互联网是一个圆圈。过去，我们总是喜欢说我们应该找到合适的平台来购买东西，并且在不同领域中有专业平台。但是，由于互联网的发展，过去的边界感变得越来越模糊，总体市场增长空间有限，竞争变得越来越激烈。接下来，今天，所有互联网公司都在疯狂地攻击彼此的立场。 ‍‍

“无边界”是当前互联网的摘要。就像过去一样，人们经常说杰克·马（Jack Ma）雄心勃勃和贪婪，想做一切，总是考虑颠覆和创新。这不仅使人们想起了另一家伟大的互联网公司。与杰克·马（Jack MA）相比，他的野心只会增加，而不会减少。行业中有一个说法：“梅图安没有界限，王Xing没有朋友。”集体购买，外卖，酒店和旅行，几乎“互联网圈的一半都是王Xing的敌人”。

一位记者曾经采访过王Xing：“迈图安（）做了太多敌人？”当时的另一方回答：太多的人关注边界而不是核心。所谓的边界是指相互竞争。核心是指满足用户的需求。只要您始终关注满足用户的需求，您就可以无敌 - “返回和收缩，即使有数千万人，我也会去！”

多么霸气的话！

现在，随着这种边界感消失，所有企业都有重新发现的可能性。尽管每个人都在寻找，但他们也在回顾过去，尤其是互联网量表的增长率逐年减慢，人口红利逐渐达到顶峰，并且主要主流电子商务公司的在线客户获取成本正在上升逐年，许多品牌都期待着更多的增长。培养更多忠实的客户。

最近，一些网民发现，一个名为“商店交付”的新项目被添加到“ -Mini计划”页面中，其中包括食品，茶，新鲜食品和百货商店，包括开放类别。微信也会去外卖吗？

2月15日，腾讯正式回答说，“商店快车交付”服务旨在帮助消费者发现高质量的迷你计划，这些计划在附近提供快速交付服务。特定的服务和交付履行是由商人迷你计划进行的。

根据Mini计划“ ”的FAQ页面，“ ”中的商人都有离线商店或存储点，并且微信审查了地理位置和其他业务信息，并且仅在通过后进入。

这使人们想起了不久前宣布推出外卖服务的事实。他们还说，他们不是在做外卖，而是从事家庭业务。核心是“扩大围绕当地餐饮商人的商店销售能力”。

在上有两种类型的送货业务，第一个是与Ele.me的合作。当消费者浏览简短的视频或在上进行直播时，如果他们对商人的产品感兴趣，他们可以单击以跳到“ Ele.me Mini计划”以下订单并付款。商人收到订单后，他使用Ele.me的交付系统将货物交付给用户。

第二种形式称为“集体购买交付”，特定服务是“集体购买包交付”。这样的商人不能像外卖一样自由订购食物，但只能从唯一的商店包装中选择一套餐点。这些商店的交付能力由Dada和SF 等三方提供，并且交付不是即时交货，例如常规外卖。

就商人选择而言，定居在外卖的商人需要拥有完整的资格证书。目前，外卖可以交付到整个城市，商人可以选择自己的送货范围，最多可达15公里。同时，就的履行服务费机制而言，的履行费用被分为起价 +里程价格上涨 +时间段价格上涨 +其他价格上涨。

在产品设计方面，与和Ele.me的最大区别是，大多数外卖都是套餐，并且用户目前无法独立订购食物。换句话说，的当前外卖服务更像是将以前的集体购买软件包从店内验证更改为送货上门。无论是数量还是价格，都不适合大多数人满足早午餐和午餐的日常需求。与两家公司相比，时间交付仍然存在一定的差距。

与和Ele.me的瞬间需求不同，大多数人主要根据自己的兴趣使用。例如，您可能不一定要去在进食时订购外卖。但是吃饭时，大多数人会浏览手机和杜林。只要您观看，您就会被吸引，只要您被吸引，您就会有需求。考虑一下，当您观看视频时，您突然看到了餐厅的内容，并被里面的食物感动。目前，他们还拥有一个送货包。您可以下订单并尝试一下吗？

此外，的外卖还首先支持库存，然后随时交付并取消库存，从而降低用户的决策成本。现在，每当我出去时，我都会去看看是否有折扣。 ‍‍

其次，短视频平台的商店探索系列在粉丝中一直很受欢迎。尤其是在流行病结束之后，每个人对旅行的热情都变得更高。每次他们去一个地方时，都必须品尝当地的特色食品。 自己的基层植物属性可以帮助商人促进它。根据不完整的统计数据，与商店勘探相关的与平台相关的主题数量超过了2000亿。作为短视频领域的巨人，具有绝对的交通优势，这与年轻人的消费习惯一致。被动种植和潜在的消费动机也比迈图恩的实现机会更大。 ‍

最后但并非最不重要的一点是，粉丝的年龄比和Ele.me的年龄更大。大多数中年和老年人都对外卖更具抵抗力。许多人没有与接触，也不知道如何使用Ele.me，但是他们浏览了。至少我周围有一些长者不看简短的视频。只要他们可以接受购物，就更容易接受上的订单。对于商店和品牌来说，这是另一个新的增长点。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

蒂克托克（）在2023年的本地生活业务的目标是1500亿，大约是上一年的GMV的两倍。 正在入侵的腹地。

至于微信的所谓“快速交货”，这是另一种业务逻辑。

随着中国粮食送货业的发展，许多大型连锁食品交付品牌都出现了，这些品牌绝对不愿意为他人制作婚纱。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方微信数据，2022年，通过迷你计划进行自我操作的餐饮商人的趋势变得越来越明显。在该国排名前100位的餐饮商人中，将近60％的品牌商人开设了迷你计划。只要用户点击商人，他就会直接跳入品牌迷你计划。随后的订单，付款和交货计划将在商家迷你计划中独立完成。迷你计划的交付主要是商人自己选择的服务团队。

看来我们没有直接选择和Ele.me，并且品牌本身需要连续运营和建造。但是每个人仍然选择这样做。

为什么？ ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

第一个原因是将用户引导到自己的迷你程序以成为私人域流量，这更方便地指导用户回购，优惠券和其他营销活动也可以通过微信媒体（例如肯德基的疯狂星期四，喜欢粉丝的一天，会员折扣日等。第二个原因是，将用户置于自己的迷你程序上可以更好地掌握和分析用户的消费数据，并且分析的数据可以帮助产品研究和开发和存储构建。

从我的个人使用中，只要它是连锁品牌产品，我就一直习惯于在微信上订购。现在，许多品牌都在推广自己的公司微信并发展自己的客户群。活动优惠券将不时在小组中发行。 ，例如，购买一个并免费获得一个，第二杯是半价，或两杯折扣优惠券等，它比在和Ele.me上订购的更具成本效益。许多品牌都有自己的会员系统，只有在迷你计划中，您才能赢得积分并使用会员价值卡。

现在，商店开放供快速交付，交货只会更方便。可以预见的是，将来，“商店快车”将被添加到“ Mini +会员系统 +订阅帐户 +成员组聊天 +视频帐户”的公共和私人域链中。

超级流量下的公共和私人领域的联系是微信的“外卖”的优势。它仅提供场地并将其余的业务留给商人，从而为餐饮公司提供了更多独立的选择，这也符合微信的“工具箱”定位。

至于这两家公司，将来是否有可能直接进行外卖？

我不这么认为。

现在，不是近混战和一千人和团体的英勇时期，用户已经养成了习惯。对于他们来说，只要服务良好，交付很快就可以得到红色的信封，并且可以使用任何平台。

即使它和ele.me一样强大，但它仍然在利润和损失的边缘挣扎，而交付外卖一直是一项艰苦的工作。近年来，尽管和Didi加入并投资了疯狂的补贴，但所有这些都以失败而结束。

对于任何公司来说，花费数万美元来支持数百万骑手，这是巨大的压力。高级佣金比率使外卖业务成为一回事，因此避免与进行正面冲突，发展自己的优势并弥补其弱点是最好的策略。

至于将来是否会有任何巨人加入，这很难说。例如，表示会在外卖之前进行外卖，而百度可能会卷土重来。还有一些平台，例如和，当地的生活服务都是一个巨大的蛋糕。否则，巨人将不会急于在这里跑步。

数据表明，2020年中国当地生命服务市场的规模为19.5万亿元，到2025年，这一数字将增加到35.3万亿元。

尽管继续进攻，但和Ele.me也在不断升级。例如，最近，梅图安（）推出了微信迷你节目“ Shop”，目的是在自己的平台上吸收店面的探险家。此外，还选择通过简短的视频丰富当地生活。 ‍

在过去的一年中，一直在扩大外卖商业护城河，并将外卖量扩大到更潜在的即时零售中。依靠物理商店和电子商务平台，餐饮外卖将扩展到药品，休闲小吃，新鲜水果等产品，从而提供全面且方便的外卖送货服务。据估计，到2025年，即时零售的市场规模将超过1万亿元。

由于Ele.me推出了免费订单活动并品尝了“甜味”，因此最近宣布将在平台上的免费订单活动中建立一个“新商店免费订单特别会议”。

对于2023年新启动的商人，Ele.me将从现在开始每天发送特别豁免配额，所有相关豁免金额将由Ele.Me.与“猜测答案和自由订单”相比，新商店的特殊免费订单的特定时间提前宣布，消费者可以直接在活动区域​​下订单。这可能更直接地是相关商人的交通引流效应。

这个新的商店免费订单活动主要面临餐饮业务，该企业于2023年在Ele.me平台上开设了新商店。第一批特殊活动将在北京，上海，广州和等数十个城市发起，并将成为尽快扩展到整个国家。

总的来说，在短时间内，梅图安在当地生活领域的护城河仍然非常扎实，而Ele.me的成长势头更加不可阻挡。

和微信的进入是一个测试和不可避免的选择。缺乏界限表明必须进一步提高服务和服务功能的范围。企业的社会价值越大，回报越大，责任越大。对于消费者和商人来说，2023年注定是另一个充满活力的一年，新的竞争和新的前奏已经开始。

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