【小游戏成为新风口】

微信小程序的功能持续拓展，游戏、工具和电商这三种类型的小程序成了行业的新热点，备受瞩目。微信拥有庞大的用户群体（日活跃用户将近十亿），并且具备独特的社交环境，这为商家带来了便捷的流量渠道。小游戏依靠随时可玩、无需安装的优势，再加上与朋友互动（比如竞技、排行榜等社交元素），迅速聚集了大量用户。

【微信开放小游戏能力】

3月23日，微信启动了小游戏的测试环节，同时增加了社交网络和虚拟交易这两项关键特性。这一行动表明微信不再仅限于传统手机游戏分发和广告盈利方式，而是借助小游戏进一步挖掘其内在的商业价值。专家们评论说，行业的关注重心已经从“小游戏是否具备发展前景”转变成了“怎样把握这个发展机遇”。

【开发者涌入小游戏赛道】

自去年十二月下旬起，游戏技术圈子里的热门讨论几乎都集中在微信小游戏上，第三方制作者作为最早享受到好处的人，普遍觉得以“跳一跳”为代表的轻松游戏最适配微信平台，其社交特色——比如集体排名、朋友被超越的提醒等设置，将会促进小游戏实现迅猛发展。白鹭科技公布的资料表明，采用该公司引擎制作的小游戏，在发布后的第一个星期里，有百分之五十八的产品都是基于这个引擎开发的。

【创业者的机会与挑战】

开发者与创业者发现，微信小游戏开辟了易于实现盈利的渠道。已经拥有成功产品的团队能够迅速将品牌内容迁移过去，从而争夺微信平台上将近十亿用户的注意。不过，微信小游戏“无需安装即可游玩”的特点也引发了用户持续参与方面的挑战。有业内人士强调，只有解决了如何让用户持续使用的问题，商业上的成功才会得以顺利实现。

【微信商业化加速】

对比朋友圈广告（推出花费将近三年），小游戏的盈利步骤显著加快，只花三个月就实现了测试并对外提供。这种快速盈利方法或许会变成微信环境的典范。不过，需要留意的是，朋友圈初期的“缓慢盈利”反而加深了它的社交功能，而小游戏能否兼顾用户感受与商业收益，还得等时间来证明。

【社交广告的价值】

品牌方在移动社交时期更加注重与顾客的交流，微信广告的主要长处在于社交环境的广泛融入，小游戏的热潮不仅证明了微信的创收水平，也为其他小程序带来了借鉴意义，但是用户保持程度不高依然是普遍难题，怎样延长顾客使用时长将成为接下来需要解决的重要问题。