华为的市场份额达 17%。OPPO Reno 11 系列表现得很亮眼，这使得它能够迅速地跃升到第二位，其出货量达到了 1090 万台。同时，荣耀、vivo 和苹果在去年第四季度积极出货之后，节奏开始放缓，它们分别排在第三位、第四位和第五位。荣耀出货量为 1060 万台，位居第三，且同比增长了 9%；vivo 出货量是 1030 万台，紧随荣耀之后，其出货量同比下滑了 9%；苹果在头五厂商中跌幅最为显著，出货量为 1000 万台，排名第五，同比下降了 25%。

高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）称：中国市场在年初的增速比全球 11%的复苏速度要低。这为华为抢占市场份额提供了空间，使其能够迅速夺回桂冠。Mate 60 系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐步有了改善，此问题成为推动华为整体增长的重要因素。华为在 12 月发布了 nova 12 系列，该系列搭载鸿蒙 4.0 且支持双向卫星通讯，除了高端产品线外，这进一步扩展了麒麟芯片的应用范围，还成功拉动了中端价位段的表现。本月，华为把 P 系列全面升级为 Pura 70，通过采用突破性的伸缩镜头技术提升了影像性能，这引发了市场的热议。到此时，华为完成了手机产品的全线迭代，并且持续为市场注入了活力。华为在 2024 年有一项关键策略，即从硬件和软件系统底层开始打造智能终端 AI 能力。它把 ICT 及行业级 AI 的成功实践拓展到了消费电子领域。随着鸿蒙操作生态系统不断扩展，华为逐步成为中国市场智能手机和其他边缘计算设备的第三大操作系统，有希望打破安卓和 iOS 的双寡头竞争格局。

研究经理刘艺璇（Liu）补充说：华为开年势头强劲。我们对 2024 年的市场预期保持 1%温和复苏的判断。展望 2024 年，行业讨论的焦点在于竞争加剧以及通过创新构建护城河。过去一年，市场竞争越来越激烈，厂商之间的份额差距逐渐变小。这表明，探索不同渠道的增长机会对于抓住短期机会很重要。这会对厂商在库存管理方面的能力进行极大考验。

研究分析师钟晓磊评论道：生成式 AI 手机成为中国厂商在本土市场用以打造差异化高端体验的新途径，也是挑战苹果的新赛道。预计到 2024 年，新一代生成式 AI 手机在中国市场的出货量将占 12%，而全球平均水平为 9%，新一代生成式 AI 手机在中国市场的出货量领先于全球平均水平。厂商通过开发有趣实用的 AI 手机使用场景，将 AI 功能部署到最新的旗舰产品中，以此积极吸引消费者。同时，厂商在市场营销方面加大投入，以教育市场。2024 年第一季度，小米凭借其旗舰产品 14 系列在 AI 手机市场处于领先地位，荣耀通过其 6 系列以及 Book 探索跨端 AI 功能。一方面，OPPO投入了大量的营销资金。它将 AI 功能与创新作为品牌的定位。在 2024 年，中国的厂商会在研发以及 AI 产品战略方面逐渐展现出差异。这些差异将一起促使消费者对 AI 产品的意识有所提升，并且提高其采用率。而这也将为可持续的变现模式提供支撑。

手机