最近不少抖音用户发现，使用“抖音月付”支付时能领取30元优惠券，下单后却纷纷疑惑：这30元优惠到底是平台补贴，还是由商家承担？这一问题也成了不少商家的运营关注点。

要弄清楚这一点，首先需区分优惠券的类型。抖音平台的优惠券主要分为两种：一种是“平台券”，由抖音官方直接发放，例如“抖音月付”专属活动中的30元券，这类优惠券通常由平台承担补贴成本。用户使用后，商家实际收到的结算金额为订单原价减去优惠券金额，但差额部分由平台补足，商家无需额外承担。另一种是“商家券”，即商家自行在后台设置的满减券，例如“满100减30”，这类优惠券的成本则完全由商家承担，结算时直接从订单金额中扣除。

具体到“抖音月付30元优惠券”，若用户是在抖音月付的官方活动页面领取（如“新用户首单立减30元”），通常属于平台补贴范畴。商家后台的结算记录会显示“用户实付金额+平台补贴金额=订单原价”，商家实际到手的是扣除平台手续费后的金额（手续费一般为0.6%-1%），而30元优惠由平台买单。但需注意，若商家参与了“联合补贴”活动（例如与平台约定共同承担部分优惠），则需按活动规则分摊成本，这种情况需提前查看活动协议。

对商家而言，关键是在参与活动前仔细阅读规则。若优惠券由平台全额补贴，反而能吸引更多用户通过抖音月付下单，提升店铺转化率；若需分摊成本，则需评估优惠力度是否在利润承受范围内。总体来看，抖音月付作为平台推广的支付工具，其专属优惠券更多是平台为拉动用户使用而推出的补贴，商家无需过度担心额外成本。