5月15日，在2024年吉亚格的武恩（）举行的库阿胡苏（）电子商务重力会议上，标题为“用户首先，收集强烈的聚集”，按计划进行。

在会议上，电子商务业务部和商业化业务部负责人高级副总裁Wang 提出了这一策略。他说，该平台将与商人合作，以进一步优化消费者购物体验，并通过协调该地区的交通增长来丰富低价良好产品的供应，帮助商人更好地抓住新的消费机会并提高运营效率和确定性。

同时，电子商务宣布，今年的618促销活动将取消官方预售，并将从5月20日开始启动“现货销售”，并将推出42天的购物狂欢节。

这是电子商务加入了这一激烈的年中晋升的第五年。刚进入万亿美元俱乐部的电子商务终于挤入了电子商务竞赛的核心表中。

长期以来，内容一直是​​的核心。实时广播和简短的视频业务积累了丰富的内容和库伊舒的人员，还为商业化创造了土壤。

尽管他们很长一段时间都没有进入电子商务轨道，但“旧铁杆”的消费势头令人印象深刻。 2023年财务报告显示，1.3亿用户每个月都会在电子商务上下订单，该平台的年度GMV高达11.18万亿元。在2023年，电子商务的平均每月销售量同比增长超过50％，而全年增长的新业务数量超过68.5％。

这使电子商务有更多理由相信“从内容到电子商务”的正确性和确定性。 电子商务锚定低价商品将宣布618促销活动，并赢得了100亿美元的交通曝光和10亿红色信封的补贴，并从现场广播，短视频，购物中心/广阔的诸如现场广播，宽阔的视频，宽阔的视频，广播等多个领域付出了努力架子。到那时，用户的需求将以集中的方式发布，并且平台的交易量表将再次扩展。

“没有人可以忽略在库阿胡苏上花费的时间和精力，没有人能忽略库阿胡苏平台的富有想象力的交通和交通货币化机会。”王江说。

随着一轮重大促销活动的爆发，电子商务为寻求增量空间的商人开辟了一个新的大陆。

新需求：“低价优质产品”已成为大促销的主要基础，服务体验是核心竞争力

今年，消费市场已经迎来了许多变化。

首先，整体消费市场已经进一步恢复。国家统计局的数据表明，从2024年1月至2024年4月，全国在线零售额的同比达到11.5％。其中，实体商品的在线零售销售额为1亿元人民币，增长了11.1％，占消费品总零售总额的23.9％。

国内需求的扩展在促进消费和推动经济增长方面起着关键作用。多年来，一直在考虑如何在交通平台上开展电子商务业务，以吸引更多的消费者，以移动其在线消费习惯。

精致种植的年份取得了显着的结果。财务报告表明，在2023年的第四季度，电子商务业务增长了出色。单一季度的电子商务GMV首次超过4000亿，同比增长29.3％，年度GMV超过11.18万亿美元，成为GMV的最快突破。电子商务平台之一。

其次，曾经被认为是“低潜力和低活力”的银发市场正在成为许多消费者品牌寻求业务增长的关键基础。 Wang 说，这是人口结构变化下的增长机会之一。 “这组用户具有更合理的思维。如何使中年和老年人成为主要消费者力量是平台和专家需要考虑的。”

在电子商务平台上，40多个用户占GMV的47％，预计到2024年，用户的GMV贡献比例将超过40％。

同时，新层城市（第三阶层和低于城市）允许库阿胡舒（）看到商机。根据数据，在2023年9月的用户肖像中，一级，新的一级和二线城市的用户占近40％；第三到五层城市的用户占60％，后者的可支配收入很高，并且愿意消费的意愿。 。

不仅如此，在过去，电子商务的大多数主要消费者都生活在北部地区。现在，许多南方用户也信任电子商务并成为积极的买家。 2023年，中国南部有55％的用户在上开了第一批订单。

最后，消费趋势也在发生变化。在过去的一两年中，“低价优质产品”已成为电子商务行业的主要基调。一些从业者说，“好商品”和“好的价格”是消费者在周期中的需求，也是商业义务。

数据还表明，低于50元的价格范围的商品的销售正在大大增加。在2024年的第一季度，水果和蔬菜类别的订单以及定量和葡萄酒类别的平均价格约为50元的平均价格增加了约100％，这也意味着，的行业可以准确促进价格敏感人的消费需求皮带和行业战略以及低价区域中商品的引入使您满意。

除了“低价好产品”外，“消费分层”仍在继续。 根据价格乐队和行业将商品分为四类：来自来源的好商品，来自国家的好商品，来自公寓的好商品，来自大品牌的好商品，以便每个人都可以购买适合它们的商品。

基于市场趋势的这些变化，电子商务已经开始改变，而618是这种变化的钻井场。

面对用户方，电子商务618今年带来了三次升级：首先，通过数十亿个红色信封补贴来激活用户的消费热情；其次，通过低价优质产品，大品牌，低价特价销售以及跨店全销量的游戏玩法继续吸引消费者；第三，升级服务方面的体验，并通过退还货运费，无贷款和西北合并特殊项目来使消费者感到舒适。

新增加：货架已成为大促销活动的核心爆炸，六种主要产品的升级改善了销售转换

货架电子商务是一个从内容领域长大的商业领域。在2018年， Live电子商务的简短视频悬挂链模型已经成熟，但是为内容市场服务的“商品寻找人”模型仍然无法满足更广泛的消费者需求。为了弥补需求的这一部分，电子商务广阔的商业网站开始存在。

目前，电子商务的广阔电子商务包括四个核心领域：购物中心，推荐，搜索（全面搜索/搜索产品）和商店。

Pan 是内容网站的重要补充，对运营商和消费者都是有益的。对于操作员来说，货架是每日现场广播和简短视频的补充，并且是渐进的。对于消费者而言，他们可以购买折扣产品而无需等待锚开始广播，从而使购物每天更方便。

目前，广泛的销售已成为电子商务的重要领域。数据表明，在2023年，泛货架的日常活跃买家的同比增长75％，而交易量表则占6.2％的同比。同时，2023年，泛货架活跃卖方和商品的数量同比增长100％以上。

随着消费者需求的增加，电子商务将分销，自我铸造和货架整合在一起，将低价优质产品与高质量内容相结合，以实现“全区域运营，好商品并不昂贵”。

今年，货架场也已成为第一个主要晋升时期的核心爆炸场所。在这方面，电子商务对其原始业务进行了六次重大升级，包括升级到用户购物体验和寻找产品。升级。

例如，今年打开了购物中心选项卡，用户输入“主页”之后的第一列是购物中心页面。此外，它添加了“图片搜索功能”，以促进找到相同的型号和价格比较，并将“工业购物指南区域”添加到标准产品类别的搜索结果页面和非标准产品词的搜索结果页面中，以帮助消费者制作购买决定。在今年的第一季度，购物中心积极浏览的产品数量增长了80％以上，并且超过25％的用户通过搜索将其第一批订单放在购物中心。

在六个主要产品升级中，最重要的是业务模型的升级。

过去，许多具有电子商务经验不足的商人在在上经营业务遇到困难 - 他们找不到专家出售商品，他们不太擅长广播自己，他们不知道应该放置哪些商品。购物中心，或者他们只是在做电子商务业务。多雾路段。

为了帮助商人开放销售，电子商务购物中心的业务经理Wang 介绍了购物中心已经推出了销售托管功能，包括两种型号：品牌产品佣金托管和白品牌产品定价托管，可以托管，这可以可以减少商人运营的困难并提高销售确定性。

据报道，该服务于今年3月底推出。每天托管产品的平均数量超过150,000，商人通过销售托管服务获得了16％的GMV增量。

的蓝莓业务“ ”是传统的工业带商人，专注于领域，缺乏在线业务中的理解和尝试。今年，他们试图与的销售和监护业务合作。 “在上网的第一天，我看到我越来越多的蓝莓出现在平台的官方实时广播室和平台的各个资源地点，并在当天卖出了数十万。”该商人说，他们在上运营时首次选择销售托管服务，并在推出后的10天内出售了7,000个订单。

今年，富海达瓦（ ）还为库阿胡苏（）的托管业务开设了一个特殊的蓝莓种植区，希望其在上的业务可以提高十倍。

在这618个促销活动中，该平台还将集中于购物中心，搜索和其他货架场的建设。

在宽阔的架子领域，该平台鼓励商人注意搜索。数据表明，在大促销期间，库阿胡的搜索订单同比同比增长267％。这是一个机会轨道，通过搜索，我们可以预先预测市场上潜在的热产品。

对于今年新进入的购物中心，将在618个时期内提供更多的裂变游戏玩法，低价产品和购物中心红色信封，以帮助商人抓住更多用户的购物需求。在新促进的监护业务中，可帮助商人遵循消费趋势的变化，抓住新的消费机会，并提高业务确定性和运营效率。

新机制：支持香格的跨场操作并促进商品的全域互操作性

没有商人会把鸡蛋放在篮子里。在多元化的消费环境中，渠道部署和分层操作已成为电子商务时代的一个新主张，并且已经出现了“全区域”。

在考虑到内容码和货架场的电子商务中，全球运营的重要性已进一步放大。

电子商务副总裁兼电子商务CEND产品和中小型商业业务的负责人Kong Hui表示， E-在过去一年中迅速增长，GMV增长了31％ - 一年。商人数量也大大增加：平台运营商的数量同比增长55％，新销售商人的数量同比增长68.5％，以及具有的新商人数量每月的平均每月超过200万，同比增长130％。

通过该平台丰富的战略游戏和全球链接，新旧商人的业务加倍。接下来，将通过一个超过1000亿元人民币的新业务启动计划来帮助商家在整个地区运营，这是全新的商人的全面激励策略，可为十亿元人民币的低价优质商品提供补贴，以及一个增量的激励性激励性5000万元人民币。

与往年不同，今年618年，电子商务将进一步支持香格的跨场操作，促进“内容场 +货架场”产品的全区域互操作性，并通过一系列新的游戏玩法和激励来实现机制。

首先，该平台“产品窗口”鼓励锚点启用“实时广播样式 - 货架促销”功能，在发布广播后打开产品窗口，并继续满足用户需求，并根据该功能提供相应的激励措施增量GMV。主播的“时尚品牌”通过这一策略每月完成1300万元人民币的销售，同比增长450％。

其次，“搜索锚密码红色信封”，鼓励香格在大型促销期间发布简短的视频，促进和指导用户在购物中心搜索锚点，并释放高达666元的红色信封以供指定的香格产品。

第三，“销售监护权”，在中小型锚的“国家任务”游戏中，锚可以现场直播，分发和主机产品。该平台根据单日分布式产品的GMV规模奖励流量优惠券。

第四，“ 购物中心”的游戏玩法通过选择植入购物中心卡中的单列，跳到小黄色汽车顶部的气氛，并分发红色信封以增加购物中心领域的好处，从而带来很多曝光。因此，自行广播商人可以允许实时广播房间用户使用“ Mall”中的大型补贴优惠券，以通过实时广播房间吊坠来增加交易转换，还将获得“ Mall”的最高权利，以增加产品中的产品。 购物中心“暴露。

第五，“买家主页”，还添加了一个内容产品卡工具，该工具可以直接在实时广播室中重播订单。今年第一季度，通过内容产品卡功能积累了近1000万元人民币的锚点“ ”。 。据报道，该功能将在618中继续优化。

电子商务促销和活动操作负责人Tan 还表示， 618已取消了今年的官方预售，增加了更多用户的播放方法。他强调，主要促销的高爆炸力应与日常销售相结合，并鼓励球迷增加广播，使用有效的营销工具和区域运营，以帮助商人长期以来的运作。

在货物供应变得越来越丰富的时候，对于平台而言，快速捕获和响应消费者需求的变化尤其重要。 2023年，电子商务提出了“低价好产品”的年度战略。在一年内，该战略很快就实施，扎根和发芽，为的专家和商人和平台开辟了新的情况。

随着电子商务进入“万亿俱乐部”，它已成为商家和专家希望长期运营的电子商务基础。

与往年相比，今年618似乎进入了“简约模式”，这可能是用户体验购物的最简单的一年。从“用户第一”的角度来看，电子商务对用户需求有深刻的了解，并为商人带来了新的游戏方式和优质的产品，并创建了不必担心销售的热门产品。从内容码到货架场，电子商务希望能够使良好的内容和良好的产品在整个地区发挥乘数效应，扩大势能，并成为商人增长的基石。