想到开店之后发现，消费群不只是 90 后和 00 后，30 岁以上的高知女性群体也非常喜欢，她们在店铺的马面裙购买方面的占比已经快要达到 50%了。公司的联合创始人李孟远表明，如今甚至有年龄在六七十岁的阿姨会来到店铺购买新中式。

传承

不少传统服饰的手工制造技艺被列为国家级非物质文化遗产。这表明，若一件衣服是用纯手工且采用顶级材料打造的，其造价必然非同寻常。这样的衣服由于造价高，无法满足大众的需求，所以很难实现商业化。

让传统日常化、经典流行化，是蔡晓彤和同事们一直在做的事情。

设计时，她们把盘扣、立领、云肩、斜襟等传统服饰元素融入到日常的连衣裙、外套、长裙里；生产时，把当代纺织科技运用到传统服饰的制造当中，在传袭和复原中国非遗织造工艺锦、绣、罗的同时，达成了工业化生产，使得消费者只需 200 元就能买到一条马面裙，极大地降低了新中式的推广门槛。

在拼多多这个平台上，马面裙很受欢迎，它成为了新中式入门的代表商品。这是陈财所拍摄的。

我们的产品设计制造包含诸多创新之处。在面料方面，融入了自身的灵感创意；在版式方面，也融入了自身的灵感创意。这些创新是其他家所没有的。李孟远表示，当初为了更靠近供应链，公司将从厦门搬迁到了虎门，目的就是为了寻找到合适的服饰面料，通过这样的方式能够实现在前端对面料进行源头把控，在中端能够使从面料到成品的制造形成标准化流程，以此来保障出货的品质一致且速度可控。早期行业中，一条裙子下单之后，需要 60 天，甚至时间更久才能够发货。而现在，我们能够做到在 48 小时内发货，并且 48 小时发货率能够达到 70%。

非标商品各不相同，我们始终在努力挖掘源头处有实力的工厂和商家，给消费者提供质量与价格都比较好的好物，达成消费者与优秀制造相互奔赴的局面。拼多多的相关负责人称，在品牌发展期间，平台不但在知识产权保护方面提供帮助，还借助国货推广计划，促使新中式服饰被更多人所熟知和喜爱。

织造司只是众多搭上新中式风潮商家中的一个代表。初弎坚持弘扬中国文化，随时助力国风复兴，重回汉唐专注汉服古装……各种风格不同的品牌都能在拼多多构建起自己的领地，找到属于自己的文化追随者。当下，拼多多已成为山东曹县、江苏常熟等擅长制作新中式服饰商家的首选线上经营平台。

在消费趋势的带动以及平台政策的引导下，拼多多平台的新中式服饰在 2023 年 12 月到 2024 年 5 月这段时间里，成交和活跃商家都出现了爆发式的增长。特别是在服饰行业春季上新资源的帮助下，那些布局了新中式的商家感受到了大量的流量。与两年前相比，现在拼多多上主要销售唐装或者汉服的商家都获得了快速的增长。

2024 年初，拼多多团队为传承中华文化、助力国货发展，先后走进江苏、广东、山东等多个服装产业带。在宣导春夏趋势时，让商家熟知新中式热潮，引导商家设计生产更多新颖款式，向新中式商品倾斜扶持资源，帮助产业带商家快速冷启动，让他们获得更多在消费者面前展现的机会。

下半年属于中式汉服套装的销售旺季。平台会为商家开拓更细致的类目，给予新中式服饰更多专门的流量。这有助于更多消费者购买到优质且实惠的国风商品，能让五千年文明在每一个人身上展现出流动的状态。上述负责人如此表示。

（中国新闻网）