一位买家在某电商平台刷着商家的模特图时感慨，单看这图我都以为是漫画插图呢，实在是假得太离谱了，让我都不敢买！图上的模特唇红齿白，肤如凝脂，身上的衣服好像加了柔光滤镜一样，细节根本看不清。而且头身比也有点怪异，一问客服，果然得知这是 AI 生成的。

以 Sora 等为代表的大模型持续发展，AI 生成的商拍图在各个电商平台都能见到。“双十一”那段时间，很多消费者在购买换季衣服时察觉到，部分由 AI 生成的模特图无法看清材质和版型，无法给予真实的参考价值。

模特长得相同，姿势也相同，连衣服的褶皱都毫无差别。北京市民娄女士在看着某女装商品页面时这样说道。该店铺的 6 套连衣裙的模特图片极为相似，图中模特是躺在沙发上的，6 套衣服的模特图，人物动作和背景完全一样，就连光影的位置都完全相同，唯一变化的只是身上的衣服。

某女装店铺页面展示的AI模特图

这个明显是 AI 生成的。点进去后，没有更多商品细节的展示，并且连一张实物图都没有。娄女士点击商品详情页面并左右滑动，结果发现全都是同一张 AI 模特图经过翻转、裁剪后的图片。她无奈地说，既看不出版型，也看不出材质，甚至都看不出裙子有多长。这些 AI 生成的模特图已经失去了参考意义。

记者以“早秋女装”等作为关键词，在各大电商平台上进行检索。结果发现，不少商家的宣传图是明显的 AI 模特图。AI 模特图具有大致特征，模特的五官很精致，而衣服的质感较为模糊。并且，部分模特图的手部、脚部等细节存在不合理的情况。

AI模特图手部细节怪异

记者留意到，在某女装店铺中，其拥有超过 10 万粉丝。在该店铺的商品详情页面里，几乎全是 AI 模特图。客服称，由于部分衣服是新品，工厂尚未提供详细图片，所以才使用 AI 生成图片。记者在该店铺下单了一件销量靠前的衬衣，到货之后发现，它与宣传图的差异很大，无论是颜色还是领口位置都对不上。

多家店铺使用的图片极为相似

目前淘宝、拼多多、小红书等电商平台的店家都没有对 AI 模特图进行明显的提示与标注，这需要消费者自己去分辨。记者询问了几家明显使用 AI 模特图的店铺，有的商家很爽快地承认模特图是由 AI 制作的，然而大部分商家的客服却表示“对具体情况并不了解”“不负责这部分业务”“具体要看个人上身效果”等。

商家为何热衷于使用 AI 模特图呢？记者了解到，店家的商拍支出包含摄影师、场地租赁、聘请模特以及后期美工这些方面。此前东北证券发布的 AI 行业深度报告指出，经过调研发现，店铺每年平均用于商拍的支出大概在 2 至 10 万元这个范围，并且其中模特成本在商拍支出中所占的比例相对来说是比较高的。

国内首个 AI 商拍应用的唯象总经理吴海波进行了介绍，AI 生成的模特图能够使商家的上新周期得以缩短，并且成本大幅度降低。当下这个平台的 AI 商拍价格折合起来，每张成片大约是 3.5 元。

我们持续对算法进行迭代更新，以便让 AI 生成的模特图能够展现出真实的衣服上身效果。吴海波坦承，当下电商平台中部分商家采用较为粗糙的 AI 生成图，其效果不理想，还使得许多消费者对 AI 商拍产生了误解。他觉得，随着 AI 技术不断发展并趋于完善，将会给整个电商的工作流程带来新的变化，同时也会逐步形成新的门槛和推动力。

AI商拍是一种大的趋势。它能够为店家节省线下拍摄所需要的费用，并且还能提高工作的效率。北京市电子商务法治研究会的副会长朱巍对 AI 技术在电商领域的应用前景给予了肯定。不过，他也提醒商家，在使用 AI 生成图的时候，应该明确地告知消费者。并且，使用 AI 技术要能够展现出真实的商品效果。与此同时，电商平台需要对商家使用 AI 生成模特图的行为进行规范，为消费者提供良好的购物环境。