作为近年来营销理论中最受欢迎的概念，“游戏化”在数字营销领域起着重要作用，并且也已成为品牌吸引消费者并获得消费者忠诚度的重要机制之一。

几年前在圈子中流行的H5迷你游戏是通过“游戏化营销”在中国流行的初步尝试。许多经典的营销案例都在此阶段出生，例如 的“ ”，的“ Fire，Fun fun New Eve”等。除了这些游戏制造商之外，许多其他品牌还参加了。进入游戏营销的趋势。

对于咖啡式咖啡店，用户可以在产品页面上创建自己的个人形象，装饰商店并出售产品；它也是嵌入在产品中的游戏部分，在淘宝精的游戏“淘杯生活”中，用户不仅能够创建个人虚拟图像也可以提供名人列表，而且有许多类似的案例。

今天的公众每天都必须接受各种信息。面对信息超载，人们会自动忽略大多数垃圾邮件内容，从而使对营销广告感兴趣。大多数人喜欢游戏并使用游戏思维来设计品牌营销，这可以实现简单广告无法提供的结果。

为了打破老式的形象，许多时尚品牌都放下了自己的高位，并穿透了年轻人的世界，要么与受欢迎的游戏合作或推出自己的小型游戏。

通过与游戏IP共同品牌，该品牌推出了自制的迷你游戏，以提供轻松而愉快的游戏体验，吸引新一代的互动和有趣游戏中的年轻消费者，并且更容易创建主题并引起加热的讨论。

除了开发游戏外，品牌还可以从事游戏营销，以便品牌可以成为游戏的一部分。这种跨境营销不仅可以节省游戏的创造性设计，而且还利用现有的玩家群和游戏的知名度在短时间内获得更广泛的知名度，并且具有更丰富的含义。

麦当劳是这种游戏化营销模型的经典案例。早在1987年，麦当劳就与游戏垄断了游戏卡链接。 “垄断”设置了有关麦当劳的游戏卡任务，只有在麦当劳消费时才能收集。您收集的卡越多，赢得最终奖项的可能性就越大。这种联系使许多人不由自主地进入麦当劳消费。直到今天，它已经成功持续了，并且有一个在线版本。

许多时尚品牌还进入了与游戏IP合作的“大型表演”。去年10月，DNF和Boy共同品牌的模型被启动，主题是“闪烁一切”，并紧随群体的文化和闪亮的文化，这是玩家热衷的。从年轻人的角度来看，它传达了一种独特但大胆而前卫的战士气质。 ，创建各种时尚的服装，例如T-和运动衫，带来新的时尚外观。

Home还推出了动漫IP关节“崩溃的天堂宫”系列。在游戏IP联合“ ”系列系列之后，它再次与暴雪娱乐公司一起发起了“魔兽世界”，“守望先锋”和“暗黑破坏神”，这是一系列“星际争霸”的共同品牌的服装，“英雄”风暴“和“炉石的心””都集成到可能引起玩家共鸣的游戏元素的设计中。他们不仅创作了带有游戏角色作为主角的有趣的广告电影，而且在国庆假期期间，一家持续了近半个月的弹出式商店开业了，以喜欢游戏的情感促进名人的促进一波怀旧。

在互联网时代，僵化，认真和自大的品牌很难吸引消费者的心。 “如果您坚持下去，我将不满意”已成为当前1990年代和2000年代的90年代和2000年代后的态度，面对品牌。

使用游戏平台或游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系和共鸣，并伴随玩家共同成长是品牌在新媒体环境中与消费者建立关系的创新方式。

如何在游戏中玩品牌？

玩得开心？

但是，随着越来越多的参赛者参与，游戏玩法变得越来越幻想，竞争性的曲目越来越拥挤。此外，自2018年以来，随着游戏用户增长的放缓以及由于政策限制而减少新游戏的情况，游戏行业正处于“股票周期”的困境中，挖掘用户股票的价值已成为主流趋势。面对游戏行业营销增长的困境，品牌应该如何利用新的增长点并赢得惊喜？

1。突出品牌音调

要使用游戏来进行营销并提高声誉的认识，有必要以品牌作为核心建立游戏，以便玩家可以在游戏过程中对品牌有一定的了解。最简单，最常见的是植入品牌的视觉元素和样式。此外，这也是一种使用品牌IP故事来丰富游戏内容并突出游戏中品牌精神的有益方法。

例如。这种心理测试似乎与游戏“身份V”的品牌名称密切相关，这使得人们可以将测试的内容与游戏名称相结合；并输入测试页面，生成结果后，它将基于此。向用户推荐歌曲时，您可以将歌曲直接视为游戏中的BGM，这与 的性质一致。

2。创造乐趣和“成瘾”

为了吸引和保留玩家，游戏必须很有趣，而且令人上瘾。

这就是为什么跳跃在过去两年中非常受欢迎的原因。微信Mini程序无需下载，并且非常方便播放。您只需一只手即可触摸屏幕。弹跳的感觉和声音效果使人们感到压力缓解。能够通过排名与朋友竞争，使人们无助于单击迷你计划，并在有时间的时候开始跳跃。简而言之，跳跃的成功表明了当今的休闲游戏玩家的需求，在其受欢迎程度之后，许多品牌也被植入了游戏中，跳入了特定的品牌，具有优点，以突出该品牌的存在。

除了乐趣之外，“成瘾”也非常重要。从跳跃中缓解压力的感觉使人们无法自助，卡卡收集，积分和其他形式（如麦当劳和星巴克）也使人们变得“无助”。

3。建立一个集成的生态平台，用于游戏，社会化和促进

现在，许多游戏都以社区为导向，因为社区的文化氛围和活动具有强大的保留人的能力，这使玩家发展了一定的情感依赖和归属感。

为了进一步提高该品牌的价值和创收能力，公司推出了多人游戏。在此游戏中，游戏朋友可以一起完成任务，一起玩小游戏，或者只使用它们聊天。尽管它已被作为游戏产品的功能而“超越”，但更全面的游戏玩法，包括任务，游戏，互动，社区等，可以使玩家更加沉浸在其中。这样的生态系统可以维持用户活动和参与。它还可以降低渠道成本。

4。找到刺激用户参与的方法

适当地为游戏增加一些惊喜将使玩家有动力参加，还将给玩家带来良好的印象。设计游戏时，在成功设定挑战时，品牌会感到惊讶。额外的复活节彩蛋，奖励和实际消费折扣可以使游戏更有趣，还可以使用它来塑造品牌形象，尤其是在消费折扣中。 ，这种奖励方法似乎并不突然，还可以刺激消费的欲望。

在促销期间，Oppo R7S手机推出了扁平风格的H5游戏“ R7S 充电旅程”。游戏规则非常简单。您只需要左右点击即可避免障碍并吃闪光电荷以获得额外的积分。当命中率达到90％以上时，可以执行彩票。奖励是在现实生活中更实用的奖品，并且具有Oppo品牌的特征，并且具有相当大的价值和非常有吸引力。有趣而简单的迷你游戏为人们提供了一种轻松的方式来缓解压力和游戏乐趣，而奖励是一个目标，这是吸引用户参与并不断尝试的动力。

简而言之，游戏化营销的重点是游戏，这可以通过游戏吸引用户，以实现传播品牌的目的。

尽管玩家沉迷于游戏，但他们也没有意识到对品牌的认可，并在自己的心中深深地给品牌的核心价值概念留下了深刻的印象。从本质上讲，这是将游戏用作使消费者沉浸在品牌氛围中的工具。

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