逻辑思维暂停小程序服务引关注

自1月9日那个微信小程序开始对外提供使用服务，到现在已经过去七天了，刚开始时大家讨论得非常热烈的那种情况，现在慢慢就不那么火爆了，人们使用这个小程序的兴趣也降低了不少。另外，有些企业开始从那个小程序平台上离开，像逻辑思维他们家的"得到plus"这个产品，才出来四天就告诉大家要停止提供内容了，这个决定让整个行业都十分注意这个情况。逻辑思维方面，官方的说法是遇到技术难题，难以解决，因此，原定要创建轻便型服务的计划，最终没有完成。

微信平台限制成主要障碍

经过仔细研究得出，微信系统对小程序施加的诸多约束或许涉及更根本性的因素。从传播角度观察，小程序无法发送到好友动态，同时缺少独立的发布渠道，这种局限性对于资讯类机构造成明显阻碍。特别值得注意的是，小程序现阶段不能实现付费阅读的解锁机制，这一点与逻辑思维"得到plus"的主要盈利方式完全相悖。前微信产品负责人杨茂巍表示，他提交的ME学院小程序遭到否决，原因是其中包含付费知识板块，这表明它是"得到plus"停止运营的关键因素之一。

苹果支付政策影响深远

此事还关联到苹果应用商店的条款限制。按照苹果的要求，凡是涉及虚拟商品售卖的业务，都必须经过苹果的支付渠道，并且苹果要抽取30%的收益。所以说如果"得到plus"在小程序里售卖付费项目，就会直接牵动苹果的收益分配体系。微信明显不想就这个敏感议题和苹果发生直接矛盾，所以决定彻底禁止小程序里的付费项目选项。

小程序发展面临现实挑战

DCCI互联网研究院院长刘兴亮强调，小程序的实际运作情况未达行业期望，其活跃程度不断降低。对比原生应用程序，小程序提供的功能较为基础，无法应对复杂的应用场景。现有数据揭示，具备工具属性的小程序吸引的点击量较多，这表明尽管微信拥有八亿每月活跃的用户，但只注重用户数量的企业并非小程序的合适使用者。易观研究团队董旭指出，小程序更适宜充当融合线上与线下流量的渠道，其核心价值在于联通线下情境。

线下场景拓展存三大难题

业内权威人士张小龙屡次表明观点，认为小程序需集中资源于服务功能与地面实体互动环境，然而在具体实施阶段，依然遭遇诸多明显困难。首要存在理解偏差，众多公司未清晰界定小程序的功能，机械套用应用软件的框架；接着面临事项筛选，必须精确分辨何种业务适配小程序平台；再者遭遇宣发困境，尽管微信设有官方渠道，但线下扫码宣传同样重要，必须在环境匹配、视觉呈现和宣传强度方面寻求恰当结合。

未来发展趋势展望

现在虽然存在困难，不过小程序的成长方向不会发生转变。平台制度会慢慢健全，技术也会进步，因此那些注重思维逻辑的企业可能会再制作出满足规范的小程序。至于基金这类特殊领域的小程序，它们的进步要等官方的许可才行。全面审视，要让小程序真正展现作用，必须让创作者更透彻地认识它"用完即走"的特点，同时要寻得与线下实际运作环节的最优对接方式。